杭州2023年9月5日 /美通社/ -- 隨著即時零售背景下消費者需求的變遷，以及年輕消費群體成為消費主力軍，人們對生活的要求從滿足基本需求向追求品質升級，希望獲得更好的產品以及更從容的生活，這也給即時零售市場注入新的活力。在洞察到這一市場的發(fā)展前景后，瑪氏旗下彩虹®糖品牌"跨界"攜手即時零售平臺——美團閃購，通過聯(lián)合銷售和虛擬互動等形式，旨在以創(chuàng)新為抓手、全方位洞察和滿足多元化的消費需求。本次戰(zhàn)略合作也是瑪氏在"未來始于當下"的企業(yè)愿景和"五大原則"指引下，進一步加碼新渠道、新模式、新業(yè)態(tài)的拓展的實際舉措，未來，瑪氏也將攜手更多行業(yè)內外伙伴，打造即時零售商業(yè)模式的新標桿，實現互惠共贏。美團閃購也致力于為消費者提供更豐富的商品更快的送達服務，在滿足到消費者對商品配送的服務的同時，也為消費者帶來了日常生活中的更多驚喜體驗。
一場荒"糖"外賣事件，線上線下沉浸式體驗逗趣快樂
今年的熱詞中，"Gap Year"、"Gap Day"甚至"Gap Minute"等詞語都折射出人們，尤其是都市白領這樣的人群，渴望從繁忙的日常中解脫的愿望。無論是裸辭環(huán)游世界，還是在城市中漫步探索，抑或是點外賣享受片刻寧靜，都體現了這種渴望。美團閃購也成為了很多工作白領一天中開啟Gap Minute、短暫逃離日常任務的生活方式。而美團閃購閃購通過用戶調研發(fā)現，主力消費人群都市白領對美團閃購可購買糖果的用戶滲透率的提升空間非常大，為滿足這一需求，瑪氏箭牌旗下糖果品類代表彩虹®糖與美團閃購合作，針對共同目標人群—都市白領，深化合作深度和廣度，共同推出"荒‘糖'島"活動，通過大開腦洞的事件和線上線下地毯式傳播，把產品和其背后的情感價值送到消費者手中，強化消費者來美團閃購點彩虹®糖的心智，為消費者帶來更多美好體驗。
值得一提的是，在本次與美團閃購的戰(zhàn)略合作中，彩虹®糖推出了一場別出心裁的"荒‘糖'島"活動，并在首發(fā)當天，通過開啟位于杭州的西湖天幕大屏、設置專屬美團外賣柜等形式，增進與消費者的互動，將逗趣特點充分融入城市生活場景、進而擴大活動影響力。
杭州西湖彩虹®糖天幕大屏以及美團閃購專屬彩虹®糖外賣柜、線下派樣
除了通過美團閃購線上品牌和活動的最大化宣傳以外，瑪氏還通過與杭州區(qū)域的線下大客戶的聯(lián)動，增加線下門店的露出，依托"線上+線下"的創(chuàng)新方式，以優(yōu)質內容互動，建立品牌和消費者的橋梁，同時也加碼助力了產品的聯(lián)動銷售，促進美團/美團外賣APP用戶人群加速轉化為品牌的消費者資產。在產品促銷的前提下，瑪氏全面考慮到人、貨、場等全領域觸點，圍繞消費者的情感需求，為他們提供從豐富的產品選擇、到沉浸式的品牌傳播活動的全鏈路消費體驗，將線上線下兩端緊密串聯(lián)，進一步激活并沉淀客戶人群，實現客群流轉的閉環(huán)。
本次活動中，彩虹®糖還與美團閃購共同推出的虛擬荒"糖"島H5手游，用更加互動的方式擴大消費者參與，其中還植入了消費者的回憶殺——將彩虹®糖廣告片的經典角色長頸鹿，以及美團萌寵IP團團一同融入到場景中。消費者可以通過手游在島上與不同的萌寵，趣味完成各項挑戰(zhàn)、打破次元。
彩虹®糖推出虛擬荒"糖"島H5互動小程序
戰(zhàn)略合作推動品類建設，以創(chuàng)新為抓手、全方位洞察和滿足消費需求
本次與美團閃購的戰(zhàn)略合作，已經不是瑪氏與美團閃購的首次"跨界"嘗試。近年來，瑪氏通過旗下德芙等多個品牌與美團閃購的合作，在七夕節(jié)等重要時間節(jié)點，充分探索平臺獨有的節(jié)日流量高、爆發(fā)性強等特點，打造禮贈互動場景，共同探索品類滲透、創(chuàng)新滿足消費者需求的機會，讓即時零售為消費者帶來更多美好體驗，深受歡迎和認可。
不僅如此，瑪氏與美團閃購的一系列戰(zhàn)略合作不僅具有行業(yè)創(chuàng)新性及可復制性，也可以被視作快消品牌即時零售商業(yè)模式的新標桿。一方面，通過驚喜場景的創(chuàng)意打造，讓消費者感受品牌的關懷和美團閃購平臺的便利；另一方面，在合作的基礎上，瑪氏則不斷探索創(chuàng)新，將虛擬與現實相融合，為消費者帶來更豐富多元的消費體驗，滿足其日益多樣化的消費需求。雙方的戰(zhàn)略合作承載了共同致力于滿足消費者需求的期望，也加強了瑪氏與美團閃購的優(yōu)勢互補。雙方通過這一系列的戰(zhàn)略合作，共同創(chuàng)造了更多價值，同時也為消費者觸達全鏈路高質量建設。
在瑪氏，我們始終相信，未來始于當下。因此，瑪氏一直以來都致力于與合作伙伴深度融合、互惠共創(chuàng)，以創(chuàng)新為抓手、強強聯(lián)合破圈發(fā)展。彩虹®糖作為瑪氏旗下深受消費者喜愛的糖果品牌，在進入中國的25年里，始終以"逗樂，有趣"的品牌形象向大眾傳遞快樂。通過本次合作，彩虹®糖也充分探索合作伙伴的全生態(tài)系，利用強有力的內容營銷帶給消費者"實體+虛擬"的多重體驗，滿足其在休閑零食品類的消費需求，也成功營造品牌和平臺在他們心目中的形象。未來，瑪氏將繼續(xù)以開放的心態(tài)，積極擁抱變革趨勢、靈活創(chuàng)新、合作共贏，為消費者打造更多創(chuàng)新產品、體驗和品牌的同時，協(xié)同各界伙伴實現高質量的健康發(fā)展。
