透過這項(xiàng)新的解決方案，媒體主可以更準(zhǔn)確地衡量 DOOH 的受眾展示量、觸達(dá)和接觸頻次，并為廣告主提供優(yōu)質(zhì)展示數(shù)據(jù)，幫助他們更好地了解 DOOH 活動的影響
臺北和蒙特利爾2023年7月27日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的獨(dú)立程序化 DOOH 廣告技術(shù)公司 Hivestack 今天宣布，面向亞太地區(qū)的部分區(qū)域推出適用于數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 且經(jīng)獨(dú)立第三方過驗(yàn)證的展示量倍數(shù)解決方案。
Hivestack委托尼爾森測量與評估其媒體主數(shù)字戶外屏幕的曝光計(jì)算方法，為亞太地區(qū)的媒體主提供可靠的一站式解決方案，可滿足眾多新興市場在衡量標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一方法方面不斷上漲的需求。該解決方案經(jīng)尼爾森Nielsen測量評估，可讓位于臺灣等新興市場的媒體主更準(zhǔn)確地計(jì)算在其數(shù)字屏幕網(wǎng)絡(luò)的展示量，并與買方合作伙伴無縫地整合，包括全球規(guī)模最大的全渠道 DSP。此外，這還為廣告主及在更廣泛的范圍內(nèi)為行業(yè)提供了可靠的優(yōu)質(zhì)展示數(shù)據(jù)，并提供一致的框架，幫助廣告主做出更明智的決策及衡量 DOOH 的影響。
Hivestack 的專有方法將新興市場媒體主的傳播數(shù)據(jù)（例如流量數(shù)據(jù)、停留時間和可見度假設(shè)）與來自領(lǐng)先電信運(yùn)營商的確定性（匿名化）移動設(shè)備數(shù)據(jù)相結(jié)合，針對每次廣告播放提供最新的數(shù)字屏幕衡量結(jié)果。后續(xù)，尼爾森將每兩個月進(jìn)行一次數(shù)據(jù)驗(yàn)證，透過獨(dú)立的資料來源與流量推算方法對 Hivestack DOOH 流量曝光計(jì)算方法進(jìn)行評估。最終目標(biāo)是符合行業(yè)準(zhǔn)則、適合用于程序化交易且有意義的優(yōu)質(zhì)展示量倍數(shù)解決方案，幫助各大戶外媒體主在業(yè)務(wù)拓展、銷售策略和庫存管理等實(shí)現(xiàn)多方面的發(fā)展。
Hivestack 北亞地區(qū)董事總經(jīng)理 Troy Yang 表示："對于亞太地區(qū)的許多市場而言，戶外廣告面臨的一項(xiàng)共同挑戰(zhàn)是，需要為所有媒體主提供可靠且統(tǒng)一的戶外廣告展示量衡量解決方案。作為全球最大的程序化 DOOH 平臺之一，我們在亞太地區(qū)的 12 個市場開展業(yè)務(wù)，現(xiàn)在我們很自豪地宣布，面向所有使用我們平臺的現(xiàn)有媒體主和新媒體主提供這項(xiàng)重要解決方案。Hivestack 長期致力于確保我們的數(shù)字戶外廣告庫存符合最高標(biāo)準(zhǔn)，這是另一項(xiàng)確保供應(yīng)質(zhì)量始終排在第一位的服務(wù)。隨著越來越多的程序化 DOOH 買方開始適應(yīng)和習(xí)慣基于展示量的 OOH 購買模式，這對該行業(yè)來說是向前邁出的一大步。"
除了制定嚴(yán)格的內(nèi)部流程，來確保其供應(yīng)方平臺 (SSP) 內(nèi)整合的DOOH廣告庫存符合超高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，Hivestack 還遵循多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則和最佳實(shí)踐，為世界各地的買方及合作伙伴打造公開透明的環(huán)境。這項(xiàng)新的曝光計(jì)算方法經(jīng)過尼爾森的的測量評估，增加了業(yè)內(nèi)無與倫比的可信度。這也標(biāo)志著，在目前缺乏第三方驗(yàn)證或行業(yè)組織未確立本地準(zhǔn)則的新興市場，朝著建立更加可信且可靠的衡量標(biāo)準(zhǔn)邁出了非常重要的一大步。Hivestack 將繼續(xù)與獲得 MRC 全球認(rèn)證的現(xiàn)有行業(yè)組織合作，面向大多數(shù)成熟市場提供行業(yè)衡量解決方案。該解決方案將于 2023 年下半年在亞太地區(qū)的特定市場推出。
