美國弗吉尼亞州雷斯頓2023年6月29日 /美通社/ -- 2023年6月，由全球管理專業(yè)研究生入學(xué)委員會（Graduate Management Admission Council，簡稱"GMAC"）發(fā)布的《Z世代商科候選人洞察》的調(diào)研報告顯示，Z世代（即出生在1996-2012年的人群）認為：商科的研究生教育是值得的！該報告是對全球6個不同國家（包括德國、美國、印度、中國、秘魯和尼日利亞）在內(nèi)的超過100位Z世代人群的小組訪談以及上千位Z世代潛在學(xué)生參與的GMAC調(diào)研， 探討了關(guān)于Z世代候選人對于商科研究生的看法和在申請研究生過程中的一些關(guān)鍵影響因素。
后疫情時代，Z世代成為了既焦慮又樂觀的一代：樂觀的是他們認為通過獲得商科研究生教育是一種可以幫助他們實現(xiàn)職業(yè)規(guī)劃的方式。然而全球不確定的環(huán)境因素，仍使他們感到焦慮。
參與GMAC小組訪談的Z世代更加傾向于管理專業(yè)研究生教育能夠幫助他們的人生走向成功和成就，但他們也希望從學(xué)校這里獲得如何實現(xiàn)這一目標的更多細節(jié)。對于Z世代而言，理想的管理專業(yè)研究生教育應(yīng)該具備以下特點的：
其他關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：
目前商科研究生教育的候選人中有50%是Z世代人群，他們對于人生的成功有諸多定義，在對他們的研究中我們發(fā)現(xiàn)：
后疫情時代，Z世代更愿意將穩(wěn)定視為事業(yè)和未來的目標。為了匹配這一目標，他們更加趨向于追求生活和工作的平衡，生活上整體的穩(wěn)定是他們認為的個人生活的成功要素。但同時，在這一平衡的基礎(chǔ)上Z世代人群也希望能夠有一定的進步與成就讓家人、朋友感到驕傲。
對于中國的Z世代候選人來說，他們中的大多數(shù)人目標都是名牌大學(xué)，他們的既往經(jīng)歷使得他們也更愿意付出努力。中國的Z世代在職業(yè)規(guī)劃上看中薪水，立志成為CEO/CFO，高層崗位以及國際間的合作。許多人也認為在接受商科研究生教育過程中結(jié)交優(yōu)質(zhì)的人脈是很重要的，接受商科研究生教育不僅需要專業(yè)知識也需要人際交往來實現(xiàn)未來的目標。
想要觸及Z世代人群，院校首先需要講述你們的項目將如何能夠讓候選人獲益，提供具體且有針對性的講述該項目對于他們未來的助力，以及為他們能夠提供有效的幫助和支持。同時采取更加有策略性的傳播方式使你的策略能夠影響到候選人的圈層（朋友和家人）并關(guān)注該項目是如何與實際應(yīng)用相結(jié)合來傳遞其價值的。
Z世代對于商科教育有很多期許，但最終還是需要了解商科教育的投資回報率是否達到預(yù)期，對于他們而言，花銷肯定是考慮商科教育最重要的一環(huán)。同時，情感回報也是他們考量的因素之一。他們希望獲得成功并能夠得到周圍人的肯定。因此，商學(xué)院也可以通過展示校友故事傳遞一個重要的信息：商科研究生教育是值得的！
