上海2024年9月30日 /美通社/ -- 在中國,一場由年輕世代引領(lǐng)的旅行變化正在悄然興起。根據(jù)希爾頓集團(tuán)最新調(diào)研結(jié)果顯示,Alpha與Z世代以高達(dá)98%的參與率,積極投身于家庭旅行計劃的制定中,他們正逐步成為旅行決策舞臺上的核心力量。這一群體不僅期望每年至少踏上一次旅程,更將旅行視為一種自我獎勵與成長的寶貴機會,其重要性不言而喻。
今日發(fā)布的《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢報告》揭示了Alpha與Z世代如何重新定義旅游:他們優(yōu)先考慮符合個人興趣以及具有文化自豪感的體驗,并且將體育賽事、藝術(shù)節(jié)和傳統(tǒng)文化節(jié)慶作為2025年旅行的主要驅(qū)動力。與此同時,隨時隨地進(jìn)行數(shù)字連接是中國旅行者旅行體驗的核心,他們在旅行期間每天在電子設(shè)備花費的時間多達(dá)六小時。
"Alpha與Z世代對家庭旅行日益增長的影響預(yù)示著旅游行業(yè)變革性的轉(zhuǎn)變,希爾頓集團(tuán)也將欣然擁抱這些變化," 希爾頓集團(tuán)亞太區(qū)商務(wù)發(fā)展高級副總裁喬犇 (Ben George) 表示,"隨著這些趨勢日趨顯著,我們認(rèn)識到適應(yīng)不斷變化的需求的重要性。2025年,希爾頓集團(tuán)亞太地區(qū)已開業(yè)酒店的數(shù)量將超過1000家,我們將繼續(xù)專注于創(chuàng)造新的體驗,讓新興世代及其家庭在旅行中收獲更多靈感和啟發(fā)。"
下一代領(lǐng)航者:年輕旅行者如何引領(lǐng)家庭旅行
在亞太地區(qū),家庭旅行越來越受Alpha與Z世代偏好的影響。在中國,這一趨勢尤為顯著,高達(dá)98%的新世代旅行者積極參與家庭度假計劃的制定。其中,68%的中國父母在選擇度假目的地時會優(yōu)先考慮孩子的興趣所在。
雖然這些新世代旅行者在選擇活動、目的地和交通方式方面展現(xiàn)出強烈的影響力,但在旅行中的餐飲(45%)、住宿(35%)、預(yù)算(20%)和旅行時長(17%)等后勤決策方面,仍然主要由父母負(fù)責(zé)。這些日益增長的參與度凸顯了家庭旅行的變化趨勢,新世代在創(chuàng)造難忘體驗方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用,同時也仍依賴家庭進(jìn)行實際規(guī)劃。
文化自豪感:中國家庭將旅行視為成長體驗
對于中國的Alpha與Z世代來說,旅行是一段自我發(fā)現(xiàn)和個人成長的經(jīng)歷。中華民族豐富的文化遺產(chǎn)深深吸引著這些年輕旅行者,他們?yōu)橹袊谌蚍秶鷥?nèi)的文化影響力感到自豪(92%),他們渴望通過旅行深入探索自己的文化根源(84%)。中國家庭更是將旅行視為一種與自身文化身份緊密相連的方式,67%的父母在選擇目的地時,會優(yōu)先考慮那些能夠具有文化遺產(chǎn)、并且反映文化傳統(tǒng)和價值觀的目的地。
除了文化探索之外,85%的中國新生代旅行者認(rèn)為旅行具有教育意義并對個人發(fā)展有幫助。這一觀點也得到了中國家長的廣泛認(rèn)同,高達(dá)87%的中國父母(全球為63%)傾向于選擇具有文化意義的目的地,來支持并促進(jìn)孩子的學(xué)習(xí)和成長。
從體育賽事到文化慶典:2025年Alpha與Z世代的主要旅行趨勢
對于中國的Alpha與Z世代旅行者來說,以娛樂、體育、和文化遺產(chǎn)為中心的旅行,以及與親朋好友相聚共度,是他們旅行計劃的重要驅(qū)動力。
2025年,諸如乒乓球世界錦標(biāo)賽和國際田聯(lián)世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽等體育賽事成為熱門之選,39%的中國年輕旅行者計劃圍繞這些賽事安排他們的旅行。此次調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示,這種圍繞體育的旅行日益增長。從2019年到2024年,希爾頓全球體育賽事銷售組的業(yè)績增長了三倍,其中80%的增長來自青少年或業(yè)余體育賽事。此外,39%的中國新世代旅行者還計劃圍繞藝術(shù)文化活動以及文化傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行旅行,例如泰國的宋干節(jié)和水燈節(jié)。緊隨其后的是自然風(fēng)光活動和露營活動(37%),如櫻花節(jié)和滑雪旅行。
年輕人在路上:中國的Alpha與Z世代熱衷年度之旅
亞太地區(qū)的Alpha與Z世代是旅行愛好者,其中91%的人在過去一年中至少旅行過一次。在中國,這種熱情更加明顯,新世代旅行者平均每年旅行兩到三次,其中98%在過去一年中至少踏上了一次旅程。
這種對旅行的熱情同樣體現(xiàn)在他們的未來計劃中,超過九成(94%)的中國Alpha與Z世代可能在明年旅行。其中,80%為自己將探索新目的地而引以為豪。這些發(fā)現(xiàn)不僅凸顯了新世代對旅行的強烈渴望,也預(yù)示著旅行需求在年輕群體中的持續(xù)增長與蓬勃活力。
數(shù)字游民:科技在Alpha與Z世代旅行中的重要性
在當(dāng)今的數(shù)字時代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)備是Alpha與Z世代的重要旅行體驗。在中國,父母和孩子在旅行期間始終保持在線狀態(tài),每日在電子設(shè)備上花費的時間長達(dá)六個小時,遠(yuǎn)超亞太其他地區(qū)的同齡人。值得注意的是,中國父母在線時間更長,平均每日三到四小時,而孩子們則為兩到三小時。
智能手機(67%)、智能手表(46%)和數(shù)字平板電腦(38%)已成為新世代的旅行必需品,主要用于在社交媒體上分享他們的動態(tài)(58%)、通過即時消息與家人保持聯(lián)系(49%)、觀看流媒體視頻(45%)和玩游戲(45%)。
這些趨勢與希爾頓團(tuán)隊成員調(diào)查結(jié)果一致,該調(diào)查顯示,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)備被列為Alpha與Z世代旅行者及其家庭的首要設(shè)施,娛樂和親子活動也名列前茅。
國內(nèi)游與全球旅行:中國新世代的旅行偏好
中國的Alpha與Z世代旅行者對探索本地和國際目的地都充滿了熱情。他們熱衷于發(fā)現(xiàn)中國豐富的自然景觀和文化遺產(chǎn),同時也表現(xiàn)出對探索全球目的地日益增長的興趣。
新世代越來越傾向于走出國門,體驗多元文化,新加坡、日本、韓國和澳大利亞成為他們的熱門目的地之選。
中國家庭的熱門旅行目的地 |
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Alpha 和 Z世代 |
千禧世代 (Y世代) |
中國 (38%) |
中國 (41%) |
新加坡 (26%) |
日本 (28%) |
日本 (26%) |
韓國 (19%) |
韓國 (19%) |
新加坡 (16%) |
澳大利亞 (18%) |
馬爾代夫(16%) |
"隨著Alpha與Z世代在家庭旅行決策中影響力的提升,他們正在重新定義整個旅行格局。他們不斷變化的偏好正在推動行業(yè)創(chuàng)新,激發(fā)出更多有意義、沉浸式和富有文化內(nèi)涵的體驗,以符合他們的價值觀," 希爾頓集團(tuán)亞太區(qū)品牌管理高級副總裁嘉瑞姿(Alexandra Jaritz)表示,"這種轉(zhuǎn)變不僅僅影響到目的地選擇,還涉及旅行中的交互和體驗。在希爾頓集團(tuán),我們關(guān)注這些趨勢并確保我們的戰(zhàn)略能夠滿足這些期許,提供能夠激發(fā)靈感并豐富旅行滿意度的品牌體驗。"
《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢報告》:2025年及未來關(guān)鍵性洞察
《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢報告》,又被稱為Year of the Travel Maximizer報告,揭示了旅行者如何尋求放松與有意義旅行的優(yōu)化組合。隨著旅行熱潮逐步恢復(fù),希爾頓集團(tuán)對來自13個國家的超過13,000名全球旅行者的全面調(diào)查、來自4,100多名希爾頓集團(tuán)團(tuán)隊成員的分享,以及與希爾頓旅行專家的深入訪談,揭示了更多全球旅行趨勢:
閱讀完整報告,請訪問 stories.hilton.com/2025trends。規(guī)劃您的2025年的旅行,請訪問 Hilton.com。
備注:Alpha世代(14歲及以下)約占中國人口的17%[1],Z世代(1995年至2009年出生)占16.5%[2]。
研究方法:
以上發(fā)現(xiàn)基于兩項調(diào)查:一項是由Ipsos在2024年6月5日至26日進(jìn)行的全球調(diào)查,另一項是由OnePoll在2024年8月12日至26日進(jìn)行的亞太地區(qū)調(diào)查。Ipsos調(diào)查抽樣了來自13個國家的13,001名成年人(18歲及以上),包括澳大利亞、巴西、中國、德國、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯、新加坡、土耳其、阿聯(lián)酋、英國和美國,這些受訪者都計劃在未來12個月內(nèi)旅行。另一項是OnePoll針對包括8,000名Z世代和千禧一代父母(1981年或之前出生),他們的孩子年齡在6至19歲之間,來自澳大利亞、中國、印度、日本和新加坡。兩項調(diào)查均使用非概率樣本,并對Ipsos調(diào)查進(jìn)行了事后加權(quán),以確保樣本在性別、年齡、種族/民族、地區(qū)和教育方面反映人口特征。
[1] 中國統(tǒng)計年鑒 (2023). China Statistical Yearbook 2023.
[2] Ma, Yihan (2023年12月20日). Generation Z consumers in China - statistics & facts.
關(guān)于希爾頓集團(tuán)
希爾頓集團(tuán) (NYSE: HLT) 是國際知名的酒店管理公司,旗下?lián)碛?4個卓越酒店品牌,在全球 126個國家和地區(qū)擁有近7,800家酒店和超過120萬間客房。希爾頓集團(tuán)一直致力于實現(xiàn)"讓世界充滿陽光和溫暖,讓賓客感受到‘熱情好客'"的創(chuàng)始愿景,在其百年發(fā)展歷程中,為超過30億賓客提供服務(wù)。希爾頓集團(tuán)在《財富》雜志與卓越職場研究所"全球最佳職場"評選中榮登榜首;連續(xù)七年在道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)評比中位居前列。希爾頓集團(tuán)推出了包括電子房卡分享 (Digital Key Share)、金卡及鉆石卡會員客房自動升級、"直訂連通房"等先進(jìn)的服務(wù),持續(xù)完善賓客體驗。通過屢獲殊榮的客戶忠誠度計劃"希爾頓榮譽客會",超過1.95億希爾頓榮譽客會會員可享受物超所值的積分兌換住宿。通過免費的希爾頓榮譽客會專屬 APP,賓客可以方便地完成住宿預(yù)訂。更多詳情請登錄 stories.hilton.com,并可通過"希爾頓集團(tuán)資訊中心"及"希爾頓Hilton"微信公眾號、"希爾頓Hilton"官方微博,以及希爾頓榮譽客會中文APP與希爾頓集團(tuán)聯(lián)系。