-- 超過(guò)60%的記者曾經(jīng)通過(guò)從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對(duì)象完成選題報(bào)道
-- 47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博
-- 超過(guò)六成的記者認(rèn)為中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地利用微博、博客進(jìn)行品牌傳播
北京2010年12月9日電 /美通社亞洲/ -- 社交媒體的持續(xù)發(fā)展大大拓寬了記者獲取工作信息的渠道來(lái)源，其強(qiáng)大的即時(shí)性與交互性特點(diǎn)，使記者不再僅僅依賴電話、電子郵件等常規(guī)的信息工具，但同時(shí)社交媒體傳播的海量碎片化信息也給記者的工作帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)：超過(guò)60%的記者曾經(jīng)通過(guò)從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對(duì)象完成選題報(bào)道；47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博，在這個(gè)“用戶創(chuàng)造內(nèi)容，人人皆媒體”的社交媒體時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的接受信息，而此時(shí)媒體記者在工作之中接受和獲取信息的方式又受到了什么樣的影響？
美通社（亞洲）于2010年10月22日至11月7日進(jìn)行了一期關(guān)于中國(guó)記者社交媒體工作使用習(xí)慣的調(diào)查。該報(bào)告涵蓋了對(duì)2503份真實(shí)有效的記者問(wèn)卷數(shù)據(jù)的具體分析，這也是全球首個(gè)專門(mén)針對(duì)中國(guó)記者社交媒體工作使用情況的一個(gè)分析研究報(bào)告。
調(diào)查顯示，日常從事一線新聞采編工作的記者/編輯的人數(shù)最多，占到總調(diào)查人群的71.5%；傳統(tǒng)平面和廣播電視媒體記者的總比例超過(guò)60%，受訪記者的年齡段主要分布在23-30歲（67.48%），80后記者群體已經(jīng)成為日常實(shí)際從事一線新聞報(bào)道工作的中堅(jiān)力量，超過(guò)八成的受訪記者從業(yè)時(shí)間超過(guò)兩年， 其中5年以上具有豐富經(jīng)驗(yàn)的記者比例超過(guò)40%。
<完整版調(diào)查報(bào)告全文請(qǐng)點(diǎn)擊以下鏈接下載查看>
http://misc.prnasia.com/atd/eventreg.php?event_id=2
互聯(lián)網(wǎng)媒體記者在對(duì)微博、博客、社交網(wǎng)站、聊天工具、社區(qū)論壇、以及百科類(lèi)網(wǎng)站 等多種社交媒體渠道的工作使用頻率上，顯著高于傳統(tǒng)平面與廣播電視媒體。
調(diào)查顯示，新聞爆料/同行交流，訪問(wèn)門(mén)戶網(wǎng)站/行業(yè)網(wǎng)站、以及使用搜索引擎是中國(guó)記者工作中獲取新聞選題線索最主要的渠道，電話、電子郵件，以及即時(shí)通訊工具在記者的工作中仍較頻繁的使用。但是百科、BBS、博客、微博等社交媒體渠道大大拓寬了記者獲取工作信息的來(lái)源，也正逐漸越來(lái)越多地影響著記者的工作方式與習(xí)慣。
中國(guó)記者對(duì) SNS 社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、RSS 新聞?dòng)嗛?這三種渠道的工作使用頻率較低，這與美國(guó)新聞?dòng)浾邔?duì) Fackbook、Youtube、以及 RSS 新聞?dòng)嗛喌墓ぷ鞲呤褂寐市纬煞浅ｏ@著的差異對(duì)比。一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)： 百科網(wǎng)站的記者工作使用率，排在電話和電子郵件之后，但超過(guò)社區(qū)論壇、博客等“傳統(tǒng)”的 WEB2.0 新媒體渠道，排在第7位。
“平時(shí)在做選題時(shí)，像一些熱點(diǎn)話題類(lèi)的題材會(huì)通常在微博、天涯社區(qū)等上面尋找網(wǎng)友的意見(jiàn)，或者是通過(guò)搜索引擎來(lái)搜索，有時(shí)我也會(huì)去百科網(wǎng)站查一些專業(yè)名詞或?qū)＜冶尘?。?br /> -- 牛思遠(yuǎn)，《南方日?qǐng)?bào)》 經(jīng)濟(jì)部記者
同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣播電視媒體記者對(duì)視頻網(wǎng)站的工作使用頻率（32.6%）是平面媒體記者的兩倍以上（14%），這也與二者近似的媒體特性有很大關(guān)聯(lián)。
“我在工作中用的最多的是谷歌，新浪微博和開(kāi)心網(wǎng)，經(jīng)常也會(huì)用到百度視頻搜索，此外還有我們第一財(cái)經(jīng)平臺(tái)內(nèi)部的信源?！?/em>
-- 寧國(guó)強(qiáng)，第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)記者
-- 超過(guò)90%的記者認(rèn)為來(lái)自于社交媒體上的新聞線索有一定價(jià)值。表示曾經(jīng)通過(guò)從社交媒體上獲取的新聞線索或采訪對(duì)象完成過(guò)一篇選題報(bào)道的記者比例超過(guò)六成。
對(duì)于社交媒體上獲得的新聞線索，您在即將選擇報(bào)道時(shí)會(huì)不會(huì)進(jìn)行求證？的問(wèn)題，超過(guò)半數(shù)（51.66%）的記者回答“總是求證”，但同時(shí)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，社交媒體平臺(tái)上信息源“制造者”和“傳播者”身份的權(quán)威性與可信度，也成為影響記者會(huì)否進(jìn)行“求證”環(huán)節(jié)的重要因素。
“社交媒體渠道顛覆了記者傳統(tǒng)的工作方式，過(guò)去記者往往是信息的第一發(fā)現(xiàn)者和第一傳播者，而現(xiàn)在社交媒體已經(jīng)取代了記者的這些作用，它使得記者必須更加專注于信息的整理和深度挖掘?！?/em>
--- 冀永慶，前《IT經(jīng)理世界》首席記者，國(guó)內(nèi)著名專欄作家
當(dāng)問(wèn)及“您最常使用的中文微博平臺(tái)”的問(wèn)題時(shí)，有77.79%的記者選擇了“新浪微博”，大大高于“騰訊微博”的23.53%，其后是“搜狐微博”的12.11%，以及網(wǎng)易微博的10.67%。
有47.7%的記者表示“經(jīng)常使用”微博，其中26.1%的記者表示 “每天使用”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，媒體記者使用微博的目的更多地是為了尋找有價(jià)值的信息資源以及交流互動(dòng)。
“現(xiàn)在最常利用的、對(duì)我來(lái)說(shuō)改變較大的非微博莫屬，在做《互聯(lián)網(wǎng)周刊》有一期的封面選題《模仿者》時(shí)，需要采訪一些業(yè)界專家談對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)缺少創(chuàng)新這一話題，但因?yàn)闀r(shí)間非常緊張，而且這些專家往往時(shí)間寶貴，電話常常打不通或沒(méi)人接，后來(lái)想到了在微博，在上面找到了不少在微博上非?；钴S的業(yè)界專家，并通過(guò)私信很快就取得了聯(lián)系，非常順利完成采訪。通過(guò)類(lèi)似的方法和業(yè)界大佬直接對(duì)話，微博成為了媒體和獲取選題資源、做熱點(diǎn)選題尋找采訪資源的較佳途徑之一?！?/em>
-- 劉佳，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》 高級(jí)記者
-- 企業(yè)應(yīng)當(dāng)使用何種社交媒體渠道更好地進(jìn)行品牌傳播？
來(lái)看專業(yè)記者給出的意見(jiàn)：認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多地利用微博、博客 平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播的支持率較高，分別有超過(guò)60%的記者表示“較多”或“完全認(rèn)同“。有接近六成（57.7%）的記者表示會(huì) “長(zhǎng)期關(guān)注”與自己報(bào)道領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)的官方微博，其中14.3%的記者表示“會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注，并嘗試進(jìn)行聯(lián)絡(luò)”，僅有2%的受訪記者表示不會(huì)關(guān)注。
“社交媒體渠道使記者獲取信息渠道來(lái)源變得更寬，更碎片，記者通過(guò)社交媒體可以直達(dá)問(wèn)題的核心（人，觀點(diǎn)），企業(yè)需要轉(zhuǎn)換營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略即從傳統(tǒng)的硬廣告轉(zhuǎn)向關(guān)注粉絲的終身價(jià)值，從之前一個(gè)一個(gè)說(shuō)服的營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)向針對(duì)社群、群組的傳播，中國(guó)企業(yè)更需要制定明確的社交媒體策略及戰(zhàn)略，利用平臺(tái)的既有工具結(jié)合傳播的需求作好整合。”
-- 唐興通，中國(guó)著名社交媒體營(yíng)銷(xiāo)專家
關(guān)于記者經(jīng)常訪問(wèn)的門(mén)戶網(wǎng)站情況，調(diào)查顯示新浪的支持率達(dá)到76.75%，其次是騰訊的51.82%，網(wǎng)易和搜狐的支持率分別為38.31%和35.88%相差無(wú)幾。
在美通社2009年的中國(guó)記者調(diào)查中，記者選擇的最常訪問(wèn)的門(mén)戶網(wǎng)站的支持率分別是：新浪36.32%，搜狐23.50%，網(wǎng)易19.33%，騰訊16.91%。通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，隨著調(diào)查樣本的大幅增加，騰訊和搜狐的記者選擇排名發(fā)生了對(duì)調(diào)，騰訊從去年的最后一位上升至今年的第二位，獲得了超過(guò)50%的支持率，搜狐則從去年的第二位暫時(shí)降至今年的末位，網(wǎng)易的支持率表現(xiàn)穩(wěn)中有升，新浪網(wǎng)則連續(xù)兩年保持了較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
最后，關(guān)于“新媒體影響力”問(wèn)題調(diào)查，有接近半數(shù)的中國(guó)記者認(rèn)為“新媒體將會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大的沖擊”，另有近半數(shù)的記者表示“新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有一定的影響，二者會(huì)形成良好的互補(bǔ)”，僅有3.16%的記者認(rèn)為“新媒體將會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體”，3.84%的記者表示“沒(méi)有什么影響”。這一調(diào)查結(jié)果與去年基本保持一致。
關(guān)于美通社(亞洲)
美通社(亞洲)是美國(guó)企業(yè)新聞通訊公司（美通社）在亞洲的分支機(jī)構(gòu)，是中國(guó)第一家也是唯一一家為企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供全球文本、圖片和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的機(jī)構(gòu)，并為客戶提供多種形式的新聞剪報(bào)、監(jiān)測(cè)、媒體情報(bào)、信息披露和投資者傳播服務(wù)。創(chuàng)立于1954年的美通社，是世界上歷史悠久，也是全球較大的企業(yè)和機(jī)構(gòu)新聞通訊社，每日以40種語(yǔ)言將企業(yè)與機(jī)構(gòu)新聞稿發(fā)送到170個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球4萬(wàn)多家公司、組織和政府機(jī)構(gòu)都在使用美通社的服務(wù)，其中包括60%以上的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)ganyuanhong.cn，英文網(wǎng)站請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：www.prnewswire.com
