普洱2022年11月25日 /美通社/ -- 今天，星巴克基金會宣布通過贈與亞洲向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款逾1700萬元，正式啟動"共享價值，美麗星村"云南咖啡產業(yè)扶持四期項目。這是星巴克基金會在云南單筆投入最大的公益捐贈，基于以咖啡為紐帶建立人文聯(lián)結的品牌價值主張，通過共同的咖啡熱愛串聯(lián)起不同城市的咖啡愛好者和原產地的咖農。項目將立足云南普洱思茅區(qū)10個村的特色資源優(yōu)勢，圍繞"產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕"五個維度打造首個充滿活力的中國式咖啡社區(qū)，率先探索咖啡和文旅相結合的鄉(xiāng)村振興新模式。
四期規(guī)劃是星巴克云南咖啡產業(yè)扶持整體方案規(guī)劃自2018年啟動以來，歷經從基礎農業(yè)生產能力幫扶、到智慧農業(yè)的前三期實踐后，再度突破，持續(xù)推進企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興之路的又一重大創(chuàng)新，更是得到了得到了上海市政府、云南省和普洱市政府、以及中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的大力支持。各方將聯(lián)合力量，致力于把該項目打造成為滬滇合作、中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新模式的典范。
“共享價值，美麗星村”云南咖啡產業(yè)扶持四期項目奠基
"通過咖啡的聯(lián)結，我們與云南結下了不解之緣。十年來，星巴克充分發(fā)揮咖啡領域的專業(yè)經驗和規(guī)模優(yōu)勢，扎根云南咖啡田間，幫扶了一大批咖農種出好咖啡，過上好生活。"星巴克中國社會影響力副總裁竺蕾說到，"我們很開心能攜手志同道合的各方伙伴，與咖農們一起走出一條‘好咖啡、好環(huán)境、好生活'的‘三好'示范之路，更期待項目完成后，全國的咖啡消費者走進原產地的夢想變成現(xiàn)實，親身感受咖啡之鄉(xiāng)的風土人情。"
思茅區(qū)白沙坡村民小組咖農楊明
咖旅融合獨辟蹊徑 美麗"星"村未來可期
這次的"共享價值，美麗星村"云南咖啡產業(yè)扶持四期項目是星巴克舉全社會鄉(xiāng)村振興熱盼，為中國咖啡原產地引流，助力當?shù)剜l(xiāng)村繁榮的創(chuàng)新實踐。通過對自身本土化全產業(yè)鏈的進一步深化，星巴克這一公益項目將打通咖啡種植源頭和消費終端，聯(lián)結咖農和咖啡愛好者。產業(yè)鏈一端，憑借全國超6000家門店的規(guī)模，星巴克深知很多顧客都滿懷咖啡熱情，期待可以到原產地看看；而在另一端，星巴克10年來走訪云南各咖啡村落田間，持續(xù)賦能咖農，也熟悉云南普洱四季如春、風光迤邐的自然條件。伴隨國內小眾旅游目的地的興起趨勢，作為中國最大的咖啡原產地，云南普洱發(fā)展咖啡文旅產業(yè)可謂得天獨厚，既可以豐富咖農的經濟創(chuàng)收來源，又能帶動鄉(xiāng)村整體發(fā)展。
中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長丁亞冬熟悉當?shù)氐默F(xiàn)狀和咖農們的挑戰(zhàn)："普洱雖然山美水美，但和成熟的旅游目的地還有很大的差距。絕大部分咖農都缺乏旅游運營管理的經驗，村里在硬件設施上也有很多待提升空間。另外我們還需要一個吸引咖啡愛好者前來打卡的核心亮點。"
這些痛點都在四期項目的藍圖中得到了解決。項目完工后，普洱的受益村落將成為原汁原味感受中國咖啡原產地文化的絕佳之地。全國乃至世界各地的咖啡愛好者們都可以聚集在此，在自然風景的包圍中感受充滿滇西風情的民宿，親自看看咖啡樹，感受那"最初的十英尺"。星巴克還在思茅區(qū)的白沙坡村捐建了一座咖啡文化體驗中心，建成后這里將成為一個充滿咖啡香和民族情的樂園。打卡的游客們能沉浸式體驗從一顆生豆到一杯咖啡的全過程，品味云南多民族文化與咖啡種植文化的交融。
咖旅融合美好藍圖的背后，離不開上海市政府、云南省和普洱市政府，以及星巴克和中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的群策群力。四期項目將先從可持續(xù)角度全面改善村內人居環(huán)境，安裝太陽能路燈，統(tǒng)籌村內生活污水治理，并組織成立生態(tài)環(huán)保志愿服務隊，全面提升村民的可持續(xù)發(fā)展意識。此外，項目將面向村民開展農業(yè)生產、旅游管理等職業(yè)培訓，并最終培育10個合作社和一個聯(lián)合社，通過組織振興這個抓手，讓村集體經濟組織帶領全體村民共同致富。
助力產業(yè)升級 堅持共享價值
此次星巴克"共享價值，美麗星村"四期項目提出的咖旅融合也是前三期項目的延續(xù)和創(chuàng)新升級。自2018年10月至今，星巴克基金會已通過贈與亞洲向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和北京樂平公益基金會捐贈超4,000萬元，發(fā)起了共四期的"共享價值"云南咖啡產業(yè)扶持項目，從生產資料和種植能力的幫扶、提升，到用智慧科技賦能咖農，再到農業(yè)和第三產業(yè)的融合，走出了一條切實有效的鄉(xiāng)村振興示范之路。
中國農業(yè)大學李小云教授作為二期項目的結項評估專家，對整個四期星巴克共享價值咖啡產業(yè)扶持項目有著深刻理解和高度評價："這一系列項目行之有效，成果顯著，從中可以感受到星巴克對咖農生活有著充分的了解，滿懷對他們的深情厚誼。僅以二期為例，2021年咖農人均咖啡收入就比2019年提高了近6000元，項目村戶平均畝產量累計增長了近四分之一。三期雖然還沒有結項，但通過智慧農業(yè)的精準幫扶，將能進一步幫助農戶實現(xiàn)生活環(huán)境和咖啡收入的雙振興。"
憑借著多年來對云南咖啡種植社區(qū)持續(xù)有效的幫扶，以及在其他公益領域的不斷付出，星巴克于近期榮獲了由上海市政府設立的首屆"上海慈善獎"的殊榮。"共享價值，美麗星村"云南咖啡產業(yè)扶持四期項目預計至2024年結項。屆時，星巴克將完成造福云南全省30個村莊的項目目標，各項云南公益項目將惠及6.5萬名咖農和他們的孩子，全面助力中國咖啡原產地社區(qū)風貌煥新，切實支持當?shù)鼐用裉嵘钇焚|。
