北京2010年10月25日電 /美通社亞洲/ -- 2010年10月19日，作為亞運(yùn)會(huì)合作伙伴之一的網(wǎng)易門(mén)戶在北京大學(xué)博雅會(huì)議中心召開(kāi)了“網(wǎng)易亞運(yùn)云報(bào)道平臺(tái)新聞發(fā)布會(huì)”，締元信 CEO 秦雯受邀參加了此次會(huì)議。
首先，秦雯引用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)，并結(jié)合08年北京奧運(yùn)會(huì)和10年南非世界杯的網(wǎng)站實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，分析認(rèn)為，從用戶對(duì)亞運(yùn)會(huì)的關(guān)注態(tài)度來(lái)看，亞運(yùn)會(huì)具備以往重大體育事件的網(wǎng)絡(luò)傳播特征，其表現(xiàn)為：(1)網(wǎng)絡(luò)媒體因信息量豐富、快捷、可互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)成為亞運(yùn)網(wǎng)民的首選;(2)受眾規(guī)模及訪問(wèn)規(guī)模異軍突起，新訪用戶激增;(3)受眾參與度高，活躍度高;(4)泛體育化或娛樂(lè)化特色越來(lái)越強(qiáng)。這些特征使重大體育網(wǎng)絡(luò)傳播具有極高的互動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值。
秦雯還在會(huì)上發(fā)布了網(wǎng)民對(duì)品牌及亞運(yùn)贊助商身份認(rèn)知度的調(diào)查，結(jié)果表明在網(wǎng)民對(duì)品牌的認(rèn)知度調(diào)查中，排在前十位的品牌有王老吉、招商銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)工商銀行、中國(guó)平安、三星、TCL、健力寶，這與網(wǎng)民對(duì)亞運(yùn)贊助商的認(rèn)知度調(diào)查中排在前十的品牌有80%的重合度。這些數(shù)據(jù)證明了網(wǎng)民對(duì)亞運(yùn)贊助商身份認(rèn)知程度，與其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣力度密切相關(guān)。
之后，秦雯表示，充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源，借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)，機(jī)會(huì)不僅是亞運(yùn)贊助商的，也是所有企業(yè)的。而網(wǎng)易擁有產(chǎn)品線齊全，用戶互動(dòng)性強(qiáng)、活躍度高等諸多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，因其亞運(yùn)贊助商和亞運(yùn)媒體的雙重身份，加上其在亞運(yùn)主辦地廣東(廣州)的長(zhǎng)期用戶積累和資源積累，是企業(yè)開(kāi)展亞運(yùn)營(yíng)銷的較佳合作伙伴之一。她認(rèn)為，將體育事件營(yíng)銷和豐富的產(chǎn)品線結(jié)合，吸引用戶全方位深度參與亞運(yùn)傳播和營(yíng)銷傳播，是亞運(yùn)會(huì)為網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)自身的主流網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值，提升媒體品牌和品質(zhì)的一個(gè)絕好契機(jī)。
