青島2021年10月14日 /美通社/ -- 在輕閱讀時代，如何將正確且高深的金融知識說得有趣、深入淺出、通俗易懂，讓大眾愿意聽下去，并直達(dá)大眾內(nèi)心？
最近，「做趨勢的朋友」被光大理財提煉和詮釋，并全面應(yīng)用到一場精彩絕倫的脫口秀中。嬉笑調(diào)侃、插科打諢、肆意揮灑間，光大理財將高知幽默氣質(zhì)拿捏到位，也讓大眾收獲更多金融知識，滿載而歸。
原來金融可以這樣妙趣橫生……
光大理財財富開放麥海報圖
#做趨勢的朋友#，品牌態(tài)度大創(chuàng)造
9月26日16：00，由脫口秀演員呼蘭、賈耗與光大理財及光大銀行員工、客戶代表共同參與的《光大理財 · 財富開放麥周年特輯 -- 做趨勢的朋友》爆笑上線。
一個多小時的光大理財財富開放麥塞滿了類似“怎么避免‘所到之處皆是綠洲’”“我上次被剪得很好笑還是在理發(fā)店”“背鍋俠”等段子，全程爆笑，也有“七大投資賽道5iABCDE”“投資不是玩兒心跳，求穩(wěn)是關(guān)鍵”等真知灼見的高密度輸出。
視頻看不夠？先別急。因為這不僅僅只是供大家一笑而過的節(jié)目，光大理財此次以脫口秀形式，整合內(nèi)容與平臺資源，呈現(xiàn)了一場深度與廣度兼?zhèn)涞钠放戚敵?，?span id="spanHghltaa61">「做趨勢的朋友」標(biāo)簽與品牌印象聯(lián)系在一起。接下來本文將以全景視角來拆解財富開放麥。
01、金融知識與脫口秀碰撞融合，沉浸式智力體驗直擊大眾嗨點(diǎn)
大道至簡，光大理財財富開放麥主題「做趨勢的朋友」直擊社會痛點(diǎn)，具備極強(qiáng)的自傳播度。在大眾熱切探討“時間復(fù)利“的時候，大家丟失了一個關(guān)鍵信息 -- 趨勢。只有站在正確的趨勢上，才會有時間的復(fù)利，實(shí)現(xiàn)財富保值增值，甚至是財富自由。趨勢是投資理財趨勢，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、國家及其社會發(fā)展趨勢。
除了話題的自傳播度外，脫口秀的傳播形式促進(jìn)大眾主動接受、消化品牌信息，從而助力話題的“出圈”。一般的廣告植入，大眾會在接受內(nèi)容時自動屏蔽掉品牌信息；但脫口秀的形式，大眾會更加格外關(guān)注嘉賓們的“演講”內(nèi)容，從而加深了信息接受程度，做到主動吸收、深度消化品牌信息，從而增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和信賴度。
這也是品牌傳遞信息的一種新趨勢，借助綜藝形式，結(jié)合品牌自身為主題創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容，直接傳遞給大眾。此前，多數(shù)品牌活動是以面向新聞媒體為主，信息先由企業(yè)傳遞到媒體，再由媒體傳播到大眾，用戶是被動接受到品牌信息。此次，光大理財直接制作內(nèi)容，傳遞給媒體和大眾，這樣的信息傳遞方式，大眾主動接受，更受消費(fèi)者青睞，效果也更好。
02、脫口秀演員、業(yè)務(wù)精英、客戶代表登場，多維度花式詮釋“做趨勢的朋友”重要性
專業(yè)脫口秀演員的參與，奠定財富開放麥的專業(yè)氣質(zhì)。脫口秀演員呼蘭與賈耗到達(dá)現(xiàn)場，成為光大理財財富開放麥的亮點(diǎn)嘉賓。從哥倫比亞大學(xué)精算專業(yè)、到金融保險的從業(yè)經(jīng)驗，再到脫口秀舞臺，呼蘭既有著必要的金融知識底蘊(yùn)，也有著對趨勢把握的能力 -- 投資是種技術(shù)，也可以成為藝術(shù)。脫口秀演員賈耗作為主持人出席助陣，其妙語連珠的串場，活躍了現(xiàn)場氣氛。
光大理財業(yè)務(wù)精英分享“趨勢”故事，展現(xiàn)專業(yè)金融人的另一面。除了脫口秀演員的專業(yè)表演外，來自光大理財?shù)臉I(yè)務(wù)精英們紛紛登場，用脫口秀形式分享了基于多年行業(yè)經(jīng)驗的“趨勢”故事。債券投資經(jīng)理彭琦嶺：投資不是玩兒心跳，求穩(wěn)是關(guān)鍵；宏觀策略研究員宮飛：我定位宏觀，我研究趨勢，我也要詩與遠(yuǎn)方；股票投資經(jīng)理周亞君：社會責(zé)任，就是我堅持的趨勢準(zhǔn)則；光大銀行私人銀行投資顧問劉玉崢變身魔術(shù)師，講述“我奮斗在一線，我一直是趨勢的朋友”的故事。雖然沒有專業(yè)脫口秀經(jīng)歷，但光大銀行和光大理財業(yè)務(wù)精英們活動現(xiàn)場高能段子持續(xù)輸出，高潮迭起，引發(fā)觀眾掌聲不斷、笑聲不停。
客戶代表講述“跟趨勢做朋友”，彰顯光大理財與客戶共同成長。沒有比真實(shí)客戶更能打動潛在客戶的心了。光大理財特意邀約了兩位客戶代表來進(jìn)行脫口秀表演。作為“趨勢弄潮兒”，新生代客戶代表李博士詮釋“身份再多，不如投資策略多”，獨(dú)家揭秘三條趨勢定理；光大銀行資深理財客戶代表李女士分享她在中國經(jīng)濟(jì)騰飛的二十多年里追趨勢的故事，并強(qiáng)調(diào)把理財?shù)氖陆唤o專業(yè)的人來做，告別風(fēng)險內(nèi)卷，才能實(shí)現(xiàn)“混搭”致富，獲得“多資產(chǎn)配置”的高收益。
最后壓軸出場的光大理財總經(jīng)理潘東分享的“5iABCDE”趨勢將全場氣氛推向最高潮。5iABCDE，是光大理財投研團(tuán)隊分析總結(jié)出來的未來最具增長潛力的七大投資賽道，分別代表5G、工業(yè)物聯(lián)（IoT）、人工智能（AI）、生物/電池（Biology/Battery）、碳中和碳減排(Carbon-neutral)、數(shù)字化(Digital)和ESG。
03、產(chǎn)品力的星辰大海，離不開用戶思維下的品類創(chuàng)新
“有知道CPI是什么的嗎？可能女生更了解CPB，男生更了解CPU。CPI是消費(fèi)者價格指數(shù)，反映了通貨膨脹的具體程度?！?/p>
在脫口秀表演中，光大理財?shù)臉I(yè)務(wù)精英們不光進(jìn)行了金融知識的趣味科普，也向觀眾推薦了“跟上趨勢的機(jī)會” -- 光大理財?shù)年柟獬仍鲇雇?/b>1號理財產(chǎn)品。這是一款圍繞大眾需求打造的產(chǎn)品。
受疫情影響，國內(nèi)廣義貨幣持續(xù)擴(kuò)增，通貨膨脹成為我國居民迫切關(guān)注的一大客觀問題?；诖?，光大理財面向用戶的需求重新組織、重新思考差異化產(chǎn)品定位，更是從用戶的真實(shí)使用場景出發(fā)推出陽光橙增盈抗通脹1號理財產(chǎn)品，這種自下而上、更接近用戶的創(chuàng)新,也使光大理財一直深受大眾喜愛，得以穿越周期。
04、直播矩陣聯(lián)合多平臺推廣，叫好更叫座
如果說脫口秀內(nèi)容及其新產(chǎn)品的差異化是光大理財風(fēng)靡開來的基石，那么傳播可謂為光大理財財富開放麥迅速出圈再添翅膀。
縱觀光大理財財富開放麥活動，不難發(fā)現(xiàn)它從一開始就與多家媒體線上線下聯(lián)動?；顒蝇F(xiàn)場，邀約了25家主流媒體到達(dá)現(xiàn)場，參與整場金融科普活動。
9月23日起，在直播渠道重點(diǎn)位推薦、朋友圈廣告、全網(wǎng)主流重磅媒體廣泛報道和關(guān)注、先導(dǎo)片和藝人ID等多重效果加持下，預(yù)熱期實(shí)現(xiàn)曝光量過1.1億。
9月26日，20余家直播平臺同步落地，直播當(dāng)時觀看超過377萬人次，曝光量過億。
9月26日后，20余條金句視頻輪番轟炸，引爆品牌和社交聲量。
截至10月7日，光大理財財富開放麥項目整體覆蓋超過130多家媒體，共產(chǎn)生超過200條報道鏈接；稿件、海報、先導(dǎo)片與藝人ID等傳播，觸達(dá)人群超過9000萬人次；線上發(fā)布會由20家直播平臺同步播出，當(dāng)天直播觀看總量超過377萬人次，整體活動曝光超過2.3億人次。
創(chuàng)新思維加持下，光大理財?shù)穆纷釉阶咴?/b>“野”，卻又越走越“寬”。
不止是爆笑
營銷創(chuàng)新的背后，是光大理財?shù)暮穹e薄發(fā)，是光大理財產(chǎn)品的全面爆發(fā)。
光大理財一直都在與趨勢同行，做趨勢的朋友。早在2004年光大銀行就推出了中國第一只人民幣理財產(chǎn)品，銀行理財業(yè)務(wù)從此正式開端，這也是中國利率市場化、資產(chǎn)證券化的創(chuàng)新探索。此外，光大理財還發(fā)布了第一只人民幣信用連結(jié)理財產(chǎn)品、第一只銀信合作模式理財產(chǎn)品、全市場第一支私募基金寶，資管新規(guī)后第一只符合新規(guī)的現(xiàn)金管理產(chǎn)品等。
成立兩周年，光大理財管理的產(chǎn)品規(guī)模突破1萬億，在增速和增量上給投資者和股東交出了亮眼的成績；同時，七彩陽光產(chǎn)品體系業(yè)績斐然，為客戶帶來可持續(xù)的價值回報，更為資本市場引來中長期的“資金活水”，促進(jìn)了資本市場的發(fā)展，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，服務(wù)國家戰(zhàn)略。此外，今年9月，光大理財也成為首批獲準(zhǔn)開展養(yǎng)老理財試點(diǎn)的四家機(jī)構(gòu)之一。
有責(zé)任，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)。今年上半年，光大理財在新基建補(bǔ)短板、民生需求、消費(fèi)升級、能源交通等相關(guān)項目的累計新增投放規(guī)模超過866億元。
有格局，堅持綠色發(fā)展。截至目前，投資金融主題債券、節(jié)能減排/ESG/碳中和等項目過百億元。
有創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。作為國內(nèi)銀行理財業(yè)務(wù)先行者，參與國內(nèi)首批9單公募REITs，6單以“戰(zhàn)略投資人”身份參與，戰(zhàn)投數(shù)量在金融機(jī)構(gòu)中遙遙領(lǐng)先。
有擔(dān)當(dāng)，助力共同富裕。成立以來，緊跟黨和國家的大政方針，加大對國家重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)支持力度，累計投資粵港澳大灣區(qū)、浙江共同富裕示范區(qū)項目近500億元。
光大理財還在不斷創(chuàng)造新的驚喜，對金融行業(yè)的影響，未完待續(xù)……
