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2021年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)發(fā)布

凱度
2021-06-22 10:34 10306
今天發(fā)布的2021年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜顯示,上榜的100強(qiáng)品牌總價(jià)值較一年前增長(zhǎng)了42%,漲幅超過(guò)了過(guò)去15年平均增幅的四倍。品牌價(jià)值的上升來(lái)源于疫苗上市帶來(lái)的信心恢復(fù)、各國(guó)的經(jīng)濟(jì)刺激政策以及不斷改善的經(jīng)濟(jì)前景。

法國(guó)戛納、倫敦和北京2021年6月22日 /美通社/ -- 全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌在過(guò)年一年里實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)值增長(zhǎng),總價(jià)值達(dá)到了7.1萬(wàn)億美元,相當(dāng)于法國(guó)和德國(guó)的GDP總和。今天發(fā)布的2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜顯示,上榜的100強(qiáng)品牌總價(jià)值較一年前增長(zhǎng)了42%,漲幅超過(guò)了過(guò)去15年平均增幅的四倍。品牌價(jià)值的上升來(lái)源于疫苗上市帶來(lái)的信心恢復(fù)、各國(guó)的經(jīng)濟(jì)刺激政策以及不斷改善的經(jīng)濟(jì)前景。美國(guó)品牌占據(jù)了100強(qiáng)中的56席;亞馬遜和蘋果是美國(guó)品牌的領(lǐng)先者,兩者的品牌價(jià)值都超過(guò)了5000億美元。


上榜的中國(guó)品牌(注1)達(dá)到了18個(gè),這也使中國(guó)繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家,并進(jìn)一步拉開(kāi)了與歐洲品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。騰訊和阿里巴巴均鞏固了自己全球前十強(qiáng)的地位,其中騰訊更是憑借60%的品牌價(jià)值增幅躋身全球前五強(qiáng)。茅臺(tái)是全球價(jià)值最高的酒類品牌,是第二名(百威)的四倍。

今年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜報(bào)告總結(jié)的趨勢(shì)洞察包括:

  • 亞馬遜衛(wèi)冕了全球最有價(jià)值品牌的寶座,其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了64%達(dá)到了6840億美元(相當(dāng)于波蘭的GDP)。自從2006年首次進(jìn)入BrandZ?排行榜以來(lái),亞馬遜在去年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度最大,一年內(nèi)上升了2680億美元,與蘋果一起最先跨過(guò)了5000億美元的品牌價(jià)值大關(guān)。蘋果的品牌價(jià)值在今年達(dá)到了6120億美元;
  • 去年增速最快的品牌是特斯拉:其品牌價(jià)值較一年前增長(zhǎng)了275%達(dá)到了426億美元,它也由此成為了最具價(jià)值的汽車品牌;
  • 69個(gè)品牌對(duì)于100強(qiáng)總價(jià)值的增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn),它們的品牌價(jià)值較2020年增長(zhǎng)了至少5%;13個(gè)新入榜的品牌也提升了上榜品牌的總價(jià)值,新晉品牌包括Zoom、英偉達(dá)、AMD和Spotify;
  • 凱度BrandZ?排行榜的最頂尖品牌多數(shù)來(lái)自于科技行業(yè),前十名中有七個(gè)是科技相關(guān)品牌。技術(shù)的發(fā)展也幫助其他行業(yè)的品牌實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。古馳在疫情期間依托TikTok繼續(xù)維持與消費(fèi)者的溝通,而技術(shù)也讓達(dá)美樂(lè)比薩在疫情的沖擊下仍然能夠順暢完成網(wǎng)上下單送貨上門。今年排行榜上前十名的品牌價(jià)值合計(jì)達(dá)到了3.3萬(wàn)億美元,而2011年的前十名合計(jì)僅為8000億美元;
  • 按國(guó)家來(lái)看,美國(guó)品牌在2021年的增速是最快的,平均每個(gè)品牌的同比增長(zhǎng)為46%。這也意味著雖然美國(guó)的GDP只占全球GDP的24%,但美國(guó)品牌合計(jì)占據(jù)了全球100強(qiáng)品牌總價(jià)值的74%;
  • 中國(guó)品牌進(jìn)一步拉開(kāi)了領(lǐng)先歐洲品牌的優(yōu)勢(shì)。在2011年時(shí),中國(guó)品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了全球100強(qiáng)品牌價(jià)值的11%,而今天這一比例已經(jīng)上升到了14%。與此相反,歐洲品牌在2011年時(shí)的份額為20%,而現(xiàn)在只有8%。

作為權(quán)威的大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù),凱度BrandZ?的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái),凱度BrandZ?已經(jīng)在全球51個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了400多萬(wàn)名消費(fèi)者,涉及1.8萬(wàn)個(gè)品牌。

2021年凱度BrandZ?全球最具價(jià)值品牌10強(qiáng)

2021年排名

品牌

 2021年品牌價(jià)值(億美元) 

品牌價(jià)值同比變化

1

亞馬遜

6838.52

64%

2

蘋果

6119.97

74%

3

谷歌

4579.98

42%

4

微軟

4102.71

26%

5

騰訊

2409.31

60%

6

Facebook

2267.44

54%

7

阿里巴巴

1969.12

29%

8

Visa

1912.85

2%

9

麥當(dāng)勞

1549.21

20%

10

萬(wàn)事達(dá)卡

1128.76

4%

今年上榜的中國(guó)品牌數(shù)量達(dá)到了18個(gè),其中拼多多和貝殼找房是首次上榜。去年就在榜上的15個(gè)品牌中有13個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值增長(zhǎng),并且有八個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了排名提升。中國(guó)品牌在增速方面表現(xiàn)尤其亮眼。全球一共有五個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的價(jià)值增長(zhǎng),除了特斯拉之外,其余四個(gè)全部來(lái)自中國(guó)或是中國(guó)企業(yè)擁有的品牌,分別是拼多多、美團(tuán)、茅臺(tái)和TikTok。

凱度大中華區(qū)總裁兼凱度BrandZ?全球主席王幸表示:“在如此艱難的一年之后,中國(guó)品牌仍然取得了強(qiáng)勁的增速,成為全球越來(lái)越重要的一支力量。這一方面是由于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健與強(qiáng)勁的反彈,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)抱有樂(lè)觀的預(yù)期,而中國(guó)品牌擅于通過(guò)創(chuàng)新滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,因此得到了更高的消費(fèi)者熱愛(ài)與忠誠(chéng)。另一方面,在進(jìn)入新發(fā)展階段后,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到要從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,即使在最困難的時(shí)刻也沒(méi)有停止投資在品牌建設(shè)上。”

她表示:“過(guò)去一年里很多中國(guó)品牌仍然砥礪前行,致力于開(kāi)拓海外市場(chǎng)。凱度的首要任務(wù)之一是助力中國(guó)企業(yè)打造強(qiáng)大、堅(jiān)韌、真正立于世界舞臺(tái)的全球化品牌。疫情陰影下的2020年是這條建設(shè)路上的一場(chǎng)大考,而很多中國(guó)品牌拿出了一張漂亮的答卷?!?/p>

2021年上榜中國(guó)品牌一覽

2021年排名

2020年排名

品牌

2021年品牌價(jià)值

(億美元)

品牌價(jià)值同比變化

5

7

騰訊

2409.31

60%

7

6

阿里巴巴

1969.12

29%

11

18

茅臺(tái)

1093.30

103%

34

54

美團(tuán)

523.65

119%

44

52

京東

445.16

75%

45

79

抖音

435.16

158%

49

38

平安

380.54

13%

50

45

華為

380.21

29%

51

31

中國(guó)工商銀行

377.65

-1%

65

68

海爾

264.222

41%

68

36

中國(guó)移動(dòng) 

258.21

-25%

70

81

小米

248.85

50%

77

91

百度

233.58

57%

81

新上榜

拼多多

217.32

131%

87

73

友邦保險(xiǎn)

205.99

16%

93

64

滴滴出行

200.41

0%

94

58

中國(guó)建設(shè)銀行

197.76

-6%

96

新上榜

貝殼找房

194.93

新上榜

凱度首席市場(chǎng)官娜塔莉·波戴特表示:“2020至2021年可以說(shuō)是品牌增長(zhǎng)創(chuàng)紀(jì)錄的一年。雖然大家都遇到了各種挑戰(zhàn),但我們的研究再一次證明,強(qiáng)大的品牌能為股東帶來(lái)優(yōu)異的回報(bào),讓企業(yè)更有韌性,股價(jià)反彈也更快。經(jīng)過(guò)2020年之后,電子商務(wù)對(duì)總體銷售的貢獻(xiàn)比例從12%提升到了15%,參與電商價(jià)值鏈的所有品牌都受益良多,其中就包括從零售商到像FedEx和UPS這樣的快遞物流企業(yè)。”

她表示:“在疫情初期,有很多行業(yè)被大家認(rèn)為將受到嚴(yán)重的沖擊。但實(shí)際上我們也依然看到了這些行業(yè)的增長(zhǎng)。比如說(shuō),服裝品牌這一整體在排行榜上的表現(xiàn)好于媒體與娛樂(lè)類品牌。而雖然旅行減少和居家隔離給奢侈品行業(yè)帶來(lái)了一些沖擊,但這些品牌重新找到了聚焦的方向,同樣也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)?!?/p>

事實(shí)上,無(wú)論品牌屬于哪個(gè)行業(yè),只要它能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,適應(yīng)人們新出現(xiàn)的行為方式,它的品牌價(jià)值就會(huì)上升。

  • 隨著消費(fèi)者們?cè)诟綦x期間在家待了更多的時(shí)間,媒體與娛樂(lè)行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)了高達(dá)50%的價(jià)值增長(zhǎng)。游戲行業(yè)背后的芯片提供商英偉達(dá)和AMD首次進(jìn)入了全球100強(qiáng)榜單;
  • 但是,媒體與娛樂(lè)行業(yè)的光芒被服裝品牌蓋過(guò)了,因?yàn)樵诩夜ぷ鞯慕Y(jié)果是人們重新定義了工作與休閑服飾。體育服裝品牌,如阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬和Lululemon都實(shí)現(xiàn)了50%以上的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。然而,快時(shí)尚品牌總體上表現(xiàn)不佳,僅有優(yōu)衣庫(kù)(+88%)和H&M(+47%)實(shí)現(xiàn)了較大的品牌價(jià)值增長(zhǎng);
  • 隨著疫情期間全世界的消費(fèi)者都轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買,前20大零售品牌的合計(jì)品牌價(jià)值上升了48%。除了亞馬遜的成功之外,中國(guó)的電子商務(wù)品牌也漲勢(shì)強(qiáng)勁:全球排名第七的阿里巴巴鞏固了全球零售品牌亞軍的地位,而拼多多則是全球增速最快的零售品牌。零售贏家中并不只有電商品牌,線上業(yè)務(wù)爆漲86%(注2)的家得寶獲得了22%的品牌價(jià)值增長(zhǎng),沃爾瑪?shù)膬r(jià)值也上升了30%,Lowe’s更是大漲了51%;
  • 由于人們?cè)谝咔槠陂g更加強(qiáng)烈地感受到了生活場(chǎng)景與品牌相互的聯(lián)接、共創(chuàng)體驗(yàn)的價(jià)值,物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)了41%的品牌價(jià)值增長(zhǎng),排名也上升了3位達(dá)到了第65名;
  • 新入榜品牌Zoom是2021年最成功的科技品牌故事之一,它方便易用又穩(wěn)定可靠,贏得了大量的企業(yè)和個(gè)人用戶。它首次入榜就以369億美元的品牌價(jià)值位居第52名;
  • 很多品牌通過(guò)訂閱式的商業(yè)模式贏得了成功。微軟(+26%)就是最佳的例子之一:它通過(guò)創(chuàng)新的服務(wù)適應(yīng)人們新的工作模式,訂閱收費(fèi)不僅方便,而且快速地?cái)U(kuò)大了服務(wù)對(duì)象的規(guī)模。Xbox(+55%)、迪士尼(+13%)和Netflix(+55%)都采用了相同的策略。音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify的訂戶人數(shù)從2015年至2020年前增長(zhǎng)了454%,并且品牌資產(chǎn)也得到顯著改善,終于在今年首次上榜。除了科技品牌之外,訂閱式的收費(fèi)也同樣幫助從Lululemon、耐克、梅賽德斯·奔馳到喜力啤酒的各行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升;
  • 疫情并沒(méi)能阻止酒類品牌增長(zhǎng)的步伐,來(lái)自中國(guó)白酒品牌的貢獻(xiàn)尤其明顯。全球最有價(jià)值的酒類品牌是中國(guó)茅臺(tái)(1093億美元):它的品牌價(jià)值在一年之間實(shí)現(xiàn)了翻倍,現(xiàn)在是百威(255億美元,酒類品牌價(jià)值第二名)的四倍。喜力是價(jià)值增長(zhǎng)速度最快的啤酒品牌,較一年前上升了16%(酒類品牌價(jià)值第四名)。

品牌聲譽(yù),尤其是在可持續(xù)發(fā)展和道德領(lǐng)域的表現(xiàn),正在成為品牌增長(zhǎng)背后越來(lái)越重要的驅(qū)動(dòng)因素。奢侈品品牌的價(jià)值上升了34%,這主要是由于以LVMH為代表的法國(guó)和意大利的品牌參與了與疫情相關(guān)的公益行為,啟動(dòng)可持續(xù)化轉(zhuǎn)型,以及支持“黑人的命也是命(Black Lives Matter)”等社會(huì)運(yùn)動(dòng),投資打造自己的品牌聲譽(yù)。類似地,雖然疫情讓美妝品牌遭遇了巨大沖擊,但巴黎歐萊雅成功地把它的品牌與投資用于支持女性平權(quán)運(yùn)動(dòng),讓品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。

“今年的排行榜再次證明品牌建設(shè)是確保增長(zhǎng)的關(guān)鍵,”波戴特表示?!巴ㄟ^(guò)追蹤最強(qiáng)大品牌的股價(jià)表現(xiàn),我們可以看到它們比其他指標(biāo)反彈速度快兩倍。我們的數(shù)據(jù)分析也發(fā)現(xiàn),如果品牌能做好四項(xiàng)基礎(chǔ)工作,那它們就有70%的可能獲得成功。這四項(xiàng)基礎(chǔ)工作包括:在品牌擁有的各個(gè)接觸點(diǎn)上提供優(yōu)異的體驗(yàn),擁有一系列精心設(shè)計(jì)的功能性產(chǎn)品與服務(wù),極高的便利性,以及通過(guò)精彩的廣告獲得足夠的曝光。新冠疫情也提醒我們,消費(fèi)者也非常重視信任與可靠性。品牌必須要懂得不斷進(jìn)化和提升自己的價(jià)值,并且在重要事件上投射自己的影響力,才能展現(xiàn)自己的差異化,并最終脫穎而出?!?/p>

編者注:

1 此處的“中國(guó)品牌”包括創(chuàng)始于中國(guó)大陸和香港的品牌,以及為中國(guó)企業(yè)所擁有的品牌;

2數(shù)據(jù)來(lái)源: Kantar Retail IQ – Online Growth 2019-2020

您也可以點(diǎn)擊此處,下載完整版報(bào)告: 
https://www.kantar.com/zh-cn/campaigns/2021-kantar-brandz-global-ranking

附完整榜單:


 


消息來(lái)源:凱度
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