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2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)重磅發(fā)布

凱度集團(tuán)
2023-09-08 16:38 7166

百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值連續(xù)三年突破萬億美元大關(guān),騰訊、阿里和茅臺(tái)蟬聯(lián)前三甲

上海2023年9月8日 /美通社/ -- 今日,2023凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典以“品牌升維 · 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題在上海舉行。盛典上,凱度集團(tuán)正式發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單(以下簡(jiǎn)稱“品牌百?gòu)?qiáng)榜單”)及完整報(bào)告。

全球經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù),2023年中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單的數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖然較兩年前的歷史最高水平有所遜色,但合計(jì)品牌總價(jià)值依然突破萬億美元大關(guān),達(dá)1.01萬億美元,與2019年相比仍高出13%。凱度BrandZ年復(fù)一年都在講述同一個(gè)故事,即不論順境還是逆境,只要持續(xù)建設(shè)強(qiáng)大且有意義的品牌,就會(huì)給企業(yè)帶來回報(bào)。邁入升維時(shí)代,強(qiáng)韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領(lǐng)增長(zhǎng),更將在未來加速提振品牌資產(chǎn),力求行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

最具價(jià)值中國(guó)品牌年度十強(qiáng)

騰訊(1441.09億美元)連續(xù)第三年位居榜首,這主要得益于騰訊以“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”作為公司發(fā)展的新底座,牽引所有核心業(yè)務(wù),從而為用戶、為產(chǎn)業(yè),最終為社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。阿里巴巴(第二名,901.86億美元)、茅臺(tái)(第三名,884.27億美元)和抖音(第四名,466.41億美元)穩(wěn)步保持2022年的勢(shì)頭。中國(guó)移動(dòng)(第五名,316.76億美元)自2019年后首次沖入榜單前五,憑借其多元化的業(yè)務(wù)服務(wù)以及對(duì)5G、云服務(wù)等新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的投入,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值38%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾(第八名,269.85億美元),聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道,持續(xù)與C端用戶和B端客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗(yàn)、新價(jià)值,品牌排名穩(wěn)步提升。

2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌10強(qiáng)榜單

排名

品牌

行業(yè)

品牌價(jià)值 億美元)

品牌價(jià)值排名變化(VS 2022年)

1

騰訊

商業(yè)解決方案與科技服務(wù)/ 媒體和娛樂

1441.09

0

2

阿里巴巴

零售

901.86

0

3

茅臺(tái)

酒類

884.27

0

4

抖音

媒體和娛樂

466.41

0

5

中國(guó)移動(dòng)

電信服務(wù)

316.76

6

6

美團(tuán)

消費(fèi)科技與生活服務(wù)平臺(tái)

305.17

-1

7

華為

消費(fèi)科技與生活服務(wù)平臺(tái)

270.53

1

8

海爾

物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

269.85

1

9

中國(guó)工商銀行

金融服務(wù)

265.12

-3

10

京東

零售

247.59

-3


凱度集團(tuán)大中華區(qū)
CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang評(píng)價(jià)道:“經(jīng)歷了今天中國(guó)品牌的價(jià)值和聲望較三年前上升明顯。正因如此,中國(guó)品牌不應(yīng)僅僅將自己的視野局限在恢復(fù)品牌價(jià)值的短期損失。中國(guó)品牌應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化自己的品牌實(shí)力,因?yàn)檎撬苿?dòng)了過往的中期和長(zhǎng)期增長(zhǎng);也只有重振品牌核心資產(chǎn)才能延續(xù)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)故事。品牌應(yīng)當(dāng)充分利用在過去三年里獲得的經(jīng)驗(yàn),繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴(kuò)張方面實(shí)現(xiàn)突破?!?/p>

Doreen補(bǔ)充說:“中國(guó)品牌有著得天獨(dú)厚的人群優(yōu)勢(shì),能夠直接觸達(dá)全球最具活力、最令人興奮的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體。我相信中國(guó)品牌也必定會(huì)借助一帶一路倡議的東風(fēng),贏得更多的海外消費(fèi)者。有大量數(shù)據(jù)證明,中國(guó)品牌不僅能在全新的市場(chǎng)環(huán)境中‘活’下來,還會(huì)‘活’得很好。我們將持續(xù)關(guān)注具備‘有意義的差異化’的強(qiáng)大品牌,見證它們?cè)谛律S時(shí)代下的可持續(xù)增長(zhǎng),攜手品牌塑造卓越未來?!?/p>

11個(gè)新上榜或回歸品牌強(qiáng)勢(shì)上升

今年,凱度BrandZ中國(guó)百?gòu)?qiáng)榜單迎來了11新上榜或回歸品牌。這些品牌來自九個(gè)不同行業(yè),足以證明“英雄莫問出處”。在今天的中國(guó)市場(chǎng)中,打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇。全球時(shí)尚品牌希音(SHEIN(第12名,215.80億美元)是新躍升榜單中排名最靠前的品牌。

就六個(gè)首次上榜的品牌,其中有品牌在過去一年里實(shí)現(xiàn)了可觀的價(jià)值增長(zhǎng),或是受不確定沖擊的影響相對(duì)較小;而另幾個(gè)品牌則是因?yàn)橛辛诵碌目蓞⒖紨?shù)據(jù),凱度首次得以客觀計(jì)算它們的品牌價(jià)值。對(duì)于回歸的五個(gè)品牌而言,它們都有過躋身中國(guó)百?gòu)?qiáng)的輝煌時(shí)刻。經(jīng)過了一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的努力之后,它們又重返了這一精英云集的榜單。

新上榜或回歸品牌:2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌榜單

排名

品牌

品牌價(jià)值 億美元)

新上榜或回歸

行業(yè)

12

希音SHEIN

215.80

新上榜品牌

服飾

66

中國(guó)光大銀行

27.20

回歸品牌

金融服務(wù)

78

哈爾濱啤酒

23.05

回歸品牌

酒類

82

紅旗

21.44

新上榜品牌

汽車

85

瑞幸咖啡

20.34

新上榜品牌

快餐

89

微醫(yī)

17.17

新上榜品牌

醫(yī)療保健

90

中國(guó)聯(lián)通

16.68

回歸品牌

電信服務(wù)

92

中國(guó)中信銀行

16.03

回歸品牌

金融服務(wù)

96

華潤(rùn)三九

15.59

回歸品牌

醫(yī)療保健

98

康師傅

14.86

新上榜品牌

食品飲料

100

珀萊雅

14.23

新上榜品牌

個(gè)人護(hù)理


凱度集團(tuán)大中華區(qū)首席產(chǎn)品官暨凱度
Marketplace大中華區(qū)首席執(zhí)行官王磊(Sirius Wang特別指出:“真正的洞察力已成為企業(yè)投資的‘風(fēng)向標(biāo)’,以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的前瞻性數(shù)據(jù)能夠照亮品牌前行的最佳路徑。在新時(shí)代,洞悉消費(fèi)者的心智變化將是賦能品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎之一。凱度3C品牌增長(zhǎng)路線圖(內(nèi)容力-Connect、產(chǎn)品力-Create、體驗(yàn)力-Convert)可幫助企業(yè)識(shí)別和培育清晰、創(chuàng)新、面向未來的理念,抓住最有價(jià)值的商機(jī)?!?/p>

百?gòu)?qiáng)品牌觸達(dá)各行各業(yè),呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)

今年上榜的百?gòu)?qiáng)品牌來自21個(gè)行業(yè)*,其中媒體和娛樂、零售、金融服務(wù)以及酒類的品牌強(qiáng)勢(shì)貢獻(xiàn)了近三分之二的品牌總價(jià)值。品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的前10名則來自八大行業(yè),包括:電信服務(wù)、消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái)、旅游服務(wù)、物流、酒類、服飾、媒體和娛樂,及食品飲料。

媒體和娛樂(2413.98億美元)行業(yè)繼續(xù)摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠,其次是零售(1367.19億美元)行業(yè),緊隨其后的則是金融服務(wù)(1341.65億美元)行業(yè),該行業(yè)是今年由銀行和保險(xiǎn)品牌整合的全新行業(yè),包含14個(gè)品牌,在所有行業(yè)上榜品牌數(shù)中位于榜首。此外,在中國(guó)文化傳統(tǒng)及多元化飲用場(chǎng)景的助推下,今年酒類行業(yè)繼續(xù)保持高漲勢(shì)頭,共有11個(gè)品牌上榜。其中,中國(guó)白酒品牌茅臺(tái)五糧液(第24名,103.02億美元)在品牌價(jià)值上遙遙領(lǐng)先,增長(zhǎng)最快的品牌則是青島啤酒(32.49億美元),在超越16位后躍升至第58名。

凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖(Lynn Zhang表示:“自然語言AI大模型迅速崛起,短視頻流媒體在全球贏得受眾,消費(fèi)者日益傾向可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)。商業(yè)環(huán)境充滿了極致創(chuàng)新,營(yíng)銷規(guī)則快速變化。消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌建設(shè)和效果廣告正在迅速融為一體,變成全新定義的數(shù)字化體驗(yàn)。這類趨勢(shì)都側(cè)面印證了我們正生活在一個(gè)顛覆性的時(shí)代,也因此,現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新的投資比以往任何時(shí)期都更加重要。例如智能科技品牌TCL(第83名,21.00億美元)就是敢于變革轉(zhuǎn)型的典型代表,成立42年以來,TCL業(yè)務(wù)布局不斷拓展,從智能終端到半導(dǎo)體顯示,再到新能源光伏,聚焦全球化、科技化、人文化的品牌戰(zhàn)略,始終在全球市場(chǎng)保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

就品牌價(jià)值增速而言,服飾行業(yè)實(shí)現(xiàn)了最具爆發(fā)力的增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)高達(dá)327%,這一出色成績(jī)主要得益于中國(guó)服飾品牌強(qiáng)大的品牌認(rèn)同、本土化發(fā)展以及對(duì)文化屬性的優(yōu)勢(shì)整合等因素。其中,安踏(第46名,37.49億美元)和李寧(第51名,35.29億美元)受益尤其顯著,相較部分國(guó)外品牌贏得了更多中國(guó)消費(fèi)者的青睞,從而維持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

在按下“重啟”鍵后,生活服務(wù)品牌和旅游品牌呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在所有品牌中表現(xiàn)突出。其中,攜程(第52名,34.85億美元)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值31%的大幅提升,上升25個(gè)名次;中國(guó)南方航空(第42名,43.61億美元)的品牌價(jià)值則顯著增長(zhǎng)了22%。

今年榜單顯示,其他行業(yè)包括家用電器和個(gè)人護(hù)理也呈現(xiàn)出再增長(zhǎng)跡象。家用電器品牌如格力(第67名,26.86億美元)和美的(第38名,51.65億美元)已攀升至2019年水平,但仍需在未來進(jìn)一步加快品牌增長(zhǎng)。品牌需在高質(zhì)量創(chuàng)新、新行業(yè)拓展,海外新市場(chǎng)機(jī)遇上重點(diǎn)發(fā)力。

個(gè)人護(hù)理行業(yè)預(yù)計(jì)將在2023年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng),這主要得益于近年來持續(xù)升溫的線上銷售,其中關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)、關(guān)鍵意見消費(fèi)者(KOC)和關(guān)鍵意見傳播者(KOS)的直播熱潮發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí),品牌需要進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)于天然成分的追求,并且不斷創(chuàng)新亦滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品功能和品牌價(jià)值上的情感需求。除此之外,品牌還將專注于部分明星單品,以把握潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年報(bào)告中的其他重要洞察包括:

  • 人工智能大爆發(fā)——AI其實(shí)并不新鮮,事實(shí)上人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)早已驅(qū)動(dòng)中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新和品牌增長(zhǎng)。2023年新的人工智能應(yīng)用開創(chuàng)了新紀(jì)元。中國(guó)企業(yè)并不甘心將更廣闊的自然語言和生成式人工智能市場(chǎng)拱手相讓,許多品牌已經(jīng)開發(fā)出自己的專屬模型,未來差異化的產(chǎn)品和多樣化的用戶體驗(yàn)將是成功的關(guān)鍵。在此領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌包括:亞太地區(qū)知名的智能語音和人工智能上市企業(yè)、研發(fā)出中國(guó)“最聰明”大模型——訊飛星火認(rèn)知大模型的科大訊飛(第43名,43.42億美元)和深受中國(guó)Z世代喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)嗶哩嗶哩(第63名,27.82億美元)。
  • 新能源汽車駛向可持續(xù)——今年共有四個(gè)汽車品牌進(jìn)入中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單。報(bào)告顯示,如何為中國(guó)本土和海外市場(chǎng)打造可負(fù)擔(dān)、創(chuàng)新性的新能源汽車是這些品牌的重心所在。其中,行業(yè)先行者比亞迪(第27名,91.10億美元)正在泰國(guó)建設(shè)其首家海外工廠,并計(jì)劃將在巴西、挪威和澳大利亞等國(guó)開設(shè)零售渠道;造車黑馬理想(第65名,27.22億美元)則代表了一股不可忽視的行業(yè)新勢(shì)力。值得關(guān)注的是,消費(fèi)科技與生活服務(wù)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者包括華為(第七名,270.53億美元)和小米(第25名,100.76億美元)亦將新能源汽車視為拓展新領(lǐng)域的一種有力方式。
  • 文化力量之“小鎮(zhèn)自豪感”——前幾年三四線城市年輕人消費(fèi)的文化大多源自大城市或海外。但得益于短視頻社交媒體平臺(tái)的興起,他們反而成為了一批全新的影響者,自豪地為中國(guó)的小城鎮(zhèn)代言,擁有高度“下沉市場(chǎng)”的身份認(rèn)同。一部分內(nèi)容創(chuàng)作者留在了家鄉(xiāng),分享根植于當(dāng)?shù)匚幕囊魳坊驎r(shí)尚;而另一部分人則講述他們搬到大城市接受高等教育的故事,品牌可打造更符合地區(qū)特色的場(chǎng)景來接近他們。
  • 中國(guó)強(qiáng)品牌走向全球“舞臺(tái)”——廣闊的海外市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)企業(yè)開啟新增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵選擇,出海正逐步由“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。受益于“走出去政策”,在海外市場(chǎng)探索動(dòng)能增量的不應(yīng)只是新勢(shì)力品牌,在國(guó)內(nèi)處于穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)的企業(yè)也需將出海作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一步。品牌出海的意義長(zhǎng)遠(yuǎn),不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出,更是文化和精神的傳遞。中國(guó)企業(yè)如何走出去,是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,需要企業(yè)沉下心來塑造長(zhǎng)期思維。

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*百?gòu)?qiáng)榜單涉及的21個(gè)行業(yè)包括:酒類、服飾、汽車、商業(yè)解決方案與科技服務(wù)、休閑餐飲、消費(fèi)科技與生活服務(wù)平臺(tái)、能源、快餐、食品飲料、醫(yī)療保健、家用電器、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、物流、媒體和娛樂、個(gè)人護(hù)理、房地產(chǎn)、地產(chǎn)中介、零售、電信服務(wù)、旅游服務(wù),銀行和保險(xiǎn)行業(yè)在今年的統(tǒng)計(jì)過程合并成了“金融服務(wù)”行業(yè)。

消息來源:凱度集團(tuán)
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