新“王”亮相 漢堡王品牌全面升級(jí)

上海2021年5月18日 /美通社/ -- 漢堡王自1954年創(chuàng)立以來(lái)，就用“我選我味 (Have it Your Way)”的口號(hào)激勵(lì)著千萬(wàn)消費(fèi)者。今天，漢堡王宣布推出全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)，將漢堡王的用心與品質(zhì)融入消費(fèi)過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)。上海靜安寺店作為漢堡王中國(guó)第一家視覺(jué)升級(jí)形象店也于今天首度亮相，上海國(guó)際商會(huì)、上海世界貿(mào)易中心協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)顧哲先生及漢堡王（中國(guó)）投資有限公司首席執(zhí)行官朱富強(qiáng)先生為靜安寺形象店揭幕致開(kāi)幕詞并見(jiàn)證漢堡王全新視覺(jué)設(shè)計(jì)全面啟用。

漢堡王（中國(guó)）投資有限公司首席執(zhí)行官朱富強(qiáng)先生致開(kāi)幕詞并表示：“品牌形象標(biāo)識(shí)是我們用來(lái)講述我們是誰(shuí)、我們的價(jià)值是什么的最重要的工具。在創(chuàng)造對(duì)食物的欲望，提升消費(fèi)者體驗(yàn)上，品牌形象標(biāo)識(shí)也扮演著同樣重要的角色。我們想讓消費(fèi)者們看到標(biāo)識(shí)就能想到我們獨(dú)特的火烤體驗(yàn)，對(duì)我們的食物垂涎欲滴?！?/p>

上海市國(guó)際商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)顧哲先生在現(xiàn)場(chǎng)致辭中說(shuō)：2005年，漢堡王來(lái)到中國(guó)大陸市場(chǎng)，憑借著品牌的優(yōu)勢(shì)、美味的食品和親切友好的服務(wù)，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。截至目前，漢堡王在中國(guó)大陸已迅速發(fā)展到1300家的規(guī)模，這個(gè)發(fā)展速度令人稱贊。今天，漢堡王在中國(guó)開(kāi)始使用全新的形象標(biāo)識(shí)，這無(wú)疑是品牌的一件大事，品牌“煥新”不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮的感受，更會(huì)讓公眾感受到漢堡王加大在中國(guó)投資、努力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康餐飲服務(wù)的決心和信心。

2005年，上海靜安寺店作為漢堡王進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的首家門(mén)店，讓中國(guó)消費(fèi)者記住了一個(gè)不一樣的西式連鎖快餐品牌 -- 漢堡王。16年后，靜安店作為全國(guó)首家視覺(jué)升級(jí)形象店再次出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，隨處可見(jiàn)的全新漢堡標(biāo)識(shí)令人耳目一新。朱富強(qiáng)表示，全新視覺(jué)形象的發(fā)布，標(biāo)志著漢堡王的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，也彰顯著漢堡王不忘初心，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更加自然，真實(shí)美味產(chǎn)品的非凡意義。

漢堡王自2005年進(jìn)入中國(guó)大陸，原有視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)伴隨中國(guó)消費(fèi)者走過(guò)了16年。本著崇尚自然，追求真實(shí)美味的決心，漢堡王決定啟用更簡(jiǎn)單、更直接的視覺(jué)設(shè)計(jì)，放棄舊版形象標(biāo)識(shí)中鮮艷的顏色及炫酷的設(shè)計(jì)，回歸簡(jiǎn)單與真實(shí)，全新品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于漢堡王的當(dāng)家產(chǎn)品 -- 皇堡，兩片金黃的面包包裹著品牌名，像極了一只量多料足的漢堡。這個(gè)全新標(biāo)識(shí)很好地展現(xiàn)出漢堡王品牌特點(diǎn)：美味、豐富、有趣、自信。

在漢堡王靜安寺店，已經(jīng)可以看到整套漢堡王全新品牌形象，包括新的品牌標(biāo)識(shí)、食品包裝、餐廳衍生品、菜單設(shè)計(jì)、員工工作服等等，還能體驗(yàn)到全新升級(jí)的“智能取餐柜”，感受漢堡王通過(guò)食品標(biāo)準(zhǔn)、高科技等手段提升產(chǎn)品品質(zhì)，守護(hù)消費(fèi)者食品安全的決心。

新的漢堡王品牌標(biāo)識(shí)使用全新的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，用一只大個(gè)的，可愛(ài)有趣的漢堡來(lái)體現(xiàn)品牌核心，同時(shí)保留了漢堡王的品牌特性：自信、簡(jiǎn)單、有趣。

• 顏色：全新啟用的顏色豐富、大膽，色調(diào)提取自漢堡王選用的新鮮食材，新的色調(diào)更易激發(fā)消費(fèi)者的食欲，令人垂涎欲滴。
  
  
• 字體：漢堡王新的英文字體名為“flame”（火焰）。該字體來(lái)源于漢堡王的食物特質(zhì) -- 豐富、大膽、美味。這也是漢堡王的特色。
  
  
• 工作服：新的員工工作服體現(xiàn)著漢堡王食品火烤特色，既現(xiàn)代又舒適，同樣具有極其鮮明的顏色及圖案。漢堡王的員工即是漢堡王最好的廣告。
  
  
• 包裝：漢堡王全新包裝將最重要的品牌標(biāo)識(shí)展現(xiàn)出來(lái)，同樣使用大膽配色，并用有趣的食材原料插畫(huà)作為設(shè)計(jì)元素。

漢堡王全新品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)已正式于中國(guó)區(qū)啟用，并將陸續(xù)于中國(guó)境內(nèi)其他漢堡王餐廳展現(xiàn)。為慶祝這一盛事，5月18日，每個(gè)漢堡王會(huì)員只要消費(fèi)20元就將得到一只免費(fèi)的漢堡王當(dāng)家產(chǎn)品 -- 皇堡。更多品牌信息，請(qǐng)查看www.bkchina.cn。