深圳2021年5月12日 /美通社/ -- 4月23日，素有“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的2021金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)頒獎(jiǎng)盛典于北京隆重舉行。在激烈的角逐下，招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司（以下簡稱“招商信諾人壽”）憑借2020年諾粉節(jié)整合營銷傳播案例，斬獲“數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌”。
招商信諾人壽獲 “數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌”
2020年10月，以“人生無限，你可以”為主題的招商信諾人壽第六屆諾粉節(jié)火熱開啟。本屆“諾粉節(jié)”聚焦于年輕群體，捕捉當(dāng)下年輕人“做真實(shí)的自己”的渴求，多維打造線上與線下用戶“共振”的傳播戰(zhàn)役，為年輕一代搭建一個(gè)“真”與“敢”的表達(dá)舞臺(tái)，帶來年輕群體的高參與度，形成了獨(dú)特品牌體驗(yàn)及記憶點(diǎn)。
在此次品牌活動(dòng)節(jié)中，招商信諾人壽攜手二更、抖音、KEEP三大平臺(tái)，通過打造全民夜聊直播、短視頻全民任務(wù)、運(yùn)動(dòng)跑量賽等多種形式，“線上+線下”多渠道聯(lián)合實(shí)現(xiàn)與年輕人的深度對話，從不同的渠道平臺(tái)深入到年輕人的語境之中，實(shí)現(xiàn)傳播層面的多點(diǎn)觸達(dá)，樹立“年輕人美好生活的支撐者”的品牌形象。
從“人生無限，你可以”到“人生無限，我們可以”，招商信諾人壽通過強(qiáng)勢硬廣資源與軟性互動(dòng)的配合傳播，充分調(diào)動(dòng)品牌粉絲積極性，共同創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄。這不但讓用戶在參與過程中獲得認(rèn)同感和成就感，同時(shí)也讓品牌形象在世界紀(jì)錄的加持下上升了一個(gè)新的高度。此次諾粉節(jié)活動(dòng)中，招商信諾人壽收獲全網(wǎng)超過6億頻次的曝光和3000多萬的互動(dòng)量，有效輸出了有溫度、有活力、開放創(chuàng)新的品牌個(gè)性和“人設(shè)”，讓“美好生活，自在掌握”的品牌理念在與年輕用戶的溝通中得到了充分的表達(dá)。
以創(chuàng)新形式引人，以真情動(dòng)人，以專業(yè)服人，通過打造“內(nèi)容傳播-產(chǎn)品種草-營銷承接”的閉環(huán)，招商信諾人壽借助傳播活動(dòng)的圈層聚焦和多維發(fā)散，再加上官方自媒體矩陣內(nèi)容的精耕運(yùn)營，將品牌態(tài)度一點(diǎn)一點(diǎn)地傳達(dá)給用戶，在用戶心中逐步打下烙印。通過這次的品牌活動(dòng)節(jié)，招商信諾人壽進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對保險(xiǎn)品牌傳播創(chuàng)新的探索實(shí)踐，在用戶群體運(yùn)營上建立了新的里程碑。
深耕中國市場18年，招商信諾人壽不斷調(diào)整適應(yīng)市場變化，堅(jiān)持深入用戶的溝通語境中，對年輕一代的精神和文化保持尊重和好奇，積極在各種新興平臺(tái)上探索更多與年輕人溝通的機(jī)會(huì)。通過品牌傳播的持續(xù)創(chuàng)新，拉近品牌用戶之間的距離，招商信諾人壽真正做到與用戶“站”在一起，幫助用戶自在掌握“更健康、更幸福、更有保障”的美好生活。
