第21屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎終審會在安吉成功舉辦

北京2021年4月17日 /美通社/ -- 2021年4月10日，第21屆IAI國際廣告獎與七星垂直獎終審評選會在浙江安吉成功舉辦。本屆共779家公司報送的3083件作品案例，進(jìn)入終審作品與案例共895件，在終審會場現(xiàn)場經(jīng)過嚴(yán)格的評選與小組討論，最終角逐金、銀、銅獎等獎項及全場大獎提名候選案例。終審作品與案例將入選由中國市場出版社出版的《2021IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》中。IAI年鑒是中國兩岸四地唯一一本連續(xù)21年正規(guī)出版的廣告營銷類年鑒書籍，具有極強的學(xué)術(shù)研究價值和市場參考價值。

本屆終審會凝聚IAI傳鑒國際廣告獎與IAI國際旅游獎、體育營銷、汽車營銷、母嬰營銷、醫(yī)療健康、金融營銷、電商營銷七星垂直獎項的作品案例分組共同評審。終審會共邀請出席62位各界評審專家，構(gòu)成比例為學(xué)術(shù)界13%、品牌界36%、營銷界35%、媒體界16%。

中國傳媒大學(xué)教授、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰在終審會現(xiàn)場講到 “讓品牌人、廣告人在很多年之后仍舊可以看到自己當(dāng)初的作品，用IAI年鑒這種傳遞的方式記錄下來，把IAI廣告獎一年一年傳承下去，最重要的就是一個標(biāo)桿。把評判權(quán)交給評委，讓評委評出能夠經(jīng)得起時代檢驗，能夠作為年鑒的一種形式記錄的作品，這就是IAI傳鑒的初心和使命?！?/p>

IAI國際旅游獎主席信宏業(yè)表示營銷和品牌有的時候是一對矛盾，如何把營銷和品牌建設(shè)結(jié)合在一起，是今后我們探索的一種路徑。實際上，有人覺得品牌是長遠(yuǎn)的，營銷是短期的，但是對一個企業(yè)、對一個活動來說，長期和短期是都需要的。例如我們做的征集和評審工作也希望在促銷的過程中能夠強化品牌意識，在品牌宣傳方面也更追求短期效果。對市場營銷來說，無論是營銷或是品牌建設(shè)，旅游畢竟不是一個單一的產(chǎn)品，用心和用情一定要體現(xiàn)的更充份、更直接。

針對此次IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)的口號“和暖鑒勢”，信主任表示旅游行業(yè)的確需要和暖，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要有一個更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。同時也希望借此次IAI活動能夠為旅游企業(yè)的發(fā)展注入專業(yè)力量，能夠讓我們在專業(yè)的引領(lǐng)之下，做得更好。

監(jiān)審主席由中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃升民擔(dān)任。黃升民教授表示今年評審作品數(shù)量較多，內(nèi)容豐富，故事性也比較強，展示的形象力比較強，但是同時也提出一個問題就是有些拖沓，手法還是不夠豐富。企業(yè)在品牌營銷方面要考慮的是產(chǎn)品和服務(wù)，以及企業(yè)形象要和消費者建立什么樣的溝通關(guān)系，什么樣的交易關(guān)系。建立這樣的一個溝通關(guān)系，是營銷最核心的問題。 

同時黃教授談到廣告有兩個作用，一個是生活的反映、是消費需求的反映，一個是對未來的啟示。它會表現(xiàn)人的期待和希望，就等于是我們所處的環(huán)境是和暖的環(huán)境，從疫情走過來，社會發(fā)生百年不遇的變局，這是時局。那廣告?zhèn)鞑ゾ褪欠磻?yīng)這樣的時局變化，特殊的環(huán)境變化，記錄和反映已經(jīng)有了，把其中表達(dá)的好的，有創(chuàng)意的東西，放在我們的廣告里頭，這是它的首先的任務(wù)。另外一個任務(wù)，其實它會啟示未來，也就是說，我們透過這些作品和創(chuàng)意，會展示明年后年下一步中國的消費市場會是什么樣。因為這種創(chuàng)意和表達(dá)還有故事，會告訴我們，第一，對未來是有它的稀奇，也就有希望，也就對美好生活有追求。第二，所有的事情，人們會改變一種小格局，會置身一個大的環(huán)境、大的變局中思考自己的生活和自己的追求。通過這些廣告的作品，不只是看過去，現(xiàn)在，還有些時候還要洞悉的未來。

評審主席由上海師范大學(xué)廣告學(xué)教授、人文與傳播學(xué)院副院長金定海擔(dān)任。創(chuàng)辦了21年的IAI雖然在國內(nèi)屬于元老級別，但從全球的視野看還有很長的路要走。金定海教授分享了此次評審中的亮點案例，有一個動人也很溫情的一個作品：開心就好，是一個微電影，故事講得比較充分，主要是講男主人的夫人生病了，幾乎是植物人都沒有希望了，男主人還去借錢，然后再去喚醒妻子，唱妻子熟悉的歌。從和產(chǎn)品的結(jié)合度來說，并不是講一個溫情的故事和產(chǎn)品的結(jié)合度不夠，反而是特別的契合，在評審過程當(dāng)中，遇到了很多相似的故事，但是和那些主攻形式和技術(shù)的案例比較起來，它有人性的那些內(nèi)涵，有一些深度的洞察。

評審副主席與監(jiān)審副主席分別由圣火科技總裁吳孝明與分眾傳媒首席戰(zhàn)略官、專業(yè)合伙人陳巖擔(dān)任，監(jiān)管本次評審會的評審流程公平、公正。

在接受傳鑒中國采訪時，監(jiān)審副主席陳巖女士表示，首先從今年評審案例來看，技術(shù)創(chuàng)新類和跨界融合類報的案例相比以前案例有所增加，不僅是在國內(nèi)新國潮和這些國內(nèi)品牌在做，而且很多國際大品牌百事可樂，奔馳，寶馬汽車都有在用技術(shù)驅(qū)動的技術(shù)營銷在做，過去比較有自己傳播策略的國際品牌也開始加入使用數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動來做營銷，這是一個非常好的趨勢。

宋喵女士談到現(xiàn)在品牌廣告主對于一些新媒體尤其短視頻平臺的媒體的應(yīng)用上非常熟練，短視頻的營銷會成為主要的一個傳播形式。在這個過程當(dāng)中，在一些內(nèi)容的創(chuàng)意上，還有消費者洞察上，很多的品牌對于圈層人群的跟進(jìn)非常到位，也根據(jù)自己品牌不同的受眾，有比較多的創(chuàng)意在里面，稍微有一些不足的地方，在千人千面的圈層營銷的這個維度，就是不同品牌對于不同人群的這種溝通和創(chuàng)意的分解上，稍稍還是有一些欠缺。同時，當(dāng)今整個市場的潮流和趨勢都是有年輕人帶領(lǐng)的，在母嬰這個維度上，其實對于主流的營銷趨勢，會有一定的特殊性和滯后性，因此它的受眾，包括影響的場景都是完全不同的，所以把這樣的一個垂直的母嬰市場單獨設(shè)立一個獎項是非常必要的。

知萌首席執(zhí)行官肖明超談到一個很重要的觀點叫心價比時代。也就是今天隨著年輕消費群體的崛起，中國消費從過去的性價比到心價比的這樣的一個演變，如今出現(xiàn)的這些新消費品牌已經(jīng)打破了過去完全基于性價比這樣的定位，而是基于圈層基于消費者的情感價值、情緒價值以及圍繞年輕人去開創(chuàng)的這樣的一些新的品牌。另外，2021年會是一個行業(yè)和品牌重構(gòu)的一年，也是十四五規(guī)劃的開局之年。今天的新傳播環(huán)境下面的品牌塑造的模式越來越是從過去工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，從品牌廠商為導(dǎo)向的形態(tài)轉(zhuǎn)變成了以用戶為導(dǎo)向，以體驗為核心，以用戶關(guān)系的建立和鏈接為橋梁的一種營銷創(chuàng)新的模式。這代表著2021年的一個新的概念-格局重塑和活力新生，正好契合了今年IAI一直在談的“和暖·鑒勢”的概念。

本屆終審會根據(jù)每位終審評委的行業(yè)背景，小組為學(xué)術(shù)、品牌、代理與媒體的專家構(gòu)成，賽事秉承公平、公正原則，從不同的維度發(fā)掘中國優(yōu)秀案例。本次現(xiàn)場評審金、銀、銅獎以及全場大獎候選者，最終獲得全場大獎提名的公司，將于5月26日至28日舉辦的2021IAI FESTIVAL傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)，在26日下午通過提案角逐年度全場大獎。

目前評審結(jié)果已經(jīng)封存，并將于5月28日當(dāng)晚傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨第21屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎盛典上公布獲獎名單與頒獎。2021 IAI FESTIVAL 傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)將于5月26日~28日在北京東藝傳媒演藝大樓舉辦，更多詳細(xì)信息關(guān)注傳鑒中國官方微信。一起相約2021傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)。

第21屆IAI傳鑒終審會感謝聯(lián)合主辦方安吉縣人民政府提供的大力支持。同時感謝承辦方安吉縣投資促進(jìn)中心，安吉傳鑒文化創(chuàng)意院；特別支持企業(yè)酷開科技；影像支持視覺中國；體驗支持方法國樂上LEXON、巖博酒業(yè)人民小酒、王老吉、宋茗白茶、大康控股、風(fēng)飛馳等提供的品牌支持。

第21屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直終審會評委名單

IAI傳鑒國際廣告獎主席
丁俊杰
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長

IAI國際旅游獎主席
信宏業(yè)
文化和旅游部信息中心副主任

評審主席
金定海
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長

監(jiān)審主席
黃升民 
中國廣告博物館館長

評委副主席
吳孝明
圣火科技總裁

監(jiān)審副主席
陳   巖
分眾傳媒首席戰(zhàn)略官、專業(yè)合伙人

作品組主席團
佘賢君
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部主任
余斌
上藥集團信誼制藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理

案例組主席團
趙聰翀
CCE GROUP 首席執(zhí)行官
楊宗靈
世紀(jì)鯤鵬娛樂傳媒創(chuàng)始人
張翔
國家廣告研究院副院長
龔鉑洋
鈦鉑新媒體董事長 
初志恒
魯花集團首席品牌官
陳志峰
智度股份總經(jīng)理

營銷組主席團
舒展
騰訊研究院副院長
肖明超
知萌咨詢首席執(zhí)行官
解   偉
眾泰汽車副總裁 
王   健
IDG TN中國董事長
王   詠
南訊股份高級副總裁
宋   喵
媽媽網(wǎng)副總裁
李    淼
網(wǎng)易傳媒副總裁

終審評委專家
 按字母拼音排序
柏    建
法國LEXON中國區(qū)CEO
鮑成杰
省廣集團事業(yè)群營銷中心副總經(jīng)理
陳   強
上海東錦食品市場品牌總監(jiān)
竇仁安
漢威士醫(yī)學(xué)傳播集團中國區(qū)首席創(chuàng)意官
關(guān)海濤
HONOR榮耀中國區(qū)副總裁
何   金
脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人
黃良水
王老吉品牌及媒介副總監(jiān)兼電商公司副總經(jīng)理
季立政
故宮宮廷文化副總裁
江   濤
美洋數(shù)字傳播總裁
李華君
華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長
李   千
五谷磨房首席品牌官
李生延
匯源集團副總裁
李宜聰
藍(lán)標(biāo)傳媒首席創(chuàng)意官
連祐升
CIC整合營銷聯(lián)合創(chuàng)始人
亮   年
公關(guān)圈創(chuàng)始人
祁勇淇
澤一投資集團執(zhí)行董事
任國才
景域驢媽媽集團副總裁
任   實
傳鑒品牌研學(xué)院副院長（戰(zhàn)略）
孫健恩
寶鏈電商聯(lián)合創(chuàng)始人
王春笑
光合旅游CEO
王春雨
銳易縱橫創(chuàng)始人
王   冬
朝云集團首席運營官
鄔盛根
上海廣告研究院公益廣告中心主任
王   鑫
萬達(dá)酒店及度假村市場營銷中心總經(jīng)理
吳旭東
利歐廣告副總經(jīng)理
肖   昆
昌榮傳播副總裁
徐   進(jìn)
原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO
徐雁朋
波司登品牌總監(jiān)
薛俊平
雅詩蘭黛集團中國區(qū)副總裁兼
海藍(lán)之謎中國區(qū)品牌總經(jīng)理
張鴻釗
美力源乳業(yè)集團副總裁
張   健
維達(dá)女性品類品牌總監(jiān)
張明磊
長安汽車視覺營銷主任
張   謙
小米集團
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌部創(chuàng)意中心總經(jīng)理
張   炎
知乎商業(yè)市場總經(jīng)理
鐘   鋒
豆果美食合伙人
周   密
貓人集團副總裁
周學(xué)云
高誠美恒董事總經(jīng)理
朱曉云
新意互動品牌中心總經(jīng)理

特別助理成員
孟慶東
傳鑒品牌研學(xué)院副院長兼企業(yè)促進(jìn)中心主任
李宏亮
傳鑒文化創(chuàng)意院副院長

執(zhí)行主席
劉廣飛
傳鑒（中國）召集人