湖北南漳2023年4月28日 /美通社/ -- 4月21日-22日，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星大獎終審會落地湖北南漳，并同期于財苑會議中心舉辦傳鑒中國·南漳縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會。
本屆終審是從3755件作品案例中初評出1043件進(jìn)行終審，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎終審評委由來自國家部委、部分高校、品牌主、廣告營銷公司、媒體機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的80位資深專家構(gòu)成。其中，品牌方占比為37%，廣告營銷方占比 36%。
首日，IAI傳鑒評審團(tuán)首先參觀考察了南漳文旅資源水鏡莊，"三國名勝"水鏡莊是國家AAA級旅游景區(qū)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)隆中風(fēng)景名勝區(qū)核心景區(qū)之一 ，位于湖北省襄陽市南漳縣城南，是東漢末年名士司馬徽隱居地，因司馬徽雅號"水鏡先生"而得名水鏡莊。
考察歷史文化和大自然的奇跡后，傳鑒中國·南漳縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會即拉開帷幕。峰會圍繞"科技為本的產(chǎn)業(yè)升級新思路"與"內(nèi)容為王的文旅發(fā)展新趨勢"兩大主題展開對話。
主持人一倫與IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛先生共同主持本次峰會。本次大會由南漳縣人民政府縣委副書記、縣長陳棟先生致歡迎辭開始。
中華人民共和國文化和旅游部信息中心副主任 、IAI國際旅游獎主席信宏業(yè)主任進(jìn)行致辭提出了對南漳未來品牌發(fā)展以及營銷的幾點建議，指出"南漳景區(qū)歷史人文價值高，但是如何利用人文優(yōu)勢將南漳優(yōu)勢發(fā)揮得更好？"第一，旅游業(yè)的綜合拉動程度高，是其他資源無法比擬的由此引出第二點，南漳需要凝聚好文化對旅游的支撐力量，文旅不分家。南漳不缺文化價值，作為三國楚文化發(fā)祥地，得天獨(dú)厚的文化深度如何形成文化高地和文化高峰？南漳需要核心文化，需要寬度和深度，讓人們在欣賞自然的同時，感受文化。第三，插上營銷的標(biāo)簽，在營銷上確認(rèn)方向，做到價值最大化。最后，信宏業(yè)主任表示南漳的自然資源加上營銷策劃將造就令人羨慕的南漳。
中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰教授表示南漳是真正有文化自信的。在中國強(qiáng)調(diào)四個自信的大背景下，南漳是真的有文化自信的地方，南漳有自己的資源得天獨(dú)厚，與其他地方是不同的，在中國獨(dú)一份，在世界獨(dú)一無二。南漳給的啟示不僅有歷史價值，也有當(dāng)代意義。同時，丁俊杰教授表示，感謝南漳給我們一個擁抱的機(jī)會，一日南漳情，終身南漳情。
南漳縣招商局黨組成員、副局長曾偉先生分享了南漳縣環(huán)境及重點產(chǎn)業(yè)，通過對南漳文化含金、山水流含金、資源藏金、交通帶金、要素生金、發(fā)展吸金幾個點對南漳獨(dú)有的"金"進(jìn)行分享，對南漳如何攜手"淘金"進(jìn)行重點分享。最后曾偉先生表示感謝各位老師來親身體驗?zāi)险?，期待未來在與南漳的合作中實現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。
伴隨著分享的結(jié)束，南漳縣招商局黨組成員副局長曾偉、中國有機(jī)谷管委會主任徐和林、中國傳媒大學(xué)資深教授黃升民、知乎高級副總裁高強(qiáng)、萬達(dá)酒店及度假村市場營銷中心總經(jīng)理兼電商科技公司總經(jīng)理王鑫以及知名趨勢專家、知萌咨詢CEO肖明超圍繞南漳縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行圓桌論壇討論。
議題探討一：南漳縣域發(fā)展機(jī)會
陳棟縣長表示南漳縣主要最值得向外界推介的便是不變的綠水青山，表示未來將繼續(xù)用堅韌不拔的精神建設(shè)南漳。南漳無論人文及歷史資源都非常豐富，但隨之而來的便是資源保護(hù)過好。最后提出未來將貫徹 7+10產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)（有機(jī)及無機(jī)）并對于未來發(fā)展和建設(shè)展開對話。
黃升民教授提出對于南漳縣的發(fā)展，需要看如何向外傳播。首先南漳縣有大量自然風(fēng)以及屈指可數(shù)的生態(tài)環(huán)境，未來可以將綠色和有機(jī)產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)合，加深南漳IP印象。其次，南漳縣豐厚的歷史何謂文化造就了文化的龐大系統(tǒng)，不僅需要整理歷史文化以及IP，更需要去思考如何做到注重受眾群體喜好。目前的南漳產(chǎn)業(yè)偏向碎片化，涉及南漳的故事、襄陽的故事、湖北的故事、需要進(jìn)行系統(tǒng)化的規(guī)劃。
高強(qiáng)先生分享到知乎的年輕用戶會更加注重好的內(nèi)容，有價值的東西需要通過內(nèi)容講出來。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)舉例，通過分享關(guān)于螃蟹的冷門問題，引起了很好的反響。最后高強(qiáng)先生總結(jié)到"好內(nèi)容就是好商機(jī)"。
王鑫先生表示實際看到了風(fēng)景秀麗的、歷史文化的南漳，非常愿意在未來自己涵蓋的方面可以合作。并表示南漳未來需要高品質(zhì)的度假產(chǎn)品。
議題探討二：南漳生態(tài)旅游新增長點
曾偉先生表示南漳縣最大的亮點和名片是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。并提出對未來發(fā)展提出發(fā)展戰(zhàn)略。
徐和林先生提到南漳縣通過試點率首先提出中國有機(jī)谷概念，南漳中國有機(jī)谷產(chǎn)業(yè)形成有組織抱團(tuán)發(fā)展趨勢并很快上升為省級試點。在全球有機(jī)食品占比不到2%之時南漳已經(jīng)突破10% 。并表示未來將有機(jī)產(chǎn)業(yè)引入南漳搶占4個平臺，6大高地。將話語權(quán)掌控在南漳，做到高于國家標(biāo)椎，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 。
峰會過后，南漳縣人民政府歡迎晚宴如期舉行。劉廣飛主席致辭并與陳棟縣長以及IAI傳鑒評審專家老師共話南漳發(fā)展。期間，IAI傳鑒為南漳縣人民政府頒發(fā)榮譽(yù)合作伙伴證書。
晚宴結(jié)束后，IAI評審團(tuán)舉行了主席團(tuán)成員第一次集體會議，商討接下來的各項評審工作。
第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與包括第7屆IAI旅游營銷獎在內(nèi)的七星垂直獎項終審開始評選。第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎終審會評審主席為中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長丁俊杰；監(jiān)審主席為文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)。終審會采用小組評審制，共分為11個終審小組，根據(jù)每位評審專家的背景與專長分配到相應(yīng)的組，每個小組設(shè)評審主席與監(jiān)審主席。
終審作品與案例收錄至正規(guī)出版的《IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒2023》中。IAI年鑒是中國廣告史上唯一一部連續(xù)出版23年并具有歷史價值與收藏價值的品牌營銷年鑒。IAI年鑒立足于作品和案例，記錄著廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，為了適應(yīng)并引領(lǐng)數(shù)字時代品牌營銷行業(yè)的趨勢和變化，IAI傳鑒國際廣告獎從傳統(tǒng)廣告到如今已覆蓋到各個類型的優(yōu)秀創(chuàng)意作品與營銷案例，記載了行業(yè)整體的"進(jìn)化"和"張力"。
本屆終審會包含IAI傳鑒國際廣告獎與IAI旅游營銷獎、體育、汽車、母嬰、金融、電商、醫(yī)療健康獎項，作品案例進(jìn)行分組評審，共邀請80位各界評審專家出席。
第二日，中國傳媒大學(xué)教授、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰在評審開幕致辭中表示，今年參加比賽的企業(yè)比往年有所增加，通過IAI這個窗口，我們看到了企業(yè)對行業(yè)的看好和期待。丁俊杰主席表示，由衷感謝各位評審專家多年持之以恒的對IAI的支持，也期待各位專家對本屆案例的精彩評論。
第23屆IAI傳鑒監(jiān)審主席信宏業(yè)致辭中說："對于旅游業(yè)來說，是非常期待與廣告業(yè)的營銷結(jié)合，旅游業(yè)是敢說、會說、經(jīng)得起說的一個行業(yè)"。然后向各評審小組介紹本次終審評審規(guī)則，至此第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星大獎終審會拉開序幕。
終審會開始前，進(jìn)行第23屆IAI國際廣告獎與七星垂直大獎主席團(tuán)成員與終審評委受聘儀式。
本屆終審會共分為11組，根據(jù)每位終審評委的行業(yè)背景進(jìn)行分組，評審小組由學(xué)術(shù)、品牌、代理與媒體專家構(gòu)成，賽事秉承公平、公正原則，從不同的維度發(fā)掘中國優(yōu)秀案例。終審會采用分組打分制，各小組評委打分完畢后進(jìn)行整體復(fù)議討論，確定最終金、銀、銅獎及全場大獎候選作品，全場大獎作為IAI傳鑒國際廣告獎的年度最高獎項，只有各類別金獎中的佼佼者才能捧起全場大獎獎杯。
目前評審結(jié)果已經(jīng)封存，并將于2023傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)IAIFESTIVAL暨第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎典禮上公布獲獎名單并頒獎，2023傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)將于6月15日-16日在北京舉辦，全場大獎候選將于現(xiàn)場角逐年度全場大獎。
本次終審結(jié)束后，不少評委發(fā)表了感言，其中一位評委說到："疫情三年，我們見證了一場行業(yè)的沉浮。某種意義上，品牌的營銷動作也是時代的儀表盤，而IAI傳鑒便是儀表盤上的指針之一。過去三年，我們看著這根指針有時跳動、有時靜寂。于是常常感慨，似乎很久沒有看到過好的廣告作品了。所幸，在這個江畔小城南漳，在這個春天的一片煙雨中，我們看到了它開始有規(guī)律的擺動，劃出的波形振幅愈來愈大，幾部躍入眼簾的作品讓我們開始相信，春天是真的來了，這場雨后，會是一片生機(jī)勃勃。愿這個行業(yè)生生不息，愿IAI長青！"
傳鑒中國?南漳縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會及第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直獎終審會感謝聯(lián)合主辦方湖北南漳縣人民政府，同時感謝襄陽中廣百媒產(chǎn)業(yè)園、南漳傳鑒文化創(chuàng)意院聯(lián)合協(xié)辦，法國LEXON、拇指白小T、林清軒、山外山、TAGX探觀、風(fēng)飛馳等提供的品牌支持，感謝獨(dú)家攝影即享影像與媒體傳播湖北衛(wèi)視提供的大力支持！
