上海2021年3月8日 /美通社/ -- 2021第七屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)報(bào)名正式啟動(dòng)，作品征集正在火熱進(jìn)行中，本屆金梧獎(jiǎng)鼓勵(lì)、歡迎優(yōu)秀的公司和團(tuán)隊(duì)積極參報(bào)。
今年，金梧獎(jiǎng)迎來第七年。回顧過往六年，是一幀幀一幕幕的精彩與感動(dòng)，是年輕創(chuàng)作者們揮灑下的青春與汗水。金梧獎(jiǎng)記得臺(tái)上每一個(gè)爭(zhēng)得榮冠的選手，更加尊重每一個(gè)作品背后團(tuán)隊(duì)付出的努力。
第七屆金梧獎(jiǎng)愿意為發(fā)現(xiàn)一個(gè)經(jīng)典作品而歡呼雀躍，也會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)落選的作品而遺憾難過，希望每一個(gè)有靈魂的作品都得到認(rèn)可，每一個(gè)價(jià)值的作品都能煥發(fā)光彩。
今年也是如此，第七屆金梧獎(jiǎng)秉持“讓作品發(fā)聲”的創(chuàng)意理念，跟隨市場(chǎng)，向廣告行業(yè)征集有靈魂、有價(jià)值的案例作品。專業(yè)性高、含金量高、案例品質(zhì)高是金梧獎(jiǎng)對(duì)自己的要求：每一次克己，都能收獲不一樣的精彩。
盡管，近幾年不管是市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)，還是環(huán)境都在下行，但相信風(fēng)雨過后，總會(huì)天晴。因而對(duì)于金梧獎(jiǎng)來說，今年也算重新出發(fā)的一年。據(jù)此，今年年初，金梧獎(jiǎng)主辦方就依據(jù)市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)和品牌需求變化，及時(shí)更新、完善和升級(jí)了獎(jiǎng)項(xiàng)。2021年金梧獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置將劃分四大類目：A營銷案例組、B創(chuàng)意作品組、C工具平臺(tái)組、D人物&品牌組。供參賽公司申報(bào)。
A營銷案例組申報(bào)類別
A101 整合營銷類 |
A110 KOL營銷類 |
A119 大數(shù)據(jù)營銷類 |
A102 社會(huì)化營銷類 |
A111 效果營銷類 |
A120 私域流量類 |
A103 內(nèi)容營銷類 |
A112 事件營銷類 |
A121 品牌活化類 |
A104 電商營銷類 |
A113 公關(guān)傳播類 |
A122 新零售類 |
A105 IP營銷類 |
A114 新國貨/國潮類 |
A123 公益營銷類 |
A106 跨界營銷類 |
A115 出海營銷類 |
A124 智能營銷 |
A107 娛樂營銷類 |
A116 場(chǎng)景營銷類 |
A25 短視頻營銷類 |
A108 視頻營銷類 |
A117 體驗(yàn)營銷 |
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A109 直播營銷類 |
A118 賽事與體育營銷類 |
根據(jù)市場(chǎng)變化和品牌需求，今年“營銷案例組”將增設(shè)以下細(xì)分類別，它們分別是：直播營銷類、短視頻營銷類、新國貨/國潮類、私域流量類、智能營銷類。
值得關(guān)注的是，隨著營銷技術(shù)的完善，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容和創(chuàng)意上的玩法增多，流量平臺(tái)穩(wěn)定的條件下，效果營銷的價(jià)值愈發(fā)凸顯出來。效果營銷類將作為今年金梧獎(jiǎng)重點(diǎn)推薦的案例類別。
B創(chuàng)意作品組
本屆新增創(chuàng)意作品組，旨在表彰視覺設(shè)計(jì)、短視頻創(chuàng)意、文案創(chuàng)意等數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)及應(yīng)用的創(chuàng)意作品。
B101短視頻創(chuàng)意類：以短視頻為媒介，以極具創(chuàng)意的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌營銷訴求，提升品牌在用戶心中的品牌好感度、產(chǎn)品認(rèn)知，贏得用戶認(rèn)可和信賴。
B102互動(dòng)體驗(yàn)類：在技術(shù)創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，結(jié)合用戶互動(dòng)的體驗(yàn)營銷也在發(fā)生變化。金梧獎(jiǎng)鼓勵(lì)對(duì)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的探索，包括基于AI和AR的用戶互動(dòng)體驗(yàn)營銷、線下沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)營銷、基于H5等產(chǎn)品的線上互動(dòng)營銷等。
B103創(chuàng)意設(shè)計(jì)類：在視頻泛濫、文案復(fù)興后，給創(chuàng)意視覺的自留地。憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成功向用戶傳遞品牌營銷信息，包括并不局限于產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店設(shè)計(jì)、線下展覽活動(dòng)設(shè)計(jì)、平面視覺設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)等。
B104文案創(chuàng)意類：針對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，巧妙地將所要表達(dá)的意識(shí)形態(tài)創(chuàng)造性地呈現(xiàn)出來的文案內(nèi)容作品，具有驅(qū)動(dòng)性，能夠契合受眾內(nèi)心訴求，引發(fā)受眾的共鳴。
C工具平臺(tái)組
營銷是一門科學(xué)。更多的數(shù)據(jù)出現(xiàn)、存儲(chǔ)、分析和運(yùn)用，讓營銷的科學(xué)性進(jìn)一步顯現(xiàn)，金梧獎(jiǎng)鼓勵(lì)創(chuàng)新的工具、服務(wù)、產(chǎn)品、應(yīng)用平臺(tái)，持續(xù)關(guān)注它們?nèi)绾螏椭放茟?yīng)對(duì)紛繁的營銷環(huán)境，解決營銷痛點(diǎn)提升營銷效果。
C101 年度營銷服務(wù)平臺(tái)/公司 |
C108 年度SaaS應(yīng)用平臺(tái)/公司 |
C102 年度廣告交易平臺(tái)/公司 |
C109 年度AIoT智能數(shù)字化平臺(tái)/公司 |
C103 年度創(chuàng)新MarTech公司 |
C110 年度MCN機(jī)構(gòu) |
C104 年度營銷技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)/公司 |
C111 年度短視頻社交平臺(tái)/公司 |
C105 年度數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)/公司 |
C112 年度出海營銷平臺(tái)/公司 |
C106 年度數(shù)據(jù)分析平臺(tái)（Data Hub）/公司 |
C113 年度廣告代理公司 |
C107 年度客戶關(guān)系管理平臺(tái)（SCRM/CRM）/公司 |
C114 年度媒介代理公司 |
D人物&品牌組
年度品牌類
品牌是營銷的發(fā)起者，創(chuàng)新的營銷技術(shù)、產(chǎn)品和優(yōu)秀的案例，來自敢于創(chuàng)新的品牌和公司。
D101年度新消費(fèi)品牌 |
D102年度最具創(chuàng)新力品牌 |
D103年度新銳國貨品牌 |
D104年度最具成長力品牌 |
D105年度最具價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)品牌 |
D106年度營銷創(chuàng)新力品牌 |
年度人物類
創(chuàng)意的核心是人，移動(dòng)營銷是新興的領(lǐng)域，無論是廣告主、平臺(tái)方還是創(chuàng)意人，在這里都是營銷創(chuàng)新領(lǐng)袖。旨在表彰取得突出成就的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)。
D107年度品牌卓越創(chuàng)新人物 D108年度內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)袖人物 |
D109年度品牌創(chuàng)新人物 |
D110年度營銷創(chuàng)新人物 |
D111年度營銷創(chuàng)新團(tuán)隊(duì) |
以上，是金梧獎(jiǎng)今年全部類別和具體調(diào)整細(xì)則，參賽公司可具體參考。另外一點(diǎn)需要注意的是，參賽案例須是2020年3月1日至2021年3月28日期間在中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)及海外市場(chǎng)投放實(shí)施過的營銷傳播案例。參賽工作截止至4月20日，請(qǐng)參賽公司抓緊準(zhǔn)備。
作品征集時(shí)間 |
2021年1月15日-2021年4月20日 |
初審時(shí)間 |
2021年5月上旬 |
終審時(shí)間 |
2021年5月中旬 |
頒獎(jiǎng)盛典 |
2021年6月下旬 |
資深品牌專家參與評(píng)審
更加凸顯專業(yè)水準(zhǔn)
本屆金梧獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)，囊括品牌主、媒體平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、第三方研究機(jī)構(gòu)、廣告代理商、技術(shù)公司、高校學(xué)者等營銷界精英，每年吸引各領(lǐng)域大咖加入，覆蓋各個(gè)專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。評(píng)委團(tuán)設(shè)置初審評(píng)委、終審評(píng)委團(tuán)，并邀請(qǐng)行業(yè)大咖作為評(píng)委會(huì)主席，以嚴(yán)格的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，篩選優(yōu)秀案例作品。
郭為文 游美戶外生活（集團(tuán)）總裁 |
龍才華 海爾智家中國區(qū)品牌中心總經(jīng)理 |
趙桂珺 蘇寧金融集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理 |
胡緒雷 首汽約車副總裁 |
成偉偉 華潤三九媒介及新零售總監(jiān) |
莫潤或 差評(píng)CMO |
李爽 滴滴運(yùn)營專家 |
趙聰翀 CCE Group創(chuàng)始人&CEO |
林劼韻 CCE Group商務(wù)VP |
賀炬 粉筆盒CEO |
張毅 樓氏集團(tuán)品牌副總裁 |
李巖 森博營銷副總裁 |
張瓊霞 天率廣告合伙人股東&企宣負(fù)責(zé)人 |
韓佳新 微吼市場(chǎng)總監(jiān) |
劉鵬程 中喬體育CMO |
丁海云 萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)市場(chǎng)總經(jīng)理 |
李進(jìn) 百雀羚社交電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人 |
王雙江 Duravit市場(chǎng)及電商負(fù)責(zé)人 |
李承澤 林氏木業(yè)副總裁 |
朱蕾 百度營銷中心總經(jīng)理 |
張明磊 長安汽車視覺營銷主任 |
楊仍魁 青島啤酒品牌推廣副總監(jiān) |
鄧凌 汽車行業(yè)品牌營銷專家 |
文揚(yáng) 中國電信號(hào)百公司互聯(lián)網(wǎng)金融中心副總經(jīng)理 |
趙廷超 餉店副總裁 |
余斌 上藥集團(tuán)信誼制藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理 |
劉志勇 稻香村營銷中心副總經(jīng)理 |
王國華 海爾集團(tuán)統(tǒng)帥品牌總監(jiān) |
劉鵬 科大訊飛副總裁 |
劉翔 匹克體育集團(tuán)CMO |
呂曉東 快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理 |
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)&迪思傳媒董事長 |
侯燕 微博商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理 |
汪妙聰 攜程集團(tuán)市場(chǎng)部品牌營銷廣告總經(jīng)理 |
趙潔 美柚高級(jí)副總裁兼母嬰業(yè)務(wù)總經(jīng)理 |
崔麗 易車公司副總裁 |
李理 微播易副總裁 |
劉冉 恒信鉆石機(jī)構(gòu)集團(tuán)副總裁 |
佩恩 小紅書效果營銷市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 |
高海燕 樂友孕嬰童副總裁 |
周小榆 寶寶樹商業(yè)解決方案中心總經(jīng)理 |
范晉宇 酒仙網(wǎng)市場(chǎng)公關(guān)總經(jīng)理 |
王峰 咪咕視訊科技有限公司咪咕廣告VP 陳海華 喜馬拉雅全國內(nèi)容營銷總監(jiān)兼營銷市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 |
衛(wèi)達(dá) 十月媽咪高級(jí)副總裁 |
宋喵 廣州盛成媽媽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁 |
方瑋晴 匯源集團(tuán)廣告公關(guān)部總監(jiān) |
李淼 網(wǎng)易傳媒副總裁 |
徐彬淮 碧桂園智慧物業(yè)服務(wù)集團(tuán)股份有限公司首席戰(zhàn)略 |
李晶 杰士邦中國品牌經(jīng)理 |
申晨 熊貓傳媒集團(tuán)董事長 |
成金蘭 木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人 |
江澄珵 上海謙毅信息科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO |
馮卓 歐司朗照明有限公司亞太市場(chǎng)總監(jiān) |
蔡楚欽 明通傳媒集團(tuán)、云自媒CEO |
朱晶裕 漢高（中國）投資有限公司亞太區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人 |
吳松蔓 上海有睿營銷策劃有限公司創(chuàng)始人CEO |
Chris Qiu 鉑立營銷品牌激活事業(yè)部副總裁 |
Oscar 立奧慧邦副總經(jīng)理 |
張銘泉 十點(diǎn)讀書品牌公關(guān)總監(jiān) |
成俊杰 傳聲營銷 CEO |
任萍萍 科大訊飛黨委副書記、集團(tuán)副總裁 |
馬錫源 故宮宮廷文化副總經(jīng)理 |
萬姣 哈奇智能 CMO |
徐雁朋 波司登品牌管理中心副總監(jiān) |
楊學(xué)寶 馬大姐CCO |
陳欣 鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理 |
宋朝博 海潤傳播董事副總裁 |
馬文慧 浙江世友木業(yè)有限公司品牌中心總經(jīng)理 |
張炎 知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理 |
孫曉云 天貓進(jìn)出口事業(yè)群品牌營銷專家 |
馬孝武 輕松集團(tuán)市場(chǎng)副總裁 |
吳延兵 星銀醫(yī)藥零售市場(chǎng)營銷中心市場(chǎng)部總監(jiān) |
岳野 成為文化傳媒（北京）有限公司 CEO |
楚瑞娟 杭州魔筷科技有限公司廣告-品牌代運(yùn)營事業(yè)部VP |
陳金超 智觀（青島）營銷咨詢有限公司總經(jīng)理 |
朵小葉 BOSS直聘品牌內(nèi)容負(fù)責(zé)人 |
張栩 VIPkid少兒研究院副院長 |
胡鵬 TCL科技集團(tuán)公共傳播部總經(jīng)理 |
馬俊 赤馬廣告創(chuàng)始人董事長 |
羅智勇 廣東圣火傳媒科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁 |
（本屆金梧獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)陣營）
議程規(guī)劃
兩日上午品牌主會(huì)場(chǎng) |
新消費(fèi)品牌的崛起 |
兩日下午平臺(tái)分會(huì)場(chǎng) |
尋找流量紅利，營銷增長點(diǎn) |
兩日下午MCN分會(huì)場(chǎng) |
內(nèi)容復(fù)興，MCN的黃金時(shí)代 |
案例復(fù)盤 |
操盤手項(xiàng)目復(fù)盤，網(wǎng)紅直播、視頻號(hào)、私域、種草、營銷鏈路全掌控 |
圓桌沙龍 |
聚焦前沿議題，核心激辯 |
網(wǎng)紅品牌選品會(huì) |
金梧獎(jiǎng)-網(wǎng)紅直播電商選品會(huì)+資源對(duì)接會(huì) |
年度大獎(jiǎng)PK賽 |
入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)選手現(xiàn)場(chǎng)答辯-操盤手案例復(fù)盤 |
頒獎(jiǎng)盛典 |
第七屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)盛典 |
