上海2020年12月23日 /美通社/ -- 2020年，國(guó)際大環(huán)境巨變、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)云驟起、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也更難琢磨，線下實(shí)體店遭受沉重沖擊、品牌線上營(yíng)銷也更注重銷售實(shí)效，直播帶貨在精妙創(chuàng)意案例中笑傲穿行，民族品牌越來(lái)越會(huì)講故事，個(gè)體的力量因短視頻平臺(tái)和電商物流的發(fā)展而被挖掘放大……
隨著年輕消費(fèi)主力的崛起，他們追逐個(gè)性、尋求情感共鳴、強(qiáng)調(diào)“自我覺(jué)醒”。在消費(fèi)者時(shí)間和媒體無(wú)限碎片化的大背景下，傳統(tǒng)意義上的品牌概念面臨解構(gòu)，年輕消費(fèi)者不再唯大牌論，小眾狂歡迎來(lái)大眾圍觀，“私營(yíng)定制”正成為品牌“圖釘”式以點(diǎn)帶面的突破之道。
任何化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)生，都需要有物理的接觸。第七屆GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，以“私營(yíng)定制”為主題，數(shù)百位跨行業(yè)品牌精英及營(yíng)銷意見(jiàn)領(lǐng)袖，數(shù)十家行業(yè)頭部媒體，將共臨這場(chǎng)品牌界的行業(yè)盛典。2021年1月26-27日，相約上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心，在第七屆GDMS找到合適的品牌制勝之道。
針對(duì)大會(huì)主題，不少品牌主表達(dá)了自己的營(yíng)銷洞察：
1. “消費(fèi)者定制化的需求越來(lái)越多，未來(lái)個(gè)性化定制將會(huì)成為私域的發(fā)展趨勢(shì)，相當(dāng)于是人群的再度精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。”
-- 拜爾斯道夫，品牌總經(jīng)理，劉奕鳴
2. “‘私營(yíng)定制’非常符合數(shù)字化的發(fā)展，這是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，用戶個(gè)性化的一種表達(dá)，而品牌需要在當(dāng)下的場(chǎng)景中去滿足用戶的個(gè)性化需求?！?br />-- 華潤(rùn)三九，市場(chǎng)總經(jīng)理，于子恒
3. “私營(yíng)定制的本質(zhì)是精準(zhǔn)化，其核心不在于私營(yíng)，也不在于定制，而在于對(duì)消費(fèi)者、對(duì)用戶，能不能在個(gè)體的層面上有深入的了解；了解之后，企業(yè)或者廣告主在內(nèi)部能否建立一個(gè)強(qiáng)大的、個(gè)性化的內(nèi)容生成機(jī)制，這是目前我們需要去探索的?！?br />-- 阿斯利康，副總裁兼首席市場(chǎng)官，劉謙
4. “真正能夠取勝的產(chǎn)品和服務(wù)都是基于人性的，個(gè)性化的定制能夠滿足人性深層次的需求，這是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?！?br />-- 安利，全球副總裁，朗佳
品牌的終極目標(biāo)是銷售，銷售的終點(diǎn)是人。大數(shù)據(jù)和技術(shù)的運(yùn)用，使得廣告營(yíng)銷可以觸達(dá)到更精準(zhǔn)和多樣化的人。近鄰相逢恐不識(shí)，社群狂歡總有時(shí)。社交網(wǎng)絡(luò)把有共鳴的消費(fèi)者匯聚在一起，品牌營(yíng)銷再大面積撒網(wǎng)，浪費(fèi)的不僅是廣告費(fèi)，最終可能捕不到“魚”。
從品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)踐中，我們看出“圈層化”“用戶細(xì)分”“個(gè)性”成為品牌對(duì)消費(fèi)者的全新洞察。“私營(yíng)定制”正在成為未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。第七屆GDMS，聚焦“私營(yíng)定制”，為行業(yè)深度解讀私人定制時(shí)代的品牌營(yíng)銷制勝之道。
主線明確，亮點(diǎn)突出，群英薈萃，干貨滿滿。本屆峰會(huì)持續(xù)關(guān)注電商、私域、新消費(fèi)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、科技等領(lǐng)域，以“1+4+5”的模式設(shè)置會(huì)場(chǎng)：
- “1”指一大主會(huì)場(chǎng)。
從戰(zhàn)略趨勢(shì)、未來(lái)探索的高度設(shè)置前沿話題，邀請(qǐng)全球及本土優(yōu)秀的品牌主高層及數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖蒞臨發(fā)言。
- “4”指四大專題論壇。
今年峰會(huì)圍繞“私域流量”“社交媒體&直播電商”“新零售＆B2B營(yíng)銷”“內(nèi)容營(yíng)銷”幾大熱門話題設(shè)置了四大專題論壇。其中私域流量、直播電商、新銳品牌以及內(nèi)容營(yíng)銷是今年大會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的方向。
- 另一個(gè)“5”指五大合作伙伴專場(chǎng)。
“秒針系統(tǒng)”“悠易互通”“意略明”“快手”“領(lǐng)英”五大合作伙伴策劃的分論壇，以互補(bǔ)的關(guān)系融入 GDMS 大會(huì)的內(nèi)容盛宴。
四大亮點(diǎn)：
亮點(diǎn)1：聊熱點(diǎn)：小眾狂歡迎來(lái)大眾圍觀，如何“私營(yíng)定制”專屬賽道
隨著時(shí)代的發(fā)展，流量紅利漸漸消退。在公域流量日漸變貴的當(dāng)下，私域流量的發(fā)展迎來(lái)爆發(fā)期，如何獲取與經(jīng)營(yíng)自己的私域流量成為品牌重點(diǎn)布局的方向。然而流量獲取越來(lái)越難、變現(xiàn)轉(zhuǎn)化能力越來(lái)越差卻是品牌亟待解決的問(wèn)題。
今年在GDMS舞臺(tái)上，各行業(yè)營(yíng)銷大咖將帶大眾了解私域流量的核心邏輯，解讀私域流量的構(gòu)建及運(yùn)營(yíng)體系，共商品牌如何定制自身的專屬賽道。
亮點(diǎn)2：談趨勢(shì)：新銳“國(guó)潮”興起，如何講好中國(guó)品牌故事
歷經(jīng)疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復(fù)的幾個(gè)階段，中國(guó)人的腳步更加自信與堅(jiān)定，中國(guó)品牌也在沖波逆折中強(qiáng)勢(shì)崛起。當(dāng)國(guó)家提出“加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的發(fā)展理念，行業(yè)的內(nèi)外環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)條件也隨之發(fā)生變化，新的商業(yè)趨勢(shì)正在顯現(xiàn)，新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇正在來(lái)臨。
2020年，中國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)牌局正在重組。半畝花田、鐘薛高等新銳國(guó)貨品牌僅花費(fèi)短短幾年，就快速建立起品牌認(rèn)知，利用差異化產(chǎn)品和新?tīng)I(yíng)銷玩法，為品牌成長(zhǎng)按下加速鍵。GDMS將聚焦這些優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)新銳品牌，挖掘他們爆紅背后的底層邏輯，且看他們?nèi)绾沃v好中國(guó)品牌故事。
亮點(diǎn)3：找方法：內(nèi)容營(yíng)銷，真的永不過(guò)時(shí)
政府大力推進(jìn)的國(guó)內(nèi)大循環(huán)及“新基建”，將激發(fā)出更大內(nèi)需活力、造就新的消費(fèi)市場(chǎng)，這對(duì)中國(guó)企業(yè)、本土品牌，包括植根于中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)新的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，也是企業(yè)重新思考營(yíng)銷、做大市場(chǎng)的一個(gè)新起點(diǎn)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，消費(fèi)者愈發(fā)難以“伺候”，“內(nèi)容營(yíng)銷”真的永不過(guò)時(shí)？如今優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容浩如煙海，也比以往更容易觸達(dá)到消費(fèi)者，但效果為何不盡如人意？GDMS將邀請(qǐng)眾品牌代表亮相，帶大家看清迷霧中的內(nèi)容創(chuàng)新和品牌建設(shè)。
亮點(diǎn)4：定渠道：直播帶貨，品牌沖銷量的救命稻草
疫情的肆虐加速了各行各業(yè)的洗牌，短視頻+直播迎來(lái)了“井噴式”的發(fā)展。從李佳琦、**到羅永浩、董明珠，再到劉濤，帶貨的主播從網(wǎng)紅KOL、企業(yè)大佬再到頭部明星，從不被認(rèn)可到大勢(shì)所趨，直播電商已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的新標(biāo)配。如火如荼的短視頻/直播電商背后，藏著哪些“人、貨、場(chǎng)”邏輯，什么樣的玩法才能助力品牌乘風(fēng)破浪？快來(lái)GDMS一探究竟。
除此之外，峰會(huì)還有以下精彩的內(nèi)容設(shè)置：
