上海2020年12月14日 /美通社/ -- 2020年12月10日，由商業(yè)空間產(chǎn)經(jīng)研究媒體邁點(diǎn)網(wǎng)、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院和商業(yè)空間資產(chǎn)戰(zhàn)略研究咨詢機(jī)構(gòu)邁點(diǎn)研究院聯(lián)合數(shù)百家全國(guó)主流媒體舉辦的中國(guó)MCI酒店運(yùn)營(yíng)盛典，在廣州富力麗思卡爾頓酒店圓滿落幕?，F(xiàn)場(chǎng)超500名酒店人出席，線上直播觀看用戶超過(guò)30萬(wàn)人次。
邁點(diǎn)網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官羅欽在現(xiàn)場(chǎng)解讀了邁點(diǎn)MCI指數(shù)“誕生全過(guò)程”，并發(fā)布了依托MCI指數(shù)的2019-2020年中國(guó)城市中高端酒店競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告。同時(shí)頒發(fā)的還有中國(guó)高端酒店運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)、中國(guó)中高端酒店運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)以及備受旅客喜愛(ài)酒店、備受媒體關(guān)注酒店、備受期待開(kāi)業(yè)酒店等獎(jiǎng)項(xiàng)。更有Mini talk和BOOS直播兩種新形式首次出現(xiàn)在酒店業(yè)盛典中。
2020年是特殊的一年，受疫情影響，不少酒店處境艱難，倒閉歇業(yè)，但遍及全國(guó)的幾十萬(wàn)單體酒店，更多的是化危為機(jī)，浴火重生，展現(xiàn)了頑強(qiáng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。本次MCI盛典更是匯聚了優(yōu)秀的中國(guó)中高端酒店總經(jīng)理層決策者，面對(duì)面切磋、分享解決酒店運(yùn)營(yíng)中的困惑和難題。
【關(guān)鍵詞】酒店新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
受疫情影響，酒店業(yè)今年迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。如何尋找效果更快且更好的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自救和復(fù)蘇，是酒店業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
在廣州白天鵝賓館首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)執(zhí)砜磥?lái)，疫情改變了很多，行業(yè)也在發(fā)生變化?！鞍ㄎ覀兊墓芾?、營(yíng)銷(xiāo)渠道、客人消費(fèi)觀念都在改變?！彼硎炯夹g(shù)的進(jìn)步與消費(fèi)者的需求變化對(duì)酒店業(yè)的挑戰(zhàn)是巨大的。如何在OTA流量持續(xù)穩(wěn)定的情況下，建成酒店自己的自銷(xiāo)平臺(tái)，如何把公域流量引入到私域流量，如何做好自己的粉絲、會(huì)員包括建群、個(gè)性化服務(wù)，提升后疫情時(shí)代酒店的安全問(wèn)題等等，這都是未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì)變化。
回望2020年的酒店業(yè)變化，知家創(chuàng)始人、ZMO企業(yè)新媒體聯(lián)盟發(fā)起人、新媒體學(xué)院創(chuàng)始人，混沌大學(xué)特聘講師牟家和這樣理解，疫情對(duì)酒店行業(yè)影響非常大，“最大的影響是在于大部分人的上線的時(shí)間比以往多了，有20%的增長(zhǎng)是互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。為什么疫情期間有一些酒店能夠復(fù)蘇特別快，就是抓住了線上流量。在營(yíng)銷(xiāo)板塊加大投入的企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)回籠是比較快的，包括直播的引進(jìn)?！?/p>
牟家和對(duì)“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的概括有三點(diǎn)，第一是新的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，第二是新的用戶需求，第三是設(shè)計(jì)即場(chǎng)景化?！靶?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也是新的銷(xiāo)售渠道，無(wú)論是小紅書(shū)、知乎都是可以利用的流量的轉(zhuǎn)化陣地，除了微信端之外的升量平臺(tái)選擇，就顯得十分重要。”
《睡星人探店》制作人、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)資深策劃人王芃兮則把酒店業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式瞄準(zhǔn)在“短視頻+”上，她認(rèn)為科技的發(fā)展讓酒店?duì)I銷(xiāo)出現(xiàn)了更多可探索的空間，潮流將推著旅游住宿業(yè)走向更遠(yuǎn)的地方，而睡星人用視頻賦能，目的是緊緊抓住時(shí)代的風(fēng)潮，為行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新的航道。
【關(guān)鍵詞】重返內(nèi)增長(zhǎng)
2020年很難，但2021年或許會(huì)更難。
昆明花之城豪生國(guó)際大酒店總經(jīng)理沈翊對(duì)行業(yè)的未來(lái)很理性，因?yàn)橐咔榈臎_擊，酒店行業(yè)需要三年恢復(fù)期才能重返增長(zhǎng)，但這三年時(shí)間并不會(huì)憑空出現(xiàn)，而是需要酒店人從當(dāng)下這一刻就開(kāi)始研究如何做增長(zhǎng)，并落地執(zhí)行，“很多人說(shuō)2020年很難，我覺(jué)得最難的是2021年，2020年做不好可以借口疫情，但明年怎么辦？”
疫情不是讓中國(guó)酒店業(yè)重新洗牌，當(dāng)下迫切需要的是新思維來(lái)走過(guò)新消費(fèi)浪潮?！靶孪M(fèi)浪潮就是新人群、新渠道、新產(chǎn)品、新媒介。”沈翊總結(jié)道，如果酒店的內(nèi)容匹配不上新消費(fèi)浪潮的變化，沒(méi)有為顧客提供實(shí)際的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，那在拉新和留存上就會(huì)出現(xiàn)較大的問(wèn)題?！霸鲩L(zhǎng)不是單戀，而是企業(yè)與顧客的你情我愿。”
哈爾濱索菲特大酒店EAM劉麗娟則坦言，在這樣的疫情打擊下，為了盤(pán)活酒店放下身段很有必要，更要充分利用自身優(yōu)勢(shì)將酒店效益最大化。
上海阿納迪酒店總經(jīng)理朱曉豫用“品牌、績(jī)效和系統(tǒng)”來(lái)比作酒店的基本盤(pán)，三個(gè)方面都要穩(wěn)才行。“做酒店應(yīng)該把酒店視為一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上顧客、酒店、員工都要贏。只有這樣，酒店才能做大。
【關(guān)鍵詞】科技賦能
面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的瞬息萬(wàn)變，要如何升級(jí)傳統(tǒng)酒店運(yùn)營(yíng)思維，或許需要更多的新產(chǎn)品、新科技來(lái)賦能行業(yè)，推動(dòng)變革新局面。
針對(duì)智慧化酒店，艾拉物聯(lián)CEO劉渝龍指出，在新消費(fèi)時(shí)代，面對(duì)更多80后、90后、00后消費(fèi)者，服務(wù)更需要的是科技感和無(wú)接觸感。他認(rèn)為，要想做好真正智慧化酒店的解決方案，就需要將智慧化落實(shí)到酒店從入住前、入住中、入住后的三個(gè)步驟關(guān)鍵步驟。
從消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)看，悉點(diǎn)科技著重展示了“0秒入住”帶來(lái)的無(wú)感體驗(yàn)。并詳細(xì)講解了如何應(yīng)用在全場(chǎng)景人臉自動(dòng)消費(fèi)核驗(yàn)、酒店的全域安防以及私域流量和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，并為酒店提升管理效能。
在產(chǎn)品端，吾尚良品環(huán)境服務(wù)的大師晶盾納米涂層被認(rèn)為是酒店環(huán)保式翻新的新途徑。尤其是酒店翻新改造與提升酒店競(jìng)爭(zhēng)力、保持用戶體驗(yàn)息息相關(guān)，那么如何用新產(chǎn)品新科技助力酒店翻新降本增效則顯得特別重要。
【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)容與流量
提到酒店運(yùn)營(yíng)，渠道是繞不開(kāi)的話題，面對(duì)多渠道、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新客群，酒店們要如何更好地利用OTA平臺(tái)？短視頻來(lái)襲，酒店們又該如何通過(guò)內(nèi)容獲取和轉(zhuǎn)化流量？在特別設(shè)置的Mini talk環(huán)節(jié)，或許會(huì)有所啟發(fā)。
飛豬旅行副總裁張嶸再次強(qiáng)調(diào)飛豬不是一個(gè)OTA，只是在用一種數(shù)字化的解決方案重構(gòu)供應(yīng)鏈，重構(gòu)內(nèi)容，重構(gòu)服務(wù)。跟商家一起構(gòu)建私域流量陣地，通過(guò)會(huì)員、粉絲幫助商家一起積累數(shù)字用戶資產(chǎn)，打造自運(yùn)營(yíng)體系，提高運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)從旅行的在線化到數(shù)字化。
攜程國(guó)內(nèi)酒店業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理許一心表示在攜程的4個(gè)發(fā)展方向深耕于內(nèi)容、深耕于產(chǎn)品、深耕于服務(wù)、深耕于供應(yīng)鏈中，更重要的是深耕于內(nèi)容。未來(lái)可能會(huì)從交易平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容平臺(tái)與交易平臺(tái)為內(nèi)涵，最終以服務(wù)為導(dǎo)向結(jié)果的平臺(tái)。
什么是好的內(nèi)容？從抖音后臺(tái)來(lái)看，可以裂變的內(nèi)容就是非常好的內(nèi)容。字節(jié)跳動(dòng)廣東公司高級(jí)總監(jiān)王劍飛說(shuō)，對(duì)于酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音還是一個(gè)新兵。希望在未來(lái)有更多的酒店加入進(jìn)短視頻時(shí)代，因?yàn)槎桃曨l最大的流量杠桿就是好的內(nèi)容。
“得青年者得天下，得B站者得年輕人。”在嗶哩嗶哩品牌營(yíng)銷(xiāo)中心高級(jí)策劃周曼玲看來(lái)，這句話無(wú)論是做酒店品牌還是別的品牌都適用。酒店想要去展示酒店有什么特色、優(yōu)惠和優(yōu)勢(shì)，不是15秒或者是30秒能夠解決的問(wèn)題。酒店是一個(gè)體驗(yàn)，是需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)掘才能跟消費(fèi)者建立的情感關(guān)懷，那么可能3-5分鐘的視頻內(nèi)容更適合。
提到短視頻，就必須要點(diǎn)名短視頻屆的新秀 -- 微信視頻號(hào)，正在憑借微信的強(qiáng)大流量池，用破圈傳播的方式展示出越來(lái)越大的影響。微信公關(guān)高級(jí)經(jīng)理張斌分析，目前最受歡迎的是熱點(diǎn)類(lèi)屬性內(nèi)容，吃喝玩樂(lè)的內(nèi)容（泛旅游），酒店旅游類(lèi)的內(nèi)容，還有偏個(gè)人真實(shí)生活的內(nèi)容、知識(shí)分享類(lèi)、情感分享類(lèi)等。從內(nèi)容設(shè)定上看，想玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)，要做好賬號(hào)的定位，用好微信生態(tài)的其他能力，比如公眾號(hào)插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片等。
后疫情時(shí)代，酒店行業(yè)必將迎來(lái)一場(chǎng)深入的變革。是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，是變局更是新局。每一家酒店都在前行，每一個(gè)品牌都在奮斗，這樣的盛典不僅僅是百家爭(zhēng)鳴，更是百花齊放。正如羅欽所說(shuō)“希望今天所有與會(huì)者抱著一個(gè)提升酒店經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)和目的來(lái)交流和溝通，希望大家有所收獲。”
