借力市場需求持續(xù)釋放，新國潮機會都市麗人業(yè)績回暖明顯

東莞2020年12月10日 /美通社/ -- 國內經濟的穩(wěn)步復蘇，在紡織品的消費上有了明顯的改變。11月30日，萬聯(lián)證券發(fā)布的一份研報顯示，國內疫情控制良好，國外訂單向國內轉移，同時國內紡服行業(yè)迎來銷售旺季疊加今年“冷冬”影響，市場需求持續(xù)釋放，個股基本面修復情況將得到進一步改善。

這一跡象在具體公司上已有明顯的體現(xiàn)。來自都市麗人的信息顯示，公司在第三季度逐步改善，到2020年九月中旬開始同店銷售可比轉正，十月上旬更是出現(xiàn)高單位數同店可比增長，預期改善的勢頭在2020年第四季度可以持續(xù)。

優(yōu)質產品力驅動業(yè)績逐步回暖

信達期貨的研報顯示，目前紡織服裝業(yè)的存貨水平非常低，從工業(yè)品庫存周期的角度來看，目前該行業(yè)處在被動去庫存階段，即將進入主動補庫周期，企業(yè)的利潤水平為補庫提供條件，而明年春季疫苗普及后的備貨旺季將為補庫周期提供驅動力。

公開信息顯示，從紡織服裝行業(yè)的細分市場來看，內衣市場融資潮與關店潮齊飛，大量互聯(lián)網內衣品牌崛起；外國服裝品牌逐漸退出國內市場，本土品牌借力“新國潮”發(fā)展勢頭強勁。

事實上，基于對未來市場的看好，紡織服裝企業(yè)正在積極調整產品和銷售渠道，以反哺業(yè)績。來自都市麗人的信息顯示，公司調整經營策略以來，正在不斷收到積極的反饋。“從快時尚性感轉至實用、功能、舒適、健康和高性價比；聚焦經典產品，減少SKU（例如：2020年秋冬產品的SKU較2019年同期減少約35%）；推出更多優(yōu)質升級新產品；使用3D技術在新產品開發(fā)；六七月份上市的部分新產品，在30天內售罄率達到50%以上?！?/p>

此外，都市麗人的數字化策略、智慧零售策略正在發(fā)揮作用?！暗谌径染€上取得增長約35%。主要得益于和各個主要線上平臺的緊密合作，包括阿里巴巴（例如犀牛智造）、京東、以及唯品會，預計下半年度都市麗人的線上銷售會繼續(xù)有良好的增長?！?/p>

此前，都市麗人和阿里犀牛智造的合作受到多方關注，作為全球首個新制造平臺，犀牛智造主要是運用大數據、人工智能等新技術賦能新制造，根據都市麗人與犀牛智造的合作計劃，雙方將合作生產女款德絨保暖衣、液體萊卡女士打底褲。在此基礎上，雙方明年還計劃合作推出更多黑科技面料的明星款產品。

對于未來的發(fā)展，都市麗人提及，會分為三步走，“2020年下半年的第三季度主要是會員核心能力建設，包括會員制度升級、積分權益提升、會員數據清理以及速贏場景構建，第四季度主要是速贏場景推廣，包括會員權益推廣、數據洞察及應用，速贏場景構推廣，私域流量池搭建和電商數據賦能；2021年的工作重心是數據賦能及應用，包括數據賦能（融合應用）、用戶生命周期管理、全渠道會員信息打通、全渠道會員聯(lián)合運營；2022年則主要進行用戶生命周期管理，包括用戶生命周期全鏈路運營、自動化精準營銷和高階數據逆向應用等?！?/p>

線下門店生機勃發(fā)

作為數字化的重要組成部分，都市麗人的線下門店正在加速迭代，截至2020年6月底，七代店開設及翻新約100家，七代店在今年上半年業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異。已經開設10家（含2家翻新）以“家庭生活理念”為主題的購物中心店，其中翻新的購物中心銷售增加約一倍。

而最新的訂貨會上，加盟商對于線下門店的看好，從申請新開門店數據上可管窺一斑。“申請開設新店約300家，預期半年內開設完畢。其中，都市麗人在今年第三季度新開加盟店約130家，預計到年底會開設約150家。”

公司方面透露，2020年第三季度在重點城市和重要商圈開設和翻新了共32間七代店和5間以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店，有效地增加門店活力，吸引更多的消費者。同時，都市麗人還計劃在重點城市的重要商圈也繼續(xù)拓展業(yè)務，開設直營的形象店。

行業(yè)相關從業(yè)人員認為，都市麗人在第三季度線上線下均取得優(yōu)異成績，這與其在今年8月底開始推出的黑科技秋冬新品不無關系：公司推出的輕科技 -- AirBra、暖科技 -- 風隔暖、無塵棉都受到了市場的好評。此外，轉型以來，都市麗人更加注重消費者的體驗，加大了對產品研發(fā)的投入，此前還增設了創(chuàng)新研究院，任命首席技術官湯淺勝為創(chuàng)新研究院院長。湯淺勝先生曾任職于日本華歌爾株式會社，擔任研究開發(fā)部部長深耕內衣行業(yè)40逾年，締造專利達80件。截至2020年6月，都市麗人專利總數164個，其中發(fā)明9個，實用新型136個，外觀19個。

“增設創(chuàng)新研究院、引入湯淺勝、引入更符合人體工學的三維掃描儀、推出黑科技新品，種種舉措都足以說明都市麗人對產品研發(fā)的重視，也體現(xiàn)了其專注產品，注重消費者體驗的拳拳匠心，這是都市麗人轉型實用品牌，回歸初心的重要舉措?！?span id="spanHghlte5a3">行業(yè)相關從業(yè)人員稱。