菲仕蘭旗下皇家美素佳兒獲“年度超級單品”大獎

北京2020年11月20日 /美通社/ -- 2020年11月19日，由網易財經主辦的“網易·新能量”乳制品行業(yè)峰會在京舉辦，項目旨在尋找中國乳制品行業(yè)的榜樣力量，致敬時代驅動力。會上，主辦方為年度最具影響力品牌、年度最具成長力新銳品牌、年度最具社會責任公益品牌、年度最佳操盤手四大獎項獲得者進行頒獎。中國奶業(yè)協會秘書長劉亞清、網易傳媒集團CEO李黎，中國乳制品工業(yè)協會常務副理事長兼秘書長劉美菊、荷蘭皇家菲仕蘭中國高級副總裁楊國超等領導及嘉賓參與現場活動。荷蘭皇家菲仕蘭榮獲年度最具社會責任公益品牌，旗下乳鐵蛋白含量超群的皇家美素佳兒，因受到消費者青睞，市場份額穩(wěn)步增長，也得到了行業(yè)媒體的高度認可，榮獲年度超級單品殊榮。

乳鐵蛋白為免疫力加冕 年度超級單品實至名歸

突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，給正處于產銷旺季的乳品企業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。疫情期間，國家衛(wèi)健委發(fā)布的《新冠肺炎防治營養(yǎng)膳食指導》，強調了足量攝入乳制品對提升免疫力的作用，同時相關專家積極科普乳制品益處，國人免疫力提升意識崛起，乳制品被更多人納入日常膳食，帶來消費量的剛性增長。

在疫情期間，擁有超群乳鐵蛋白含量的皇家美素佳兒，受到了消費者的廣泛青睞。乳鐵蛋白是一種天然的、具有免疫功能的糖蛋白，存在于母乳和牛乳中。它能夠競爭有害細菌生長所需的鐵，還能通過有效吸附鐵離子并與其結合，幫助鐵的吸收與利用，助力寶寶建立強大的保護力系統(tǒng)。中國醫(yī)學科學院北京協和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科副主任陳偉教授指出：“乳鐵蛋白具有一定的抗病毒能力，同時是廣譜的抗菌物質，能減低感染現象的發(fā)生。高乳鐵蛋白含量的嬰幼兒配方奶粉在改善嬰幼兒免疫機能、提高抵抗力方面發(fā)揮更積極的影響作用，對發(fā)生嬰幼兒腹瀉、新生兒壞死性小腸結腸炎、呼吸道疾病、新生兒敗血癥作用明顯。”

據2018年中國營養(yǎng)學會婦幼營養(yǎng)分會發(fā)表的《乳鐵蛋白嬰幼兒健康效應專家共識》測算指出：乳鐵蛋白含量在244mg/100g以上的嬰幼兒配方奶粉更接近母乳，對于母乳不足或不能純母乳喂養(yǎng)的家庭，可選擇乳鐵蛋白接近母乳含量的嬰幼兒配方奶粉。而據今年10月由中國消費者報社、中國烹飪協會關心下一代營養(yǎng)膳食指導委員會、北京保護健康協會聯合發(fā)布、老爸測評等支持的《2020中國嬰幼兒配方食品乳鐵蛋白和益生菌含量評測報告》結果顯示，皇家美素佳兒2段/3段奶粉的測評結果為每100g奶粉中含有450mg/465mg的乳鐵蛋白，超過母乳中乳鐵蛋白最低含量0.44g/L，穩(wěn)居19款評測產品榜首。

僅2年時間，皇家美素佳兒憑借對中國消費者的洞察，用獨特的品牌故事、出色的產品配方，實現了銷量翻倍，成功突破20億大關。根據尼爾森最新數據顯示，皇家美素佳兒九月份在超高端品類的份額已經達到4.6%，是上市以來的最高值，并且勢頭依舊不減。如今，受到行業(yè)的廣泛認可，也廣受消費者歡迎，獲得年度超級單品可謂實至名歸。

力保疫情期間不斷供 菲仕蘭積極履行社會責任 

疫情對于乳品企業(yè)供應鏈上的挑戰(zhàn)是致命的，確保產、銷等各個環(huán)節(jié)有序運行，成為乳品企業(yè)的重中之重。在疫情伊始，菲仕蘭便宣布通過中國婦女發(fā)展基金會捐贈500萬元款物，用于支援抗擊新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情及后續(xù)防控工作，為了給疫情中有需要的兒童提供營養(yǎng)保障，菲仕蘭履行承諾，持續(xù)將含有乳鐵蛋白的皇家美素佳兒嬰幼兒配方奶粉捐贈給被新冠病毒感染的患兒免費食用至3歲。此外，菲仕蘭承諾力保寶寶口糧不斷供。為了兌現承諾，菲仕蘭上下緊密團結與疫情抗爭，在疫情期間快速反應和精準應對，全力保障了供應鏈的每一個環(huán)節(jié)，通過提高美素佳兒運輸和進口效率，啟動合作伙伴協同倉、專人配送至封閉社區(qū)等方式，確保口糧不斷供。進入中國以來，菲仕蘭立足自身優(yōu)勢，通過持續(xù)開展中國奶商指數調查和公眾科普、從娃娃抓起開展兒童奶商食育工作，在守護國人健康的同時推動中國乳業(yè)發(fā)展；還通過愛育未來、愛心月嫂等公益項目，持續(xù)關愛和賦能婦女兒童。

菲仕蘭的努力獲得行業(yè)肯定，也因此獲得年度最具社會責任公益品牌殊榮。談及品牌形象的樹立，荷蘭皇家菲仕蘭高級副總裁楊國超表示：產品本身的質量和安全是首要前提。其次，產品功能特征的差異化、品牌同消費者的情感聯結，比如美素佳兒所倡導的媽媽和寶寶一起自然成長，以及根據消費者的需求去提供卓越的客戶服務，不斷創(chuàng)新去滿足不斷變化的需求，這些都是品牌的核心競爭力。