北京2010年4月2日電 /美通社亞洲/ -- 3月24-25日，由營銷界知名媒體《Media》主辦的2010亞洲實效營銷節(jié)（AME）首次在上海舉行。亞洲實效營銷節(jié)創(chuàng)辦于2003年，是亞洲地區(qū)較大的市場營銷績效獎，獎項用于表彰營銷者在各自區(qū)域所取得的良好營銷效果。2010年，AME 評審團由花旗銀行全球廣告總監(jiān) Robert O’Leary 坐鎮(zhèn)，成員包括20名以上頂尖國際、地區(qū)營銷商和機構總裁、首席執(zhí)行官。
-- 騰訊智慧“MIND”方法論作為亞洲實效營銷節(jié)評審標準
在本次營銷節(jié)上，較大亮點是 AME 首次選用騰訊智慧“MIND”方法論中可衡量的效果（Measurability）、互動式的體驗（Interactive Experience）、精確化的導航（Navigate）以及差異化的定位（Differentiate）四個維度作為最具實效互動營銷（Most Effective Use of Interactive Marketing）獎項的評審標準，用來獎勵包括香港、臺灣、中國大陸在內(nèi)的大中華地區(qū)參選互動營銷獎項的杰出營銷者及作品。據(jù)悉，大獎最終被奧美整合行銷傳播集團（上海）斬獲，而奧美及眾多與會者對騰訊智慧方法論均表示肯定與認可，這意味著騰訊智慧方法論已逐漸成為高效在線營銷的行業(yè)新標準。
AME 互動營銷評委組評委，諾基亞互動亞太區(qū)總監(jiān) Sandy Agarwal 表示：“從效果的角度來說，數(shù)字媒體較大的優(yōu)勢在于可以量化，可以追蹤消費者的參與行為”。DDB 亞太、日本和印度區(qū)董事會主席兼 CEO John Zeigler 也認為“如何平衡傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體平臺的營銷，關鍵是要清楚消費者的想法，通過消費者所處的環(huán)境，我們有機會通過一扇窗，以獨特的視角看一個人?！?/p>
除了互動營銷效果可量化、可衡量、可互動參與外，AME 互動評委組評委，Tribal DDB 亞太區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Dirk Eschenbacher 則提出：“數(shù)字媒體，特別是在中國，對整個文化的影響都很大。人們不斷在數(shù)字社會和現(xiàn)實社會之間轉換。網(wǎng)民對社會有很大的影響。因此，互聯(lián)網(wǎng)對中國未來營銷的轉型將會有很大影響?！?Bausch & Lomb 市場營銷部地區(qū)副總裁 Adrian Toy 也分析到，“今年最關鍵的一點是，很多品牌都在互聯(lián)網(wǎng)上尋找落腳點，因為廣告主逐漸清楚應該如何讓更多消費者參與其中”，“對廣告主而言受益較大的是，在數(shù)字媒體平臺上，消費者的行為是可以精確測算的?！笨梢?，騰訊智慧“MIND”方法論提出的“可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航以及差異化的定位”已經(jīng)獲得了 AME 評委們的廣泛認可與高度關注。
-- 成功的社會化媒體營銷的三個關鍵階段
近幾年，伴隨 WEB 2.0社會性化媒體的興起與普及，博客、論壇、視頻、即時通信、SNS、微博等都成為國內(nèi)外品牌在線營銷推廣的重要媒介，互聯(lián)網(wǎng)越來越深刻地影響日常消費決策。以騰訊為例，其中80%的客戶會或多或少的選擇運用社會化媒體營銷解決方案。
本屆亞洲實效營銷節(jié)另一大亮點是騰訊公司網(wǎng)絡媒體總裁劉勝義作了題為《如何使用社會化媒體》的演講。他首次提出，一個成功的社會化媒體營銷的三個關鍵階段，即“創(chuàng)造有趣的話題和內(nèi)容；利用意見領袖和社會化媒體工具激發(fā)漣漪效應；建立有效途徑聆聽用戶反饋，分析并不斷優(yōu)化產(chǎn)品及營銷推廣”，為社會化媒體營銷實戰(zhàn)提出了可供參考的指引。這說明在社會化媒體營銷中，聆聽、追隨網(wǎng)民、意見領袖引導、互動參與、產(chǎn)品植入等非常重要，純粹的、赤裸裸的硬廣式推廣不適合在社會化媒體中大范圍存在。
劉勝義先生同時通過案例分享的方式例證了所提出的三個關鍵階段的重要性。在寶馬1系的網(wǎng)絡推廣中，成功正是來源于有吸引力的話題，吸引網(wǎng)民參與的同時深化了對品牌內(nèi)涵的理解；在耐克的案例中，品牌借助約125位籃球玩家和賽事組織者、運動鞋評論家等意見領袖，吸引了50萬人加入耐克網(wǎng)絡社區(qū)，激發(fā)起了漣漪效應；而聯(lián)想通過騰訊虛擬品牌禮物及社交游戲等社會化媒體工具，與用戶互動，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的高效在線營銷。
寶潔公司吉列（上海）產(chǎn)品服務有限公司大中華區(qū)男士護理業(yè)務部董事總經(jīng)理謝冰趨勢性地提出，“目前大部分企業(yè)將10%到15%的廣告費用投入數(shù)字媒體，在未來可能會增至到50%，甚至70%?！苯柚?QQ 即時通信工具、QQ 空間、QQ 校友、QQ 視頻、騰訊微博等 WEB 2.0社會化媒體工具，匹配騰訊智慧“MIND”方法論，騰訊平臺必將在未來企業(yè)的高效在線營銷中發(fā)揮更重要的作用。
