德國(guó)漢諾威2020年10月28日 /美通社/ -- 2020年,對(duì)德國(guó)Paulmann來(lái)說(shuō),是備受鼓勵(lì)的一年。
這份鼓勵(lì),來(lái)自于作家圈、美食達(dá)人圈、設(shè)計(jì)師、明星夫婦、中國(guó)優(yōu)質(zhì)家居博主圈的KOL,在真實(shí)的使用環(huán)境中,對(duì)于Paulmann從“產(chǎn)品體驗(yàn)者”到被圈粉為“真愛(ài)粉體驗(yàn)官”角色的切實(shí)轉(zhuǎn)變。
德國(guó)Paulmann始于1968年,創(chuàng)始人Rudiger Paulmann作為二戰(zhàn)后成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代,始終堅(jiān)信,宇宙中一定有某種神秘的力量,能散發(fā)出陽(yáng)光一樣的光芒,照亮彼此、連接彼此。他心中的理想是:不僅讓電燈在功能層面為人們提供更經(jīng)濟(jì)更優(yōu)質(zhì)的照明,也在美學(xué)層面為人們帶來(lái)愉悅而溫暖的情感體驗(yàn)。
時(shí)至今日,52年的光影時(shí)間,Paulmann在全球四十多個(gè)國(guó)家設(shè)立了銷(xiāo)售中心,也在品牌文化、品牌理念、品牌價(jià)值觀(guān)以及社會(huì)活動(dòng)上,不變初衷地踐行著Rudiger Paulmann先生的初心:成為人與人之間的光 (The light between people and people),連接人類(lèi),照亮彼此。
成為人與人之間的光,也不失獨(dú)屬于德國(guó)人的“秩序與溫柔”。
這份秩序與溫柔,也從產(chǎn)品一直貫徹到了品牌進(jìn)入中國(guó)后的市場(chǎng)行為中。
Chanel時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky曾表示,“雖然KOL的粉絲數(shù)量龐大,也非常了解粉絲的喜好和看待品牌的觀(guān)點(diǎn),但這些粉絲希望看到的是KOL真實(shí)的觀(guān)點(diǎn),而不是受雇于某品牌后發(fā)布的廣告。”這段話(huà)在今天的品牌Marketing中,依然受用。
Paulmann在進(jìn)入中國(guó)后,拒絕了簡(jiǎn)單粗暴的廣告營(yíng)銷(xiāo),中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人James一直認(rèn)為,Paulmann應(yīng)該足夠沉得住氣,用產(chǎn)品去獲得中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài),去尋找每一個(gè)真實(shí)的體驗(yàn)者與熱愛(ài)者。
今天Paulmann的各大電商平臺(tái),每一款產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、每一個(gè)口碑的傳播效應(yīng),為Paulmann帶來(lái)了不少粉絲,包括優(yōu)質(zhì)KOL。
編劇&作家 柏邦妮:寫(xiě)字的人需要一盞明亮的燈
行走于“作家”與“編劇”身份之間的柏邦妮,身上還有個(gè)被讀者記住的標(biāo)簽 -- “退學(xué)的高考狀元”。高考那年,她以全省藝術(shù)類(lèi)狀元的高分考進(jìn)南京藝術(shù)學(xué)院。但在當(dāng)了一年的乖學(xué)生后對(duì)電影藝術(shù)產(chǎn)生了興趣,退學(xué)前往北京電影學(xué)院當(dāng)旁聽(tīng)生。拖著12捆書(shū)和4個(gè)編織袋,成為了南京藝術(shù)學(xué)院校史上第一個(gè)退學(xué)的人。
之后,在新版《紅樓夢(mèng)》、《花木蘭》等電視電影中擔(dān)任編劇,在《奇葩說(shuō)》、《乘風(fēng)破浪的姐姐們》《演員請(qǐng)就位》里表達(dá)觀(guān)點(diǎn),擔(dān)任《很高興認(rèn)識(shí)你》等真人秀的總策劃,錄音頻與讀者對(duì)話(huà),也會(huì)獨(dú)自買(mǎi)票去街舞的比賽現(xiàn)場(chǎng)追星,一站到底六小時(shí)沒(méi)水喝。
熱熱鬧鬧的柏邦妮,真實(shí)、真誠(chéng)、真切。
她也是德國(guó)Paulmann(柏曼)今年合作的KOL中不失真實(shí)、真誠(chéng)、真切的一位。從最初的“接觸品牌,產(chǎn)品體驗(yàn)”到化身Paulmann的“真愛(ài)體驗(yàn)官”,Paulmann Münter護(hù)眼臺(tái)燈陪著她在深夜的桌面,死磕了一個(gè)多月的劇本。她甚至在朋友圈主動(dòng)力薦朋友們使用這款護(hù)眼臺(tái)燈。
最近,她將這盞燈送給了她的作家朋友們。
寫(xiě)字的人需要一盞明亮的燈,這是她說(shuō)給Paulmann的原話(huà)。
美食作家 邊邊:在廚房,我是一道光,價(jià)值感與被認(rèn)同感都在那里
美食作家邊邊的身上映射出來(lái)的,是大多城市女性的寫(xiě)照。在做媽媽之間面對(duì)的真實(shí)現(xiàn)狀是:回歸家庭。價(jià)值感與情緒在慢慢被消逝時(shí),她偶然一次將做的美食發(fā)在了互聯(lián)網(wǎng)上,收到了許多關(guān)注與互動(dòng)?!澳鞘俏一貧w家庭后,第一次獲得價(jià)值感與被認(rèn)同感。于是我開(kāi)始堅(jiān)持做美食分享給網(wǎng)友,那種極大的被認(rèn)同感,拯救了我?!?/p>
一年間,邊邊在美食平臺(tái)收獲了百萬(wàn)粉絲,出版了美食書(shū)《花邊食事》。Paulmann找到她時(shí),她正經(jīng)歷另一段轉(zhuǎn)變,“開(kāi)始有些抗拒接廣告了,想做的東西,被改來(lái)改去沒(méi)了模樣?!?/p>
Paulmann送了邊邊一盞“國(guó)王湖”餐廳燈,只邀請(qǐng)她在“國(guó)王湖”下與家人感受晚餐。她為Paulmann創(chuàng)作了一條短片,并寫(xiě)了這樣一段話(huà):“真正有趣的生活,不一定需要用“詩(shī)和遠(yuǎn)方”來(lái)堆砌。它囿于廚房,卻容得下山川湖海的縱橫生趣,我熱愛(ài)廚房,鐘情于與美食談情說(shuō)愛(ài),更擁抱在這樣誘人的燈光下,與家人在一起的晚餐,感受這片溫柔。”
一個(gè)月后,她給Paulmann發(fā)來(lái)消息:今天約朋友們來(lái)家里,從進(jìn)門(mén)開(kāi)始,她們都說(shuō)感覺(jué)我家不一樣了,直到吃飯?zhí)ь^看到“國(guó)王湖”。
這還真是應(yīng)了作家&編劇柏邦妮說(shuō)的那句話(huà):燈光真是有著牽一發(fā)動(dòng)千鈞的效果。
明星夫婦 蘇童童&朱天福 :他經(jīng)常要外出拍戲,他在家我會(huì)感覺(jué)更有安全感
天津衛(wèi)視主持人蘇童童的丈夫是賈玲公司的藝人,“他之前在外拍戲或者去外地上節(jié)目,我基本都會(huì)陪著。但現(xiàn)在有了孩子,就沒(méi)辦法跟著到處走了”。蘇童童今年晉升為新手媽媽?zhuān)跗凇八嚾似拮印?span id="spanHghlt1463">、“新手媽媽”這樣的角色疊加多少讓她不適應(yīng)。
丈夫朱天福在成為爸爸后,微博上除了演出信息,基本都是女兒的日常,情緒里都是父愛(ài)?!八谟辛诵『⒅螅芙^了許多出長(zhǎng)差拍戲的機(jī)會(huì),盡量在北京附近,畢竟孩子還小。”蘇童童分享了許多明星丈夫成為奶爸的趣事,“他甚至擔(dān)心床頭燈過(guò)亮,在燈上面套了個(gè)塑料袋?!?/p>
Paulmann為蘇童童夫婦換掉了套著塑料袋的床頭燈,送了她一盞Paulmann Pinja,一盞一體式LED記憶無(wú)極調(diào)光的床頭燈,粉絲們?cè)诜驄D倆的微博下留言:天福哥的塑料袋燈終于離場(chǎng)了。
“柔柔暖暖的光,像在睡前擁抱我和寶寶。父親這種身份其實(shí)和燈光很像,看似不重要了,看似媽媽們都很強(qiáng)大了,但他在家,我就更有安全感。這個(gè)家也好像更穩(wěn)重了?!?/p>
一道好光,應(yīng)該是安全的、帶著情感體驗(yàn)的。
一如父親角色。
明星攝影師 醒小C:我是“明星光”,也是“媽媽光”
卡萌創(chuàng)始人醒小C,執(zhí)掌鏡頭13年,熱愛(ài)又專(zhuān)注,颯爽也溫柔。她拍明星,也拍普通人,拍單身女孩,也拍婚姻愛(ài)情,她說(shuō)鏡頭里每個(gè)人都很好看,但心情卻千差萬(wàn)別。
Paulmann負(fù)責(zé)人對(duì)話(huà)醒小C的時(shí)候,她正在進(jìn)行樣片拍攝,空隙間溝通的五分鐘,她的對(duì)話(huà)打動(dòng)了Paulmann,“攝影師在鏡頭前像閱讀者,看一束束光灑在不同人的眉宇間。可能在某年某月某天間,不經(jīng)意看見(jiàn)這張照片時(shí),我相信他們還能想起那一天的心情。這就是鏡頭的魅力。拿起鏡頭這件事,單憑著喜歡你可以走進(jìn)這條路,但熱愛(ài)決定了這條路你走多遠(yuǎn)。在懸崖旁邊日夜取景拍攝也沒(méi)覺(jué)得辛苦過(guò),因?yàn)檫@些,我也得到了自己想要的自由。放下鏡頭我可以完全不被打擾地陪兩個(gè)孩子?!?/p>
Paulmann送了小C一盞Luka子母燈,最初她將這盞燈放在了辦公室。
“我一直覺(jué)得拍攝布景很重要,景能給一個(gè)靜態(tài)的畫(huà)面帶來(lái)生機(jī)。同樣,家里的每一個(gè)物品,都能在家里扮演一個(gè)角色。Paulmann的Luka子母燈被我從辦公室運(yùn)回家搬進(jìn)了臥室,變成了親子閱讀的陪伴者。親子閱讀是件愉悅的事情,在愉悅之下,孩子們形成了和我閱讀的習(xí)慣。Luka更像是給了一種親子環(huán)境?!?/p>
好好住家居達(dá)人ROCOCO在使用Paulmann的產(chǎn)品時(shí),給Paulmann寫(xiě)過(guò)這樣一段話(huà):想拿《樂(lè)隊(duì)的夏天2》奪冠的重塑樂(lè)隊(duì)類(lèi)比一下一直堅(jiān)持德式設(shè)計(jì)的Paulmann:靈魂人物華東早年在德國(guó)留學(xué)的經(jīng)歷,極深的影響了他的音樂(lè)。重塑的音樂(lè)有很強(qiáng)的秩序感,嚴(yán)謹(jǐn)精密得幾乎無(wú)懈可擊;而正像劉敏說(shuō)的,他們的音樂(lè)并非沒(méi)有感情,只是不外露而已??此票鋰?yán)肅,細(xì)節(jié)卻“暖”得令人瞬間融化,這就是我理解的堅(jiān)持德式設(shè)計(jì)的Paulmann。
在未來(lái),Paulmann將一如即往地堅(jiān)持德國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì),將充滿(mǎn)秩序感與溫柔感的產(chǎn)品帶給中國(guó)用戶(hù),并持續(xù)關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者的使用體驗(yàn)與情感體驗(yàn)。在品牌傳播上,用足夠沉得住的底氣,堅(jiān)持找到真實(shí)的體驗(yàn)官與熱愛(ài)者。