上海2020年10月14日 /美通社/ -- 隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，品牌成為穩(wěn)定企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的核心。品牌對(duì)于消費(fèi)者心智占領(lǐng)從來不遺余力，遇到新的挑戰(zhàn)他們也總有新的解決方式。
面對(duì)新消費(fèi)環(huán)境，我們不僅要從宏觀視角關(guān)注已經(jīng)成為佼佼者的國(guó)際大品牌；更要著眼于微觀層面，看見那些被忽視的無數(shù)“后浪品牌”的無限潛力。2020年， TBI（Top Brand Innovation）希望幫助更多品牌在數(shù)字時(shí)代乘風(fēng)破浪。
TBI關(guān)注數(shù)字時(shí)代的品牌創(chuàng)新
數(shù)字時(shí)代，品牌在創(chuàng)建與迭代、目標(biāo)人群定位、商業(yè)模式探索、廣告營(yíng)銷傳播等各個(gè)方面，都積極使用數(shù)字化手段開創(chuàng)全新零售模式，以期獲得新增長(zhǎng)。而品牌創(chuàng)新，就是通過不斷地改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足用戶更高、更細(xì)分的消費(fèi)需求，從中創(chuàng)造或提升品牌資產(chǎn)的過程。
TBI計(jì)劃每年接觸10000+創(chuàng)新品牌，通過獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選機(jī)制，打造國(guó)內(nèi)第一家品牌創(chuàng)新庫(kù)；結(jié)合高峰論壇，聚焦5G、大數(shù)據(jù)、AI時(shí)代之下品牌創(chuàng)新與價(jià)值重構(gòu)。通過深度的資源鏈接與內(nèi)容輸出，打造值得品牌信賴的價(jià)值傳播平臺(tái)。未來也將不斷開拓服務(wù)邊界，為品牌創(chuàng)新與成長(zhǎng)助力。
2020年，TBI 將重點(diǎn)圍繞“中國(guó)杰出品牌創(chuàng)新峰會(huì)”、“中國(guó)杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩大板塊展開活動(dòng)落地，第一屆TBI由TopDigital主辦，聯(lián)合學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、資本方、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等共同支持。
同時(shí)，TBI也將結(jié)合研究報(bào)告與媒體采訪報(bào)道作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力，發(fā)現(xiàn)真正的中國(guó)好品牌。值得說明的是，TBI關(guān)注的中國(guó)杰出品牌不單單指中國(guó)創(chuàng)立的本土品牌，也包括那些針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌創(chuàng)新表達(dá)的國(guó)外品牌。
2020 TBI中國(guó)杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)
2020年首屆TBI中國(guó)杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）將深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、企業(yè)或個(gè)人。
（1）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置&日程安排
從品牌發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)新增長(zhǎng)方式以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局等方面進(jìn)行考量，分別設(shè)置了“年度人氣品牌獎(jiǎng)”、“年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)”、“年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)”、“年度人物獎(jiǎng)”四大類別提供申報(bào)，覆蓋品牌獎(jiǎng)、案例獎(jiǎng)、公司獎(jiǎng)、人物獎(jiǎng)等多種表彰方式，面向國(guó)內(nèi)外泛零售品牌、網(wǎng)服品牌等品牌主、不同領(lǐng)域的服務(wù)商及個(gè)人征集參賽。
2020 TBI中國(guó)杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)時(shí)間及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
（2）評(píng)審流程
本屆TBI中國(guó)杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)審方式有專業(yè)評(píng)審與大眾投票，組委會(huì)將根據(jù)不同類別制定不同的評(píng)審規(guī)則及機(jī)制，評(píng)選出四大年度榜單。
TBI中國(guó)杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)組委會(huì)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外企業(yè)領(lǐng)袖、高校教授、資深媒體人及投資人等共同組成，企業(yè)領(lǐng)袖包括知名品牌方操盤手、大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或頂尖服務(wù)商等創(chuàng)始人/高管，他們本著公平、客觀、富有洞察力的原則來進(jìn)行案例推薦和評(píng)審工作。大眾投票部分，組委會(huì)將聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)投票數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，確保票數(shù)真實(shí)性與有效性。
2020 TBI中國(guó)杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)作品征集已經(jīng)開始，截止日期為2020年11月10日。在此面向全國(guó)誠(chéng)邀各個(gè)領(lǐng)域企業(yè)代表參賽評(píng)選，共同預(yù)見數(shù)字時(shí)代下的品牌增長(zhǎng)趨勢(shì)。
