上海2020年9月23日 /美通社/ -- 自9月1日開學(xué)季的大幕拉開以來，立邦首度攜手B站傾力推出的“立邦刷新青春之開學(xué)大作戰(zhàn)”主題活動(dòng)也火熱出圈，不僅引發(fā)B站后浪們的熱情參與和積極互動(dòng)，還以充滿創(chuàng)意和影響力的跨界合作，再次刷新品牌年輕化新路徑，并持續(xù)“引爆”年輕人群與品牌市場關(guān)注。截至9月20日主題活動(dòng)收官，活動(dòng)主題頁面瀏覽量超7,772萬，投稿量超42,000條，四大B站UP主發(fā)布的四條主題創(chuàng)意視頻播放量超860萬、互動(dòng)量超105萬，同時(shí)霸榜B站熱門首位；立邦B站專車號“立邦中國”上線一個(gè)月即吸粉2萬。至整個(gè)《開學(xué)大作戰(zhàn)》活動(dòng)收官，全網(wǎng)共收獲超1億的曝光關(guān)注，由此足以一窺Z時(shí)代對立邦跨界出圈、刷新青春的認(rèn)可和熱捧，同時(shí)，立邦此次破圈行動(dòng)也引起了大眾及媒體的廣泛關(guān)注，成功刷新了品牌年輕化的新范式。
除了B站站內(nèi)的廣泛參與及熱議，《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的姐姐還與立邦攜手唱響刷新青春之歌；條漫大號“雜亂無章”聯(lián)合創(chuàng)作了年輕人喜聞樂見的主題條漫，講述青春故事，激發(fā)情感共鳴，收獲超15萬的閱讀關(guān)注……活動(dòng)全程，#立邦刷新青春#微博話題共實(shí)現(xiàn)閱讀量超過了1600萬。從視頻、歌曲到條漫，從主動(dòng)傳播到雙向互動(dòng)，立邦與B站的此次刷新合作，以話題故事建立與年輕群體的溝通橋梁，以多姿多彩的方式與年輕一代建立了更緊密更深厚的全渠道連接，將年輕人的生活、學(xué)習(xí)、社交態(tài)度通過趣味形式征集展現(xiàn)，引起廣泛參與和討論，表達(dá)不甘平凡的青春“刷新”精神。
在網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者中不間斷的熱議之余，立邦此次營銷事件也吸引了市場與媒體的廣泛關(guān)注。除了相關(guān)新聞報(bào)道達(dá)數(shù)百篇，立邦品牌還吸引了“虎嗅APP”、“商學(xué)院”、“資本偵探”、“公關(guān)界的007”等專業(yè)商業(yè)媒體的解讀，從品牌歷史、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、行業(yè)縱覽分析等不同角度對立邦一直以來所堅(jiān)持的年輕化戰(zhàn)略發(fā)布了深度長文，展現(xiàn)立邦作為傳統(tǒng)品牌的代表之一如何破圈打造此次頗具亮點(diǎn)的行動(dòng)，覆蓋超過5000萬的大眾與行業(yè)人群的廣泛關(guān)注及討論。
立邦此次在B站走紅的背后，源自其對Z世代個(gè)性化表達(dá)訴求和豐富多元的情感需求的深刻洞察，并通過品牌內(nèi)核和營銷方式的恰到好處的融合，在借助B站這一年輕化平臺去貼近目標(biāo)群體的同時(shí)，更是憑借立邦品牌自身的魅力以及在去傳統(tǒng)化道路上的不斷創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)了有效溝通和情感觸達(dá)，從而俘獲了年輕一代的向往之心。
近年來，立邦中國不僅持續(xù)推出小罐漆、投影漆、雙色墻、局部刷新等深受年輕人喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品和刷新服務(wù)，還密切貼合消費(fèi)者新興需求和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，開辟涂料行業(yè)營銷新模式，并成功與天貓超級品牌日等引領(lǐng)新一代消費(fèi)潮流的平臺開展了全域升級的戰(zhàn)略合作，使刷新服務(wù)以年輕人喜愛的方式觸手可及。
品牌年輕化絕非一句空泛的口號，而是基于對新興消費(fèi)群的全方位理解，以及因此而在產(chǎn)品煥新、服務(wù)迭代、營銷創(chuàng)新和品牌升級上的長期探索。始終以“刷新”為使命的立邦深諳于此，并通過戰(zhàn)略化布局和體系化措施，持續(xù)推動(dòng)著涂料行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時(shí)還為行業(yè)內(nèi)外的“品牌年輕化”注入了新活力，帶來了新思考。立邦中國很早就提出了“把涂料當(dāng)快消品來賣”的市場策略，旨在賦予涂料行業(yè)新形象，將繁重的裝修大事變身輕松的生活方式，激活年輕一代的刷新需求。
刷新不止，永遠(yuǎn)年輕。在自我刷新的道路上，立邦中國也從未止步，如此才能永葆品牌年輕活力?；谶^去的持續(xù)創(chuàng)新和對未來的前瞻展望，最近立邦中國發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，將以“刷新美好生活空間”為使命，以“用科技構(gòu)建最賦價(jià)值的生態(tài)平臺，成為涂裝整體解決方案的引領(lǐng)者”為愿景，通過刷新空間來刷新生活，創(chuàng)造無限美好。
