上海2010年3月16日電 /美通社亞洲/ -- 全國知名房產(chǎn)網(wǎng)站安居客日前作出了一個(gè)重要舉措，通過 logo 的更換，形成了以“安居客集團(tuán)”主品牌為核心，新增安居客、愛房網(wǎng)、好租網(wǎng)三個(gè)子品牌，細(xì)分三大房產(chǎn)市場，涵蓋網(wǎng)上二手房、新房、租房全面房產(chǎn)業(yè)務(wù)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
(Logo: http://ganyuanhong.cn/sa/2009/02/18/200902181816.gif )
本次品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，從四個(gè)新 logo 的確立就能得到直觀的體現(xiàn)。細(xì)心的用戶能夠發(fā)現(xiàn)，新的四個(gè)品牌 logo，形象統(tǒng)一中又有區(qū)別。同樣都是由直觀簡潔的漢字為主體，中英文結(jié)合為形式，而在色彩、細(xì)節(jié)上又獨(dú)具特點(diǎn)。首先是主品牌 -–“安居客集團(tuán)”，代表著安居客的發(fā)展已經(jīng)邁入了一個(gè)集團(tuán)化、規(guī)?；?、高質(zhì)化的新時(shí)代。品牌的做大做強(qiáng)，給用戶帶來的將是加倍的貼心、細(xì)致和信賴。
其次，安居客、愛房網(wǎng)、好租網(wǎng)三個(gè)子品牌分別代表了二手房、新房、出租房市場。通過細(xì)致的市場劃分，讓不同需求的用戶較大效率的滿足自身的找房目的，同時(shí)，也讓安居客集團(tuán)提供的房源服務(wù)更準(zhǔn)確、更有效、更便捷。
從一個(gè)單一品牌過渡到旗下?lián)碛腥笞悠放频拇笮图瘓F(tuán)，安居客付出的不僅僅是 logo 的簡單變化。其中體現(xiàn)的是一個(gè)服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變。隨著安居客網(wǎng)站被越來越多的用戶喜愛和使用，如何讓用戶們得到最直接、較有效的需求滿足，讓所有人都能在第一時(shí)間找到一個(gè)“家”，成為我們迫切的期望。安居客因此發(fā)現(xiàn)，對于用戶來說，他們需要一個(gè)更為專業(yè)，更加精準(zhǔn)的平臺(tái)，可以根據(jù)自身不同的需求獲得點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)。安居客從用戶的角度出發(fā)，細(xì)分市場進(jìn)行品牌定位。同時(shí)也驚喜的發(fā)現(xiàn)，將市場細(xì)分之后，能更清晰的區(qū)分用戶，更針對性的推出各具特色的服務(wù)，讓每一名用戶都能真正體驗(yàn)到最貼身的找房體驗(yàn)。因此，在原有二手房服務(wù)品牌“安居客”的基礎(chǔ)上，為購新房用戶服務(wù)的“愛房網(wǎng)”、為租房者服務(wù)的“好租網(wǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。這是安居客集團(tuán)進(jìn)行品牌區(qū)分、品牌定位的最根本原因。
三大市場的細(xì)分，讓安居客集團(tuán)牢牢把握住用戶的消費(fèi)需求，由此獲得了新的成功契機(jī)：2010年3月7日12點(diǎn)，安居客、愛房網(wǎng)和好租網(wǎng)第一次共同出現(xiàn)在 Iresearch（權(quán)威房產(chǎn)網(wǎng)站排名機(jī)構(gòu)）排名上，在前11位中安居客集團(tuán)旗下網(wǎng)站占了三席。實(shí)際的數(shù)據(jù)表明，安居客集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，已經(jīng)受到了用戶最直觀的認(rèn)可。多品牌戰(zhàn)略，讓安居客贏得了用戶最廣泛的擁護(hù)。
最后，安居客集團(tuán)的高管也表示：“雖然市場的細(xì)分，新品牌的建立，需要更多的人力、資源和資金，但是，我相信，付出的再多，只要能讓用戶得到新的體驗(yàn)，滿意我們新的服務(wù)，一切就是值得的。用戶的信賴和喜愛，是我們安居客集團(tuán)發(fā)展的動(dòng)力和方向。這次品牌 logo 的更新，只是我們安居客集團(tuán)又一個(gè)新的起點(diǎn)。在未來，安居客集團(tuán)還將會(huì)帶給用戶更多的新驚喜!”
