深圳2020年5月8日 /美通社/ -- 4月22日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合躺平設(shè)計(jì)家、深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2020 室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)洞察報(bào)告》（下文簡稱 CBNData《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容），基于 CBNData 消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞悉室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與變化趨勢，撥開云霧，讓人重新認(rèn)識室內(nèi)設(shè)計(jì)師“悲歡離合”。
室內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)迎來春天
“家”作為人們生活的重要核心，承載著愛與期待，現(xiàn)代人在家裝時(shí)常懷房屋“主理人” 的心態(tài)，認(rèn)真考量、仔細(xì)設(shè)計(jì)，愿意傾注諸多精力和“金”力在家裝和家居上，數(shù)據(jù)顯示， 2020 年中國家居裝修行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 2.6 萬億。
審美的覺醒和設(shè)計(jì)意識的提升也使得人們愈加關(guān)注“設(shè)計(jì)感”，八成消費(fèi)者表示會(huì)在家裝時(shí)用心設(shè)計(jì)，這不僅推動(dòng)小眾個(gè)性、有趣味和設(shè)計(jì)感滿滿的原創(chuàng)家裝家居產(chǎn)品訊速發(fā)展壯大，也給予原創(chuàng)設(shè)計(jì)師了更多發(fā)展的空間。CBNData《報(bào)告》顯示，近兩年來淘系原創(chuàng)家裝家居用品的消費(fèi)人數(shù)實(shí)現(xiàn)了四成增長，消費(fèi)金額更是實(shí)現(xiàn)了七成的飛躍。
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，室內(nèi)設(shè)計(jì)師在工作模式上的選擇更為自由，無論是“背靠大樹” 還是“自立門戶”，都有更廣闊的選擇空間可以輸出自我的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，CBNData《報(bào)告》顯示，目前在裝修公司以及工作室就職的員工，超過三成計(jì)劃在現(xiàn)有公司謀求更高設(shè)計(jì)職位，也有兩成以上計(jì)劃成立自己的設(shè)計(jì)公司或工作室。
“C”位出道的室內(nèi)設(shè)計(jì)師都有誰？
原創(chuàng)家裝家居品牌的興起順利推動(dòng)了室內(nèi)設(shè)計(jì)師們的“C”位出道，以 90 后和 95 后為代表的青年設(shè)計(jì)師成為了室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的重要組成力量。CBNData《報(bào)告》顯示，90 后設(shè)計(jì)師已經(jīng)在整個(gè)行業(yè)中的占比達(dá)到 53%。
但由于剛出校門，他們的心智閱歷與思維創(chuàng)意仍需打磨與優(yōu)化，和從業(yè)經(jīng)歷更豐富的前輩們相比，個(gè)人收入上仍有較大的差距。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，90 前室內(nèi)設(shè)計(jì)師月收入約為 90 后的 1.9 倍，不過這種差距也為年輕從業(yè)者未來獨(dú)當(dāng)一面提供了成長空間。
除去薪資差異，失衡的男女比也是行業(yè)中的普遍共識，CBNData 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性設(shè)計(jì)師僅占室內(nèi)設(shè)計(jì)師行業(yè)的41%，但比例正在不斷提升。
地區(qū)分布方面，伴隨著低線城市的室內(nèi)設(shè)計(jì)需求的涌現(xiàn)，北上廣不再是好設(shè)計(jì)的主流買單地。CBNData《報(bào)告》顯示，目前三線及以下城市的室內(nèi)設(shè)計(jì)師在全行業(yè)的占比為 27%，且預(yù)計(jì)未來低線城市設(shè)計(jì)師的仍占比會(huì)逐步提升，這將大大改善原本不平衡的地區(qū)分布。
設(shè)計(jì)師的“恐懼考驗(yàn)”
1. 工作繁雜強(qiáng)度高、熬夜加班是常態(tài)
不僅要能“文”也要會(huì)“武”，工作步驟多、鏈條長，熬夜加班成為設(shè)計(jì)師“標(biāo)配”。與“設(shè)計(jì)就是畫圖”的這種認(rèn)知相悖，室內(nèi)設(shè)計(jì)工作實(shí)際上非常繁瑣和復(fù)雜，“文”需要溝通需求、制定方案、商務(wù)對接，“武”還要能建材采購、駐地監(jiān)工。CBNData《報(bào)告》顯示，設(shè)計(jì)師們有八成平均工作時(shí)長超過八小時(shí)，超過五成時(shí)常加班和熬夜，超過四成飲食不規(guī)律。
2. 設(shè)計(jì)價(jià)值被低估、能力難賣好價(jià)錢
雖然消費(fèi)者越來越重視裝修的設(shè)計(jì)感和個(gè)性化，但是大多數(shù)人對設(shè)計(jì)價(jià)值的認(rèn)知度仍處于較低狀態(tài)，單純愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi)的人并不多。不少室內(nèi)設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)成果得不到應(yīng)有的重視和尊重，CBNData 調(diào)研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，業(yè)主對室內(nèi)設(shè)計(jì)費(fèi)的認(rèn)可度還不到“及格線”，也有近四成設(shè)計(jì)師認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)價(jià)值和收入非常不匹配。
3. 靠手藝也要靠嘴皮、獲客不易兼職銷售
除了能“文”會(huì)“武”，在獲客難、簽單慢、競爭極其激烈的家裝行業(yè)，部分設(shè)計(jì)師還背負(fù)著銷售的KPI，不得不被迫兼職“銷售”。CBNData《報(bào)告》顯示，有三成公司每成功獲得 1 個(gè)成單客戶背后要至少接觸 6 個(gè)以上潛在客戶。其中，超過七成的室內(nèi)設(shè)計(jì)師的收入與簽單率直接掛鉤，簽單獎(jiǎng)勵(lì)也是近四成設(shè)計(jì)師的主要收入來源。
4. 初始理念難堅(jiān)持、常向“甲方爸爸”妥協(xié)
除了要面對被KPI 支配的恐懼，室內(nèi)設(shè)計(jì)師們還要面對“客戶爸爸們”難以理解設(shè)計(jì)創(chuàng)意，對設(shè)計(jì)價(jià)值認(rèn)可度較低的殘酷現(xiàn)實(shí)，最終被迫套上帶著對方喜好的“悲傷枷鎖”。CBNData
《報(bào)告》顯示，有近七成設(shè)計(jì)師認(rèn)為會(huì)存在與業(yè)主審美不匹配的問題。
5. 揮之不去的”背叛痛恨“：被忽視的知識產(chǎn)權(quán)
目前，業(yè)內(nèi)抄襲較為普遍，設(shè)計(jì)師的知識產(chǎn)權(quán)不夠受尊重，原創(chuàng)作品常被“臨摹”，遭遇背叛的“痛恨”揮之不去，CBNData《報(bào)告》顯示，近八成設(shè)計(jì)從業(yè)者認(rèn)為國內(nèi)業(yè)內(nèi)抄襲十分普遍，其中最重要的原因在于設(shè)計(jì)作品的知識產(chǎn)權(quán)難以界定。
室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展四大趨勢
1. 設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)正當(dāng)時(shí)
隨著家裝家居用品線上化率的持續(xù)提升，消費(fèi)者線上購買習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，再加上家裝家居供給方入場、線上平臺提供交易保障等多因素助力，設(shè)計(jì)師們對傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作模式有了更多的考量，開始思考和嘗試觸網(wǎng)的可能。
CBNData《報(bào)告》顯示，近三年來，淘系家裝的消費(fèi)者人數(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)者滲透率都呈現(xiàn)連年增長的態(tài)勢。而且隨著設(shè)計(jì)理念不斷向下線城市滲透。
2. 商業(yè)化驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)升值
好的設(shè)計(jì)作品不止是能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來美的觀感、搭配的指導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)具備更加強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，好設(shè)計(jì)當(dāng)賣好價(jià)值。但設(shè)計(jì)的價(jià)值被低估是業(yè)內(nèi)長期以來的頑疾。CBNData《報(bào)告》顯示，躺平設(shè)計(jì)家為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺通過匹配設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者“眼緣”，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師參與原創(chuàng)設(shè)計(jì)并獲取相應(yīng)的收入，能夠有力推動(dòng)設(shè)計(jì)的行業(yè)地位和價(jià)值逐步提升。
3. 流量主力個(gè)人 IP“出圈”
家裝家居作為低頻、垂直的領(lǐng)域，很難受到高頻關(guān)注，“出圈”困難。因此，好設(shè)計(jì)更需要高曝光，優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師也更需要被釋放潛能。為了更好地順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，幫助室內(nèi)設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)，多類型設(shè)計(jì)生態(tài)也應(yīng)運(yùn)而生。CBNData《報(bào)告》顯示，在全鏈路數(shù)字化以及設(shè)計(jì)新生態(tài)的加持下，設(shè)計(jì)師們“搭乘”流量東風(fēng)，掌控“網(wǎng)紅”基因，借由廣闊、多元的設(shè)計(jì)曝光舞臺，使得塑造出個(gè)人設(shè)計(jì)品牌、打造了個(gè)人 IP，成功“出圈”不再只是夢想。
4. 全鏈路數(shù)字化推動(dòng)生態(tài)閉環(huán)打造
數(shù)字化逐步在家裝家居產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)全面滲透，聯(lián)通行業(yè)上下游。設(shè)計(jì)成為全鏈路的核心，設(shè)計(jì)師更是化身貫穿行業(yè)的核心角色。通過技術(shù)、營銷、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢聯(lián)動(dòng)，躺平設(shè)計(jì)家把設(shè)計(jì)和新制造緊密結(jié)合，構(gòu)建全鏈路的商業(yè)閉環(huán)，助力全行業(yè)的提質(zhì)增效。
