杭州2020年4月2日 /美通社/ -- 中國(guó)兒童日益嚴(yán)重的視力和脊柱健康問題已經(jīng)引起家庭、學(xué)校以及政府相關(guān)部門的高度重視。近日，知名專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch艾瑞發(fā)布了《2020年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），主要調(diào)研了以兒童學(xué)習(xí)桌為主，包括護(hù)眼燈、護(hù)脊書包再內(nèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)，并對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知及品牌選擇進(jìn)行了調(diào)研。護(hù)童學(xué)習(xí)桌多項(xiàng)行業(yè)第一。
《白皮書》中的介紹“功能性兒童學(xué)習(xí)用品”是指在滿足兒童日常學(xué)習(xí)使用的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品的功能化設(shè)計(jì)使其具備為兒童營(yíng)造健康學(xué)習(xí)環(huán)境，有益于兒童的視力保護(hù)和脊柱健康等一項(xiàng)或多項(xiàng)附加功能的兒童學(xué)習(xí)用品。
兒童學(xué)習(xí)桌產(chǎn)品特點(diǎn)：低端、中低端、中高端產(chǎn)品價(jià)格跨度大，功能品質(zhì)各不同
2019年，國(guó)內(nèi)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模已超過百億元，其中兒童學(xué)習(xí)桌成為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的支柱產(chǎn)品，規(guī)模占比超過60%。
根據(jù)產(chǎn)品檔次及市場(chǎng)價(jià)格，兒童學(xué)習(xí)桌分為低端（1000元以下）、中低端（1000-3000元）、中高端（3000-8000元）和高端（8000元以上）四類。從功能來看，中低端產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)基本功能，市場(chǎng)處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)階段，但在使用材質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、后續(xù)服務(wù)等方面，中低端產(chǎn)品與中高端以上產(chǎn)品仍有明顯差異。中高端產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠品牌效應(yīng)、服務(wù)價(jià)值和不同的核心賣點(diǎn)，例如護(hù)童以“產(chǎn)品接觸面采用抗菌工藝”打造的健康賣點(diǎn)；享學(xué)定位“電動(dòng)學(xué)習(xí)桌”主推的智能賣點(diǎn)等。
兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)格局：護(hù)童位列第一梯隊(duì)，全國(guó)中高端市場(chǎng)占有率行業(yè)第一
按照兒童學(xué)習(xí)桌零售額規(guī)模，可將行業(yè)內(nèi)的主要玩家劃分為三個(gè)梯隊(duì)：護(hù)童作為國(guó)內(nèi)兒童學(xué)習(xí)桌的行業(yè)龍頭，年零售額超過10億元，位列第一梯隊(duì)；主打線上營(yíng)銷的愛果樂與主推線下營(yíng)銷的光明園迪年零售額超過5億元，位列第二梯隊(duì)；第三梯隊(duì)是年零售額在5000萬(wàn)-5億元范圍內(nèi)的其它眾多玩家。
目前，主營(yíng)中高端兒童學(xué)習(xí)桌的品牌既包括國(guó)內(nèi)的行業(yè)先驅(qū)護(hù)童，以及光明園迪、2平米等，也包括康樸樂、摩爾等進(jìn)口品牌。護(hù)童作為國(guó)內(nèi)年零售總額超過10億元的龍頭企業(yè)，憑借其設(shè)計(jì)理念、制作工藝、售后服務(wù)以及線上線下全渠道營(yíng)銷策略，在中高端兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率超過50%。
受訪者認(rèn)知：大部分受訪者對(duì)學(xué)習(xí)桌及其功能有一定了解，品牌知曉率護(hù)童第一
85.8%的受訪家長(zhǎng)表示對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌的功能非常了解或比較了解，只有0.8%的受訪家長(zhǎng)完全沒聽說過兒童學(xué)習(xí)桌。保護(hù)孩子的視力與脊柱健康是家長(zhǎng)購(gòu)買或關(guān)注功能性兒童學(xué)習(xí)桌的初衷。在兒童學(xué)習(xí)桌的品牌認(rèn)知層面，護(hù)童以57.6%的品牌知曉率排在所有品牌的首位。
購(gòu)買學(xué)習(xí)桌的品牌分布：護(hù)童的選擇率，兩倍以上領(lǐng)跑遙遙領(lǐng)先
選擇購(gòu)買護(hù)童兒童學(xué)習(xí)桌的受訪者占總體比重為18.2%，在各品牌中位居首位且優(yōu)勢(shì)明顯遙遙領(lǐng)先，兩倍以上領(lǐng)跑行業(yè)其他品牌。除護(hù)童外，受訪者對(duì)于品牌的選擇比較分散，受訪者所占比重均處于5-10%之間，這也從側(cè)面體現(xiàn)出兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。此外，選擇購(gòu)買其他未列明品牌的受訪者占比達(dá)到13.6%。
用戶使用評(píng)價(jià)：滿意度普遍較高，護(hù)童用戶滿意度更優(yōu)于平均水準(zhǔn)
已購(gòu)兒童學(xué)習(xí)桌的受訪者對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品整體滿意度較高，選擇“非常滿意”及“比較滿意”的比重分別為15.7%及67.0%，表示“不太滿意”的僅有5.5%。調(diào)研中品牌知曉率與購(gòu)買選擇率居首的護(hù)童產(chǎn)品的滿意度更是明顯優(yōu)于平均水平，“非常滿意”及“比較滿意”的用戶比重分別達(dá)到了21.7%和70.8%，總體滿意率超過九成，達(dá)到了92.5%。
兒童學(xué)習(xí)桌作為占比高達(dá)60%的支柱品類，想要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，首要任務(wù)是制定行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格執(zhí)行，淘汰不合規(guī)的產(chǎn)品與廠商，提升行業(yè)內(nèi)部的“健康水平”；以護(hù)童為首的頭部企業(yè)們應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任，以品牌效應(yīng)讓家長(zhǎng)對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌的價(jià)值更加認(rèn)可與信賴。畢竟，每一套兒童學(xué)習(xí)桌關(guān)乎每一個(gè)孩子的健康成長(zhǎng)，擔(dān)負(fù)著萬(wàn)千家庭的期望。
圖片及數(shù)據(jù)來源：iResearch艾瑞《2020年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書》
