omniture

Trustdata報(bào)告:美團(tuán)國內(nèi)酒店間夜量首次全年超越攜程系總和

Trustdata
2020-04-01 19:07 11639
2020年4月1日,移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布《2019-2020年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。

北京2020年4月1日 /美通社/ -- 2020年4月1日,移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布《2019-2020年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示,隨著中國人均GDP突破1萬美元、國內(nèi)旅游人次2019年突破60億人次,中國進(jìn)入大眾旅游新時代。三線及以下城市的在線酒店預(yù)訂用戶在整體用戶中的占比增至六成,MAU同比增長達(dá)54.7%,成為最主要的用戶增長點(diǎn)。

市場格局方面,2019年下半年,在線酒店預(yù)訂行業(yè)保持“手機(jī)訂酒店,5成上美團(tuán)App”格局。美團(tuán)國內(nèi)酒店訂單量占比達(dá)到51.7%,間夜量占比達(dá)49.8%。2019年,美團(tuán)酒店間夜量首次全年持續(xù)超過攜程系總和,Q4已拉大差距至1.22倍。

同時,3月中旬以后旅游及票務(wù)關(guān)注熱度略有回暖,4月行業(yè)有望逐步恢復(fù)至日活用戶1700萬均線,6月活躍用戶峰值預(yù)計(jì)可重回2500萬。本地及周邊游將成為重要市場來源,本地搜索行為突出、江浙滬經(jīng)濟(jì)圈或率先恢復(fù)。

中國進(jìn)入大眾旅游新時代,旅游消費(fèi)已成大眾剛需

Trustdata研究發(fā)現(xiàn),2019年中國國內(nèi)旅游人次首次突破60億人次,中國進(jìn)入大眾旅游新時代,多層次、多元化的旅游需求和消費(fèi)市場格局已經(jīng)形成。與二十年前相比,旅游消費(fèi)已成大眾剛需。二十年間,中國國內(nèi)旅游總花費(fèi)擴(kuò)大20.5倍至5.73萬億,國內(nèi)旅游人次增長8.4倍至60.1億,人均旅游消費(fèi)增長2.4倍至953元。

2019年,中國國內(nèi)酒店的在線酒店預(yù)訂間夜量同比增長26.7%,全年酒店間夜量規(guī)模已達(dá)8.06億。三線及以下城市的在線酒店預(yù)訂用戶占比增至六成,MAU同比增長達(dá)54.7%,成為最主要的用戶增長點(diǎn)。

在線酒店預(yù)訂用戶年輕化趨勢愈加明顯,00后用戶占比已達(dá)10%。30歲及以下用戶(90后、00后用戶合計(jì))在整體用戶中的占比已超過5成,美團(tuán)、飛豬更受年輕用戶青睞。

在線酒店預(yù)訂行業(yè)用戶畫像
在線酒店預(yù)訂行業(yè)用戶畫像

在線酒店預(yù)訂行業(yè)保持“手機(jī)訂酒店,5成上美團(tuán)App”格局

報(bào)告顯示,2019年下半年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)訂單占比中,美團(tuán)酒店達(dá)到51.7%,相較上半年進(jìn)一步增長,全年持續(xù)保持“手機(jī)訂酒店,5成上美團(tuán)App”格局。

2019下半年在線酒店預(yù)訂行業(yè)市場格局
2019下半年在線酒店預(yù)訂行業(yè)市場格局

從間夜量維度來看,2019年下半年,美團(tuán)酒店間夜量占比繼續(xù)擴(kuò)大,占比達(dá)到49.6%,接近市場總量的5成。同時,2019年美團(tuán)酒店間夜量首次全年持續(xù)超過攜程系總和,Q4已拉大差距至1.22倍。

2019年各季度美團(tuán)與攜程系酒店間夜量對比
2019年各季度美團(tuán)與攜程系酒店間夜量對比

2019年下半年,美團(tuán)連續(xù)兩個季度的季度國內(nèi)酒店間夜量達(dá)到1.1億,全年國內(nèi)酒店消費(fèi)間夜量同比增長38.2%至3.92億,進(jìn)一步鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位。新冠疫情期間,美團(tuán)聯(lián)合中國飯店協(xié)會、全國綠色飯店工作委員會推出《中國酒店客房防疫自律公約》,并為參加公約、定期上傳防疫照片的商家打上“安心住”標(biāo)識,利用線上化能力引導(dǎo)酒店商家將防疫及安全舉措流程化、標(biāo)準(zhǔn)化及數(shù)字化,幫助商家吸引消費(fèi)者安心消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,93%用戶認(rèn)為“安心住”防疫圖片對他們預(yù)訂決策起到作用,上傳防疫照片的酒店相比其他酒店疫情期間間夜量增長99%。

3月中旬以后酒店旅游關(guān)注熱度略有回暖,預(yù)計(jì)6月活躍用戶峰值可重回2500萬

疫情的突然襲擊打了酒店旅游業(yè)一個措手不及。2020年1月新冠疫情爆發(fā)后,用戶出游受到較大影響,包括原有計(jì)劃取消、已出行用戶行程縮減等,其中團(tuán)隊(duì)旅游及自助出游受影響最大。2019年1-2月用戶線上操作以退改簽為主,占比達(dá)75.2%。

3月中旬以后旅游及票務(wù)關(guān)注熱度略有回暖,4月行業(yè)有望逐步恢復(fù)。根據(jù)Trustdata預(yù)測,4-5月,日活用戶預(yù)計(jì)可恢復(fù)至1700萬均線,6月活躍用戶峰值預(yù)計(jì)可重回2500萬。本地及周邊游將成為當(dāng)前階段重要市場來源,加強(qiáng)本地客源業(yè)務(wù)拓新成為各大酒店從業(yè)者的當(dāng)務(wù)之急。

新冠肺炎疫情影響下中國酒店業(yè)恢復(fù)順序及建議
新冠肺炎疫情影響下中國酒店業(yè)恢復(fù)順序及建議

根據(jù)Trustdata報(bào)告,當(dāng)前中國在線旅游用戶的本地搜索行為突出。居民旅游意愿關(guān)注熱度指數(shù)中,杭州、蘇州、上海、廈門、黃山、北京、青島、成都、重慶、西安成為排名前十的城市。其中,排名前三的城市均為江浙滬城市,當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)需求有望率先復(fù)蘇。

2020年1-3月中國在線旅游用戶城市關(guān)注度指數(shù)TOP10
2020年1-3月中國在線旅游用戶城市關(guān)注度指數(shù)TOP10
消息來源:Trustdata
China-PRNewsire-300-300.png
全球旅報(bào)
微信公眾號“全球旅報(bào)”發(fā)布最新的全球旅游產(chǎn)業(yè)、OTA(在線旅游)、航空公司、飛機(jī)制造、酒店行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
關(guān)鍵詞: 旅館與度假村 旅游業(yè)
collection