上海2020年2月14日 /美通社/ -- 2月20日，adidas Originals專門打造了在線直播旗艦店，將在天貓直播品牌的線上新品發(fā)布，首發(fā) Superstar 50周年新品?？缌泓c的連線直播將盛大迎接2月21日的“ adidas Originals X 天貓超級品牌日”，借由發(fā)布活動，連接千禧一代年輕消費者，共同改變，創(chuàng)造未來。
Superstar 從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有長達50年的歷史，作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款，它停留在時代舞臺的中心位置，所承載的意義遠超過于一雙鞋款本身。從籃球場到街頭，一路走來，Superstar 鞋款既是 Hip-Hop 文化的縮影，代表著群體的精神，它更是人們心中的標志性潮流單品，歷久彌新。
1960年代末，為了加固鞋面，adidas 開始嘗試在不同鞋款上增添橡膠鞋頭帽的設計，這也成為了 Superstar 經(jīng)典鞋款的標志之一“貝殼頭”的前身。到70年代時，Superstar 作為首款皮革質(zhì)地的籃球鞋在球場初露鋒芒，NBA 聯(lián)盟中有大量球員都在穿著 Superstar，其保護性與創(chuàng)新性成為了標志。80年代隨著 Hip-Hop 文化的影響日益壯大，來自紐約皇后區(qū)的 Run-D.M.C. 成為了當時最超影響力的團體之一，而無論是大熱單曲《My adidas》，在演出舞臺上頻繁演繹 Superstar鞋款，還是創(chuàng)立了去掉系帶、拉高鞋舌的“反叛”穿法，Run-D.M.C. 令 Superstar鞋款 成為 Hip-Hop 社群所推崇的單品。跨越音樂與球鞋領域，Superstar 鞋款堪稱街頭文化的經(jīng)典符號。
2005年時 Superstar 鞋款迎來了問世35周年紀念，不但記載著一代經(jīng)典運動鞋的蛻變過程，更為延續(xù) Superstar 傳奇立下新的標記。為致敬這一重要時刻以及表現(xiàn) Superstar 歷來與各種文化的聯(lián)系，adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量發(fā)行的五大新系列：Consortium Series （聯(lián)營系列）、Expression Series（表現(xiàn)系列）、Music Series（音樂系列）、City Series（城市系列）、Anniversary Series（周年紀念系列）。連同 No.1 Adi Dassler鞋款，共35款球鞋，透過不同媒體、創(chuàng)作單位以及概念的重新演繹，賦予經(jīng)典的 Superstar 鞋款35 款新面貌。
Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結(jié)合的重要標記，今年迎來了誕生50周年的里程碑時刻。adidas Originals 為這雙歷史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本，以體現(xiàn)對 Superstar 歷史地位與影響力的致敬，同時通過對于這一時刻的紀念展望未來，Superstar 鞋款將與藝術家、設計師、音樂人以及運動員等創(chuàng)造者們，一同迎接挑戰(zhàn)、推新求變。
adidas Originals 此番特別攜手全球知名在線購物平臺天貓打造了合作款 adidas Originals Superstar。該合作鞋款以經(jīng)典黑白配色為基底，鞋側(cè)“SUPERSTAR”字樣與鞋舌標注入燙金細節(jié)，而天貓的“貓頭”Logo 作為鞋帶扣精致點綴。在天貓超級品牌日限量發(fā)售的 adidas Originals Superstar 限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒，彰顯其特別身份。新時代的創(chuàng)造者易烊千璽，不僅身兼多重創(chuàng)作身份且作為千禧一代的意見領袖。此次，易烊千璽領銜人氣街舞團隊“易燃裝置 K.F.C”，將在 Superstar 50 周年契機之下，一同演繹當下青年創(chuàng)造者對于未來創(chuàng)造與改變的力量。
天貓旨在引領中國消費者第一時間發(fā)現(xiàn)和體驗全球化、優(yōu)質(zhì)的生活方式，憑借與 adidas Originals 在數(shù)字化與新零售領域相同的發(fā)展愿景，雙方展開多方位合作，為消費者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務和體驗。雙方以“adidas Originals X 天貓超級品牌日”的合作，來共同呈現(xiàn) adidas Superstar 鞋款問世50周年這一歷史時刻。
adidas Originals 將于2020年2月17日至21日在天貓打造線上直播發(fā)布會，以多元化的在線直播內(nèi)容迎接這一重要時刻，特邀各個領域的達人嘉賓，用每天不同的精彩節(jié)目與消費者進行線上互動。天貓線上直播發(fā)布會將揭曉本次Superstar 50周年特別鞋款。Superstar鞋款中最經(jīng)典的黑白配色 Evergreen Pack 將以套裝的形式出現(xiàn)，致敬 Superstar 鞋款從球場走向街頭的發(fā)展歷史；反映出 Superstar鞋款 在籃球領域重要地位的 Courtside Pack系列，由 adidas 邀請的優(yōu)秀籃球運動員親身演繹，用非?；@球的形式與設計呈現(xiàn)；為致敬女性力量為街頭文化帶來的改變，adidas Originals 推出了專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款，注入經(jīng)典配色的同時，還在鞋款的設計上有所突破，創(chuàng)造出適合女性消費者的鞋型；adidas Originals 還將旗下 Stan Smith 和 Superstar 兩個經(jīng)典鞋款的設計精髓合二為一，打造出新的 Superstan 鞋款，為50周年這一歷史時刻添上濃墨重彩的一筆；潮流時尚方面，adidas Originals 此番聯(lián)手了 INNERSECT、《NYLON》雜志、Angel Chen、Black Pink 等當下最受潮流人士們矚目的媒體平臺、時裝設計師以及音樂組合，打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack、Red Carpet Pack、Angel Chen 聯(lián)名系列、Black Pink 聯(lián)名系列等多個套裝，以致敬 Superstar 鞋款在當下各個文化領域中的重要影響力。
2月17至20日的天貓在線直播邀請到了各個領域的達人嘉賓，他們將連線分享與 Superstar 鞋款的故事，與觀眾互動，介紹相關靈感的產(chǎn)品，帶來屬于他們各自的福利。多天豐富多元的內(nèi)容，在紀念 Superstar 50 周年的同時，也令消費者們更加深入了解到鞋款歷史，與運動的關系，以及在潮流、音樂、藝術文化等跨界合作中留下的印跡。
在 adidas Originals Superstar 50周年活動中，天貓平臺還將增設10日卡牌收集活動供消費者參與，集齊不同的卡牌組合可以獲得相對應的獎勵，詳情見活動頁面。
值得一提的還有，屆時巨型 Superstar 鞋款雕塑將占領上海年輕生活方式新地標 -- TX 淮海，在這個集合創(chuàng)新體驗零售與沉浸藝術融合的空間外部，佇立起Superstar經(jīng)典鞋款雕塑以紀念該鞋款50年來所代表的創(chuàng)造力和影響力；入駐 TX 淮海的引領都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗艦店，將會設立特別區(qū)域展示 adidas Originals Superstar 50周年新款系列部分鞋款。
adidas Originals Superstar 50周年新款系列將于2020年2月11日登陸阿迪達斯天貓官方旗艦店正式開啟預售。Superstar 50周年直播發(fā)布會為2020年2月21日的“adidas Originals X 天貓超級品牌日”拉開了精彩的序幕，adidas Superstar鞋款 作為經(jīng)典運動鞋的代表，歷久彌新，靈活可塑；而 Superstar鞋款自問世以來50年的歷程見證了不同世代全球青年文化浪潮，如今千禧一代的年輕群體加入其中，共同改變，創(chuàng)造未來。
