上海2021年7月29日 /美通社/ -- 剛迎來(lái)20周年的國(guó)貨美妝領(lǐng)軍品牌自然堂首次攜手天貓超級(jí)品牌日，以“自然而燃”為主題打響了一場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。作為出征東京奧運(yùn)的中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)官方合作伙伴和中國(guó)女排官方贊助商，自然堂把女性自然之美與奧運(yùn)選手自信之美高度融合，向世界傳遞中國(guó)自然之美。作為2021年首個(gè)國(guó)貨美妝超級(jí)品牌日，自然堂斬獲天貓美妝類(lèi)目當(dāng)日成交NO.1，斬獲天貓?zhí)籽b、精華、面膜、面霜多項(xiàng)類(lèi)目銷(xiāo)量NO.1，自然堂旗艦店會(huì)員新增破60萬(wàn)，站內(nèi)外總曝光 11.5億，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)燃全民愛(ài)國(guó)熱情，掀起國(guó)貨狂歡新熱潮。
超級(jí)爆品
全明星陣容助力中國(guó)隊(duì)出征奧運(yùn)，燃動(dòng)全民在線打CALL
本次自然堂天貓超級(jí)品牌日，自然堂捕捉到了女性自然之美與奧運(yùn)選手自信之美的相通點(diǎn)，結(jié)合20周年主題“我本來(lái)就很美”，將品牌理念與體育精神融合到新高度，聯(lián)合超15位運(yùn)動(dòng)員和代言人齊發(fā)聲，引爆“自然而燃”為中國(guó)隊(duì)加油打CALL。自然堂與奧運(yùn)五金冠軍著名跳水運(yùn)動(dòng)員吳敏霞合作的大片傳遞了中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員的自信與美麗，點(diǎn)燃女性消費(fèi)者追逐自然美麗，自信向前的女性力量，獲得大量關(guān)注。自然堂所屬伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春穎先生攜自然堂全球代言人娜扎、中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)陳艾森、施廷懋、王涵，吳敏霞以及國(guó)內(nèi)外友人傾力打造“勝券在握”打call視頻；接著，自然堂在抖音推出贊歌挑戰(zhàn)賽，由吳敏霞領(lǐng)唱《歌唱祖國(guó)》，網(wǎng)友分屏合唱，助力東京奧運(yùn)會(huì)。在天貓端，消費(fèi)者可在自然堂旗艦店二樓的“勝券在握”創(chuàng)意互動(dòng)小程序，在線為中國(guó)隊(duì)打call。整個(gè)自然堂天貓超級(jí)品牌日，共集結(jié)791萬(wàn)人次共同為出征奧運(yùn)的中國(guó)隊(duì)送出加油祝福。
全明星陣容助力中國(guó)隊(duì)出征奧運(yùn)，燃動(dòng)全民在線打CALL
正式推出限量款[燃禮盒]及國(guó)家隊(duì)同款，應(yīng)援中國(guó)“夢(mèng)之隊(duì)”
本次東京奧運(yùn)會(huì)，恰逢自然堂20周年，中國(guó)跳水隊(duì)和中國(guó)女排是我們重要的合作伙伴，也是體現(xiàn)品牌20周年精神價(jià)值的最佳展示窗口，為了應(yīng)援中國(guó)隊(duì)，自然堂以賽場(chǎng)上的高燃瞬間為靈感，重磅推出限量款“燃禮盒”，內(nèi)里就是輕觸瞬融，全天充盈保濕的新品喜雪高保濕霜，今夏自然堂首次攜手天貓超級(jí)品牌日隆重推出自然堂首條高端保濕線“喜雪”，獻(xiàn)禮中國(guó)隊(duì)在賽場(chǎng)上自然而燃，登頂拼博！除此之外，自然堂推出女排應(yīng)援王牌凝時(shí)套裝，含鎮(zhèn)店爆款—小紫瓶精華，以強(qiáng)大“時(shí)”力綻放每一個(gè)賽場(chǎng)。更有眾多口碑好物時(shí)刻助力中國(guó)隊(duì)。最終自然堂天貓超級(jí)品牌日于7月27日完美收官，斬獲天貓?zhí)籽b、精華、面膜、面霜多項(xiàng)類(lèi)目銷(xiāo)量NO.1。剛上市的刷酸面膜，在超品期間即搶占涂抹面膜品類(lèi)NO.2。
自然堂超級(jí)品牌日
自然堂天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合百家平臺(tái) 打造多場(chǎng)景奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
自然堂天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者帶來(lái)多場(chǎng)景優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。
24日，一場(chǎng)“喜馬拉雅的雪”空降上海，自然堂喜雪系列上市暨天貓超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)圓滿舉行。自然堂全球代言人娜扎、天貓高層領(lǐng)導(dǎo)、自然堂品牌高層等大咖齊聚上海來(lái)福士品鑒 “雪的五感六覺(jué)”，發(fā)布會(huì)當(dāng)天天貓直播總觀看次數(shù)304萬(wàn)+，成功引爆網(wǎng)絡(luò)聲量。線下限時(shí)快閃店吸引達(dá)人紛紛打卡，沉浸式體驗(yàn)自然堂巔峰之美，自然而燃。
奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，自然堂與阿里合作創(chuàng)意搜索特效，去淘寶搜“自然而燃”即可感受跳水女王吳敏霞的颯爽英姿，并獲得自然堂超級(jí)品牌日專(zhuān)屬福利。
27日當(dāng)天自然堂邀請(qǐng)了奧運(yùn)冠軍何姿、前女排國(guó)手王一梅空降直播間，深度合作淘寶超頭主播李佳琦等，在奧運(yùn)氛圍下為中國(guó)隊(duì)助威，同時(shí)把自然堂王牌產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，觀看人數(shù)突破千萬(wàn)。何姿在自然堂天貓直播間分享往屆奧運(yùn)村生活，帶來(lái)打call福利；在李佳琦直播間，王一梅與李佳琦“一琦”為中國(guó)隊(duì)打CALL，暢聊中國(guó)女排精神，燃起國(guó)貨新熱潮，產(chǎn)品一度售罄補(bǔ)貨，單品累計(jì)爆賣(mài)48萬(wàn)+件。兩個(gè)直播間分別送出中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、中國(guó)女排親簽禮物的粉絲福利，極具收藏價(jià)值。
自然堂布局百家媒體矩陣，以人群全覆蓋及互動(dòng)打call的方式進(jìn)行全民燃力傳播。其中，“自然而燃”態(tài)度視頻更是燃爆全網(wǎng)，中國(guó)女排和中國(guó)跳水隊(duì)廣告大片，引發(fā)多個(gè)社交話題霸屏熱搜，多個(gè)話題閱讀總量2.9億，點(diǎn)燃盛夏美力。人民日?qǐng)?bào)權(quán)威媒體、抖音、愛(ài)奇藝、B站、微博、優(yōu)酷、芒果TV、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度、知乎等百家主流媒體PR傳播及開(kāi)屏加持，助燃打call，全網(wǎng)總曝光11.5億。
限量打Call燃禮盒
此次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，不僅是一次國(guó)貨美妝行業(yè)上的標(biāo)桿事件，也是自然堂一貫以來(lái)與天貓深度共創(chuàng)的嶄新里程碑。自然堂作為中國(guó)隊(duì)出征奧運(yùn)的長(zhǎng)期支持品牌，在感染全民為中國(guó)隊(duì)加油助威的同時(shí)，傳遞了倡導(dǎo)女性自然、自信之美的品牌價(jià)值觀，鼓舞了自然美麗的女性精神。從品牌態(tài)度傳遞、到沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)、再到多元化的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，自然堂超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)了品牌、用戶與平臺(tái)的多方共贏。
