北京2020年1月22日 /美通社/ -- 又是一年春節(jié)時(shí)，對(duì)《開(kāi)心消消樂(lè)》的玩家來(lái)說(shuō)，除了游戲內(nèi)的鼠年創(chuàng)新活動(dòng)，還有一個(gè)保留節(jié)目讓大家心照不宣 -- 1月21日，消消樂(lè)春節(jié)微電影如期而至。沒(méi)有大導(dǎo)演+大明星的閃耀光環(huán)背書(shū)，《開(kāi)心消消樂(lè)》卻從2014年開(kāi)始將一年一度微電影的春節(jié)傳統(tǒng)堅(jiān)持下來(lái)，這個(gè)六年計(jì)劃沉淀了8億用戶的動(dòng)人溫情，成為業(yè)界備受關(guān)注的作品。
你開(kāi)心嗎？平凡人的小開(kāi)心最動(dòng)容
“開(kāi)心就是不管全世界的反對(duì)，堅(jiān)持做一件事，然后，就真的實(shí)現(xiàn)了?！痹凇堕_(kāi)心消消樂(lè)》今年春節(jié)發(fā)布的微電影中，重慶的老崔為了治療常年臥病在床的老伴，背負(fù)了沉重的債務(wù)。不顧他人的不理解，老崔想盡各種方法試圖“喚醒”老伴，數(shù)年如一日的堅(jiān)持在影片中老崔那句“你覺(jué)得沒(méi)有意義，我覺(jué)得有意義”中釋放。而他的愿望很簡(jiǎn)單，希望有一天和老伴再一次一起散步、一起吃火鍋、一起玩一局消消樂(lè)……
這是《開(kāi)心消消樂(lè)》2020歲末重磅推出的微電影中的一個(gè)篇章。這次系列微電影共講述四個(gè)故事，由“2019，你開(kāi)心嗎？”的簡(jiǎn)短一問(wèn)啟篇，埋有伏筆的開(kāi)端以充滿戲劇沖突的線性發(fā)展，迎來(lái)出人意料的結(jié)局。在5分鐘以內(nèi)的有限時(shí)長(zhǎng)里，每部微電影將飽滿的劇情、細(xì)膩的演技、產(chǎn)品的特征等理性與感性因素精妙糅合，最后用暖心旁白“開(kāi)心真好，2020讓我們開(kāi)心下去”首尾呼應(yīng)，動(dòng)容之處直抵人心。
除了重慶老崔的故事，疲于應(yīng)酬的馬總，為何在結(jié)婚紀(jì)念當(dāng)天感慨“開(kāi)心不是功成名就，而是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的在一起？”退休后依然發(fā)光發(fā)熱的林爺爺，為何突然醒悟“開(kāi)心就是恍然大悟，什么才是最重要的東西？被分手后立誓減肥的胖妞樂(lè)樂(lè)，在哪一個(gè)瞬間發(fā)現(xiàn)“開(kāi)心不是成為另外一個(gè)人，是真正的找到你自己？”以他們?yōu)橹鹘堑奈㈦娪皶?huì)有怎樣的劇情發(fā)展與反轉(zhuǎn)，玩家自1月21日起登陸《開(kāi)心消消樂(lè)》App即可揭曉。
還原真實(shí)人間煙火，深挖玩家背后故事
基于真實(shí)玩家故事的創(chuàng)作，是《開(kāi)心消消樂(lè)》微電影堅(jiān)持的創(chuàng)作原則，這也是為什么從2014到2020年六年間，消消樂(lè)微電影公布后都能被用戶分享刷屏的原因。據(jù)制作團(tuán)隊(duì)透露，在創(chuàng)作本次微電影之前，他們進(jìn)行了大量玩家調(diào)研，通過(guò)見(jiàn)面會(huì)訪談、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地探訪、深度采訪等形式，搜集到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消消樂(lè)玩家真實(shí)故事。在本次拍攝過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)重慶、青島、北京、廣州四地，更是因?yàn)槲㈦娪爸魅斯驼钱?dāng)?shù)赝婕遥苑窖猿尸F(xiàn)的用心設(shè)計(jì)，更是讓最后電影級(jí)質(zhì)感的影片能夠還原故事本身的真實(shí)感。
令人意想不到的是，云海肴創(chuàng)始人&CEO朱海琴以消消樂(lè)玩家身份現(xiàn)身微電影正片及花絮，她表示：“因?yàn)槊刻斓墓ぷ鲏毫Χ继貏e大，所以晚上回家打開(kāi)消消樂(lè)聽(tīng)到冰塊消除的聲音，一下就覺(jué)得工作壓力也被消除?！边@一點(diǎn)與北京篇中事業(yè)有成的主人公也有所共鳴。
微電影預(yù)告片在開(kāi)心消消樂(lè)微博首發(fā)后，有玩家評(píng)論：“怎么回事，現(xiàn)在的游戲都要賺我的眼淚嗎？”、“消消樂(lè)就像人生，沒(méi)有過(guò)不去的關(guān)卡”、“這也許就是真正的愛(ài)情”……故事有淚有笑，在每個(gè)故事里，找到自己的影子，這樣的心理投射與共情是虛構(gòu)故事無(wú)法觸及的。
2014-2020，關(guān)卡在變，陪伴不變
截至目前更新超過(guò)2600關(guān)的《開(kāi)心消消樂(lè)》，在2014-2020的六年間推出微電影系列，《陪伴是給家人最好的愛(ài)》、《肖小樂(lè)的2016》、《小核桃的故事》……作品的創(chuàng)作背景均從生活化的主題入手，直擊當(dāng)代情感關(guān)系的特征，將《開(kāi)心消消樂(lè)》以一位見(jiàn)證者的身份融入到普通用戶的日常生活中。
以今年四部作品為例，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將著眼角度聚焦于平凡人生活中的溫存時(shí)刻，全篇并無(wú)突兀的游戲產(chǎn)品植入，而是在微電影結(jié)尾部分揭示《開(kāi)心消消樂(lè)》融入每個(gè)人普通生活的陪伴屬性，以最能引起人群廣泛共鳴的親情、愛(ài)情為突破口，將“開(kāi)心有你才值得”的情感理念娓娓道來(lái)，在充分洞察用戶生活態(tài)度及行為特征的基礎(chǔ)上，突破單一的游戲概念，加深用戶對(duì)消消樂(lè)品牌的情感認(rèn)知。
在忙碌與壓力面前，每個(gè)人都可以有自己的“消消樂(lè)時(shí)刻”。微電影中的四位主角，不僅僅是他們自己，也不僅僅是他們背后的真實(shí)玩家原型，更是超過(guò)8億個(gè)需要“消消樂(lè)時(shí)刻”的普通玩家中的一員。
《開(kāi)心消消樂(lè)》雖然不一定能夠解決人們當(dāng)下生活中遇到的實(shí)際難題，但是它不受時(shí)間空間限制的特點(diǎn)，能讓“快生活”中的人們?cè)谟螒蛑蝎@取到些許久違的“慢節(jié)奏”，這樣的簡(jiǎn)單快樂(lè)，是消消樂(lè)品牌輸出、與用戶建立深層次情感連結(jié)的核心所在。
