廣州2020年1月6日 /美通社/ -- 2019年12月31日，由廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)主辦，廣州易博士廣告有限公司、廣州市豐暢廣告有限公司協(xié)辦的2019廣東營(yíng)銷年會(huì)暨大灣區(qū)營(yíng)銷峰會(huì)在廣州中國(guó)大酒店召開(kāi)。這是廣東營(yíng)銷界一年一度的頂級(jí)盛典，本屆年會(huì)主題是：“聚力新?tīng)I(yíng)銷·賦能大灣區(qū)”。
2019年，是中華人民共和國(guó)成立70周年，中國(guó)經(jīng)歷了改革開(kāi)放40多年的發(fā)展已經(jīng)讓世界矚目，廣東是改革開(kāi)放的前沿，一直引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在廣東迎來(lái)“粵港澳大灣區(qū)”的新時(shí)代發(fā)展機(jī)遇的時(shí)候，總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)，顯得尤為重要。因此，廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)將于本屆年會(huì)率先發(fā)起首屆大灣區(qū)營(yíng)銷峰會(huì)。借助大灣區(qū)營(yíng)銷峰會(huì)聚集粵港澳營(yíng)銷界和企業(yè)界營(yíng)銷精英，共同獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為粵港澳大灣區(qū)發(fā)展賦能。
2019廣東營(yíng)銷年會(huì)由擁有36年歷史的廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)主辦，每年一屆，連續(xù)成功舉辦過(guò)6屆，已成為廣東營(yíng)銷界年度盛典。年會(huì)圍繞著布局2020營(yíng)銷新引擎，在5G技術(shù)下帶來(lái)營(yíng)銷變革之道，以新?tīng)I(yíng)銷路徑賦能灣區(qū)企業(yè)新的增長(zhǎng)。
會(huì)議伊始，廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)楊洪會(huì)長(zhǎng)致歡迎辭。他表示，布局2020營(yíng)銷新引擎，廣東營(yíng)銷年會(huì)將為營(yíng)銷理念和實(shí)踐搭建平臺(tái)橋梁，這將有更多新?tīng)I(yíng)銷思維與方法賦能企業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
布局2020新?tīng)I(yíng)銷，重構(gòu)新思維新引擎
中山大學(xué)嶺南學(xué)院教授、博導(dǎo)、副院長(zhǎng)、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張斌分享了《商業(yè)大變革下的新?tīng)I(yíng)銷思考》的主題演講，從中國(guó)制造理解經(jīng)濟(jì)大變局、從而理解商業(yè)大變革：成本上升趨勢(shì)明顯、供需買(mǎi)方市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)、產(chǎn)品光鮮消失越來(lái)越快、去規(guī)?；男」緫{借更完美貼合縫隙市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)向大公司發(fā)起了挑戰(zhàn)、市場(chǎng)用戶明顯圈層化、注意力成為最稀缺資源等方面。
張斌教授分享了新時(shí)代七大新?tīng)I(yíng)銷思維：
新?tīng)I(yíng)銷思維之一：消費(fèi)者創(chuàng)新，消費(fèi)者從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)；
新?tīng)I(yíng)銷思維之二：互動(dòng)，消費(fèi)者希望更多互動(dòng)；
新?tīng)I(yíng)銷思維之三：個(gè)性，消費(fèi)者更渴望彰顯個(gè)性；
新?tīng)I(yíng)銷思維之四：粉絲，因?yàn)榉?，所以?ài)；
新?tīng)I(yíng)銷思維之五：水平信任，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者似乎更原因相信社交網(wǎng)絡(luò)上的陌生人；
新?tīng)I(yíng)銷思維之六：消費(fèi)者權(quán)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者成為權(quán)力的主人；
新?tīng)I(yíng)銷思維之七：社交，社交網(wǎng)絡(luò)放大一切。
同時(shí)提出新時(shí)代六大新?tīng)I(yíng)銷邏輯：
新?tīng)I(yíng)銷邏輯之一：設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是決勝的關(guān)鍵；
新?tīng)I(yíng)銷邏輯之二：共鳴，情感共鳴激發(fā)正反饋；
新?tīng)I(yíng)銷邏輯之三：社交平臺(tái)，平臺(tái)因裂變優(yōu)先于渠道；
新?tīng)I(yíng)銷邏輯之四：沉浸，醉狀態(tài)的體驗(yàn)，欲罷不能；
新?tīng)I(yíng)銷邏輯之五：精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)投放；
新?tīng)I(yíng)銷邏輯之六：縮短鏈路，縮短鏈路造就沖動(dòng)消費(fèi)。
華夏基石合伙人、阿里學(xué)院實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷教練、肯耐珂薩高級(jí)顧問(wèn)、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)智庫(kù)專家蒿淼分享了《Z世代下的營(yíng)銷破局》主題演講。Z世代究竟是誰(shuí)？Z世代即95后—00后，目前中國(guó)有3.78億Z世代，占27%中國(guó)人口。如果說(shuō)70 -80后玩手機(jī)，是一個(gè)指頭按；90后玩手機(jī)，他們是用2個(gè)指頭玩， 那么Z世代是兩個(gè)拇指加兩個(gè)食指，底下兩個(gè)打字, 上面兩個(gè)滑界面；他們深度數(shù)字化環(huán)境，是第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們追求品質(zhì)生活、深度自我、獨(dú)而不孤，智商太高，因此沒(méi)法溝通，這就成為“次元壁”，打破次元壁就能看到新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，蒿淼先生結(jié)合多個(gè)案例分享2020年Z世代的需求點(diǎn)：1：“擴(kuò)張”需求旺盛；2：隨時(shí)隨地“浪”到飛起；3：“海草式”娛樂(lè)消費(fèi)；4：隨“心”大過(guò)天；5：立命必殺技，多元化興趣；6：更有錢(qián)，八成計(jì)劃儲(chǔ)蓄；7：最“紅”一代，93%想貢獻(xiàn)社會(huì)；8：最勵(lì)志，15%有意愿創(chuàng)業(yè)。分享中最后提供一個(gè)年輕清單：讓年輕人當(dāng)自己的導(dǎo)師；從年輕人角度出發(fā)，參與他們的成長(zhǎng)。
華南網(wǎng)紅孵化基地創(chuàng)始人、華南抖商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、電商ABC模式創(chuàng)始人、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)智庫(kù)專家唐向前分享了《5G短視頻創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷助推商家轉(zhuǎn)型升級(jí)》主題演講。5G時(shí)代將迎來(lái)短視頻時(shí)代的高速發(fā)展，而短視頻風(fēng)口形成的三要素：流量趨勢(shì)、群體屬性、變現(xiàn)能力。當(dāng)下的抖音成為5G時(shí)代流量新紅利，也是當(dāng)下傳統(tǒng)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最佳路徑。在分享中講解了抖音視頻的傳播邏輯及算法，同時(shí)提出15秒抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)構(gòu)：1秒封面—故事鋪墊—爆梗。結(jié)合多個(gè)案例策劃，以高照導(dǎo)彈模式及高照機(jī)關(guān)槍模式分享抖音賬號(hào)策劃與操盤(pán)方法。
十大營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分享、百家爭(zhēng)鳴干貨呈現(xiàn)
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳明分享了《用戶思維與品牌的未來(lái)》；他提出成功企業(yè)的三大思維體系：用戶思維、品牌思維、資本思維。用戶并不關(guān)心你的產(chǎn)品有多棒，他們關(guān)心的是使用產(chǎn)品時(shí)自己有多棒。一個(gè)產(chǎn)品需要持續(xù)成功，僅僅被人使用是不夠的，還需要有人談?wù)摵屯扑]。品牌是市場(chǎng)的標(biāo)簽，不是產(chǎn)品和企業(yè)的名稱。品牌的未來(lái)就是基于人性化的價(jià)值塑造，品牌是人性化符號(hào)，只有人性化的符號(hào)才能真正銘刻在消費(fèi)者的心里。
深圳市采納品牌營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)十大策劃人朱玉童分享了《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代任何行業(yè)值得重做一次》；從消費(fèi)升級(jí)、營(yíng)銷媒介去中心化到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌進(jìn)化速度加快了，成就頭部品牌的時(shí)間變短了，營(yíng)銷3.0時(shí)代，任何小品牌都可能成為冠軍品牌。結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例分享了新?tīng)I(yíng)銷操盤(pán)方法，新品牌橫空出世，只有一鳴驚人才能實(shí)現(xiàn)品牌彎道超車(chē)。
華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)段淳林分享了《AI時(shí)代的智能營(yíng)銷創(chuàng)新》；智能營(yíng)銷是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，以用戶需求為中心，利用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的智能化生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)和反饋，并在算法模型的智能決策和實(shí)時(shí)優(yōu)化下，精準(zhǔn)匹配用戶生活場(chǎng)景、個(gè)性化滿足消費(fèi)者生活信息需要的品牌傳播活動(dòng)。
她提出了智能營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑：內(nèi)容差異化、創(chuàng)意差異化、互動(dòng)差異化、傳播差異化、效果差異化。
智能營(yíng)銷正是AI時(shí)代賦予營(yíng)銷技術(shù)利器，能夠使品牌更有效地處理和利用數(shù)據(jù)，深度洞悉客戶需求，制定精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷策略，AI時(shí)代的智能營(yíng)銷將為品牌開(kāi)拓一片廣泛的新天地。
移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科創(chuàng)始人、著有《移動(dòng)營(yíng)銷管理》系列巨作、被德魯克學(xué)院等國(guó)際商學(xué)院譽(yù)為“全球移動(dòng)營(yíng)銷之父”、中國(guó)十大營(yíng)銷策劃人、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)華紅兵分享了《上帝視角：第二曲線》；他從邏輯、營(yíng)銷、管理、模式、戰(zhàn)略等方面分享了從移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)科《移動(dòng)營(yíng)銷管理》一書(shū)新的營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)，他提出了從產(chǎn)品生命周期到第二曲線就如何解決企業(yè)問(wèn)題分享了新智慧。
廣州外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院教授、碩導(dǎo)、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊曉燕分享了《“佛”眼看營(yíng)銷》；她提出觀點(diǎn)：新?tīng)I(yíng)銷需要的是大智慧，而非智力。從禪修幫助營(yíng)銷者提升生命等級(jí)、品牌滿足精神需求和靈性需求、營(yíng)銷者要了解因果輪回觀等維度闡述了營(yíng)銷的本質(zhì)。
廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)智庫(kù)專家，共振無(wú)界跨界整合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、曾任廣州4A執(zhí)委會(huì)主席、原奧美傳播集團(tuán)廣州董事總經(jīng)理朱嘉華分享了《社會(huì)化媒體趨勢(shì)下的品牌傳播新方法》；他提出：在信息化社會(huì)里，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品扎堆的市場(chǎng)行情下，人們對(duì)廣告的好感度和記憶力越來(lái)越低，消費(fèi)者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。消費(fèi)者進(jìn)入被自己的喜好而包圍的信息孤島，用種草的思維，去中心化投放媒體包圍用戶的信息孤島。而中心化媒體大事件與去中心化話題種草新方式來(lái)建立品牌新傳播將成為一種新的方法。
里程碑顧問(wèn)創(chuàng)始人、德國(guó)工業(yè)4.0學(xué)者、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)智庫(kù)專家邱建衛(wèi)教授分享了《信仰的力量：“新中國(guó)營(yíng)銷”的特質(zhì)》，他提出了“新中國(guó)營(yíng)銷”的五大特質(zhì)：中國(guó)智慧、中國(guó)方案；全球產(chǎn)業(yè)鏈格局重構(gòu)下的產(chǎn)業(yè)生態(tài)營(yíng)銷；從賣(mài)企業(yè)產(chǎn)品到賣(mài)國(guó)家品牌（中國(guó)制造）；沒(méi)有不好的企業(yè)、只有不好的營(yíng)銷；信仰的力量、擁有客戶、擁抱財(cái)富。
甲乙品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官徐章燁分享了《沒(méi)有甲方，不成乙方》，他指出這是每個(gè)人都很“專家”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)超越時(shí)間和空間的生態(tài)，使人們的感知發(fā)生巨大變化，新的故事每天都在發(fā)生；而創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷不再是一個(gè)動(dòng)作，而是N個(gè)動(dòng)作的組合和重復(fù)，并不停變化；具有西醫(yī)思維的老中醫(yī)，是這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷人的特質(zhì)；而在人心的戰(zhàn)場(chǎng)上，有太多難以計(jì)算的東西，世界上沒(méi)有絕對(duì)的品效合一，只有品效協(xié)同；難以計(jì)算的東西，長(zhǎng)期來(lái)看，只要方法是對(duì)的，是會(huì)產(chǎn)生巨大的回報(bào)，短期思維的套利空間正在快速消失。
廣東粵強(qiáng)集團(tuán)執(zhí)行董事、廣東移動(dòng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)智庫(kù)專家肖曉春分享了《“不銷而售”心營(yíng)銷種子法則》；他指出這是一個(gè)從“腦時(shí)代”到“心時(shí)代”，利他助人是心營(yíng)銷萬(wàn)能種子法則；其中布施（法布施、財(cái)布施、無(wú)畏布施）是心營(yíng)銷的最佳法門(mén)。
廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪分享了《營(yíng)銷中的“大”與“小”》。楊會(huì)長(zhǎng)指出在營(yíng)銷上，提倡“想大做小”，想大有格局，做小有結(jié)果。有格局才有未來(lái)，有結(jié)果才會(huì)成功。王老吉百億規(guī)模是大，每一罐王老吉是小，正確了解與處理營(yíng)銷中的大小關(guān)系，可以事半功倍。分享中以“量品“定制、“長(zhǎng)壽村”礦泉水、“鄧?yán)蠜霾琛钡陌咐f(shuō)明在營(yíng)銷上如何處理“大”與“小”的關(guān)系。
年會(huì)同時(shí)進(jìn)行了由廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼醫(yī)療健康專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)、德悅磁愛(ài)·柳葉刀醫(yī)生集團(tuán)創(chuàng)始人孫海峰牽頭發(fā)起的“騰訊公益 -- 姐妹行動(dòng)”項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。
年會(huì)最后環(huán)節(jié)進(jìn)行了廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)新增智庫(kù)專家和新增會(huì)員、年會(huì)協(xié)辦單位授牌儀式。
本屆年會(huì)由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)雷鳴；廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、知名的資深培訓(xùn)師劉建傾情主持。
感謝以下單位對(duì)本屆年會(huì)的大力支持：
協(xié)辦單位：廣州易博士廣告有限公司、廣州市豐暢廣告有限公司；
支持單位：易博士科技創(chuàng)新企業(yè)孵化器、中國(guó)加成移民集團(tuán)、深圳市中鵬健身服務(wù)管理有限公司、左巢商務(wù)社區(qū)、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)醫(yī)療健康專業(yè)委員會(huì)、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)鄉(xiāng)村品牌振興專業(yè)委員會(huì)、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)品牌營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)、廣州一把手企業(yè)管理有限公司、千里鷹（廣州）管理咨詢有限公司、亮眼公益健康行動(dòng)組委會(huì)、凱德山海連城；
官方新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)：美通社；
官方合作平臺(tái)：活動(dòng)行、行家連盟、百度營(yíng)銷、胖鯨、逆?zhèn)鞑ィ?/p>
現(xiàn)場(chǎng)直播媒體平臺(tái)：中國(guó)廣告網(wǎng)；
獨(dú)家照片直播贊助：即享照片直播；
2020廣東營(yíng)銷年會(huì)再會(huì)。
