上海2019年12月2日 /美通社/ -- 11月29日，“新母嬰·新流量·新出發(fā)”2019年度母嬰家庭發(fā)展峰會暨第五屆金樹獎頒獎盛典在上海盛大召開。這場被業(yè)界譽為“母嬰界奧斯卡”的年度盛會聚集了母嬰主流品牌企業(yè)、母嬰內容創(chuàng)作頭部達人、各界明星、合作機構及公益組織。峰會以“新”為主題，帶領在場的每位“母嬰人”回顧了2019年網絡經濟飛速發(fā)展下的變革與機遇，表彰了為推動行業(yè)發(fā)展不懈努力的品牌、組織和個人，展望了母嬰家庭產業(yè)在新形勢下的發(fā)展方向。
重新定義“新母嬰” 寶寶樹揭曉“五大戰(zhàn)略升級”
作為主辦方，同時也是互聯(lián)網母嬰頭部平臺，十二年來寶寶樹主動擁抱時代變革，始終以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為使命，在不斷的商業(yè)革新、產品打磨與創(chuàng)新實踐中印證著初心。正如寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南在峰會上分享：“當一個新時代撲面而來，所有人都會經歷的陣痛只有通過自我革新才能完成挑戰(zhàn)。在過去，寶寶樹不只一次經歷過這樣的自我革新，每一次拓寬邊界都是一次考驗，從PC端向移動端遷移，從工具向社區(qū)轉型，從社區(qū)向平臺升級。寶寶樹無論是中國經濟的發(fā)展洪流中，還是每一次互聯(lián)網的巨大變遷中都能做出正確的選擇，不斷驗證我們的商業(yè)能力，這正是因為我們十二年來從未改變的初心?！?/p>
“用戶的內容消費習慣變了，他們獲取信息的途徑越來越多，所以用戶在哪里，寶寶樹就在哪里”。在推動行業(yè)發(fā)展的路上，深耕行業(yè)，精耕用戶，寶寶樹始終以用戶為首位，顛覆創(chuàng)新、不斷突破以締造行業(yè)發(fā)展新范式。寶寶樹總裁樓麗麗在發(fā)表用戶洞察后，進一步分享了寶寶樹2020年“五大戰(zhàn)略升級”。一是流量升級，從“APP主陣地”向“全域流量”布局，規(guī)模擴張，效率加速；二是平臺升級，將寶寶樹平臺進行全新改版，實現(xiàn)自我革新，優(yōu)化用戶體驗；三是內容升級，構建內容+達人話語場，突破圈層限制，創(chuàng)造多元價值，拓展內容生態(tài)；四是渠道升級，360°全線包圍各層級源頭用戶，實現(xiàn)精準源頭用戶覆蓋，并拓展服務內容，服務更多3-6歲中國家庭，打造全生命周期服務線；五是產業(yè)升級，將與各方協(xié)同賦能，打造全行業(yè)新品牌、新產品孵化器，實現(xiàn)產銷閉環(huán)，創(chuàng)造品牌新增量。
新生代的父母從育兒理念、育兒行為到育兒消費，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)，對于母嬰產品也有著更高和更為多元化的需求。不管是拓展服務內容，還是構建內容+達人話語場，寶寶樹的“創(chuàng)新進行時”貼合了新生代用戶的需求，也符合內容營銷新風向，其戰(zhàn)略模式為行業(yè)結構優(yōu)化升級提供了寶貴經驗，為母嬰行業(yè)抓住流量紅利和市場風口提供借鑒。
新流量帶來新紅利 下沉市場成母嬰發(fā)展新風口
峰會上，由益普索攜手寶寶樹依托大數據調研產生的《2019中國低線城市母嬰市場趨勢洞察報告》完整版正式發(fā)布，從育兒態(tài)度、產品購買和媒體渠道三方面用數據展示三至五線城市的母嬰市場動態(tài)，揭開低線城市母嬰生態(tài)的一角。
全面的孕育知識、靠譜的成長推薦及專業(yè)的情緒疏導，都是低線城市新生家庭客觀存在的迫切需求。巨大的下沉市場成為母嬰行業(yè)發(fā)展新風口。
除了關注行業(yè)市場增量需求，峰會還對近年來母嬰市場流量端口變化進行了聚焦。隨著消費者對“社交平臺推薦+電商”、“流量帶貨”的認可度逐步提升，移動社交電商平臺成為新的流量紅利“挖掘場”。
有贊聯(lián)合創(chuàng)始人黃榮榮在現(xiàn)場分享了私域流量、口碑裂變的服務與成本優(yōu)勢；在圓桌對話環(huán)節(jié)，母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇作為主持，與著名主持人及演員張楊果而、寶寶樹副總裁王茜、巴布豆紙尿褲事業(yè)部總經理侯子榮、資深消費投資人申悅人共同探討了新流量趨勢下的“行業(yè)新玩法”，通過行業(yè)內外的不同視角，為企業(yè)與個人帶來了營銷新思路。
金樹獎審議標準全面升級 助推母嬰行業(yè)生態(tài)良性循環(huán)
2019金樹獎評選標準全面升級，基于“大數據+用戶點評+專家達人團點評”等更多維度，為獎項注入更多含金量。本屆金樹獎頒獎盛典在母嬰行業(yè)的產品、機構、內容、達人各類分支中，頒發(fā)行業(yè)大獎、口碑大獎及社會責任獎等獎項，旨在對為母嬰行業(yè)作出突出貢獻的企業(yè)、公眾人物及機構和個人進行表彰，為行業(yè)樹立榜樣力量，引導行業(yè)形成良性循環(huán)。
值得一提的是，金樹獎頒獎盛典上還設立了主題為《看見》的公益環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了母嬰企業(yè)強烈的社會責任。主辦方寶寶樹數年來默默堅持公益事業(yè)，攜手多家公益伙伴，通過“健康醫(yī)+1”行動公益平臺，累計已為貧困地區(qū)捐贈了超過一百萬元的孕產和教育物資；同時通過“鄉(xiāng)村醫(yī)生健康扶貧項目”、“鄉(xiāng)村寶寶樹計劃”、“牛坊溝村扶貧項目”持續(xù)踐行企業(yè)社會責任，為脫貧攻堅工作插上互聯(lián)網的翅膀，革舊布新，整合資源，為精準扶貧提供新助力。
作為全行業(yè)的年度盛事，連續(xù)五屆成功舉辦的金樹獎濃縮著優(yōu)秀母嬰人、優(yōu)秀母嬰品牌經久卻不褪色的情懷，獲獎者們既為更多行業(yè)新秀提供了榜樣與標桿，也為母嬰行業(yè)保持高水準產品、服務提供了基準線。融合發(fā)展，道同聲遠。
