北京2009年11月18日電 /美通社亞洲/ -- 2009年被稱(chēng)之為視頻營(yíng)銷(xiāo)年。隨著視頻網(wǎng)站躋身最主流的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，視頻廣告獲得飛速發(fā)展，成為與電視廣告、戶(hù)外廣告、圖文廣告所并駕齊驅(qū)的主流廣告形式。日前，土豆網(wǎng)為推廣諾基亞 N97所策劃的“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”案例一舉摘得三項(xiàng)殊榮，獲得了眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)的肯定和推薦：第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上該案例被授予2009中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)，在 DMA (Digital Media Award) 亞太區(qū)數(shù)碼傳媒大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中摘得 Best Loyalty Program 銅牌獎(jiǎng)，此外，還獲得了艾瑞咨詢(xún)所頒發(fā)的2008-2009年度艾瑞效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。
土豆網(wǎng)銷(xiāo)售副總裁鄧薇表示，“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”由土豆網(wǎng)為推廣諾基亞 N97而策劃實(shí)施，是國(guó)內(nèi)首檔視頻互動(dòng)財(cái)智真人秀，堪稱(chēng)3G 時(shí)代最先鋒的廣告創(chuàng)意。這種調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)手段、結(jié)合視頻真人秀形式、搭建直播平臺(tái)的視頻營(yíng)銷(xiāo)方式在眾多知名品牌廣告主當(dāng)中引起廣泛關(guān)注，有望帶動(dòng)產(chǎn)生一大批結(jié)合土豆網(wǎng)自制節(jié)目推出的視頻品牌案例。更確切的說(shuō)，百萬(wàn)富翁的案例不僅顯示出土豆網(wǎng)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意方面的領(lǐng)先地位，更顯示出視頻廣告在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”招募參賽選手多達(dá)52萬(wàn)，最終以超出快女三倍的總參賽人數(shù)，一躍成為這個(gè)火熱夏季較受關(guān)注的真人秀節(jié)目。特別是由國(guó)內(nèi)著名主持人李響擔(dān)任主持的6場(chǎng)終極決賽引起網(wǎng)友的極大關(guān)注。每場(chǎng)比賽都成功吸引到數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)民同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前五場(chǎng)比賽下來(lái)，總計(jì)已經(jīng)有超過(guò)3800萬(wàn)網(wǎng)民在線(xiàn)觀(guān)看了該節(jié)目。截止2009年9月29日凌晨，“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”相關(guān)視頻累計(jì)在線(xiàn)播放次數(shù)超過(guò)4900萬(wàn)，成功創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量的新紀(jì)錄。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報(bào)告分析顯示，《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》受眾的參與意愿2倍于同季度播出的《快樂(lè)女生》、《舞林大會(huì)》、《絕對(duì)唱響》等知名電視綜藝欄目，并且與知名電視選秀節(jié)目比較，《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁》受眾對(duì)其冠名品牌 NOKIA 表現(xiàn)出更高的喜好及購(gòu)買(mǎi)意愿，這也使得《互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁第二季》將水到渠成地再創(chuàng)視頻營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，憑借新穎的創(chuàng)意形式和卓越的營(yíng)銷(xiāo)效果，“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”打開(kāi)了視頻廣告的嶄新視野，是今年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例中最讓人過(guò)目不忘的一個(gè)。該案例詮釋出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化特點(diǎn)，當(dāng)之無(wú)愧的成為視頻廣告時(shí)代最為人矚目的經(jīng)典案例。而這種前所未有的視頻廣告創(chuàng)意突破，帶來(lái)的將是視頻廣告跨越式的發(fā)展。
