 |
上海2019年7月4日 /美通社/ -- 隨著90后成為租房市場的主流人群，品質租住需求凸顯。頻繁被市場“瞄準”的年輕消費群體真正需要的是什么？旭輝領寓旗下的品質白領公寓品牌柚米寓對此作出了解答。以用戶體驗為核心，柚米寓圍繞“吃好飯、讀好書、跑好步”三大理念，進行了包含品牌logo、產(chǎn)品、服務等在內的全面升級。從視覺到內核，柚米寓在系統(tǒng)化的產(chǎn)品和服務之上洞察人心、多元發(fā)展，致力為城市新青年提供安全、便捷、溫暖的租住體驗。
品牌意識的深化，占據(jù)用戶心智
視覺洗腦是占領用戶心智的第一步。柚米寓全新升級的logo造型簡潔明了中透露著活潑氣息，黃色的主視覺明亮陽光，背后的命名內涵也深得年輕群體的歡迎 -- 字母U、M取自小熊星座Ursa Minor首字母，寓意“星辰大?！钡膲粝肷?。UM同時意指“U&ME，你和我”，呼應品牌“生活鏈接彼此”Slogan。Logo整體包含7個“i”，既代表小熊星座是由7顆亮星組合而成，更寓意租客在柚米寓一周7天不重樣的豐富社交圈生活。7個“i”排列在一起，視覺連貫、沖擊感強，塑造視覺記憶點，品牌意識悄無聲息地感染用戶。
兼具顏值與功能，產(chǎn)品公區(qū)2.0升級
定位城市新青年品質租房優(yōu)選，柚米寓在針對用戶調研數(shù)據(jù)反饋的基礎之上，對公共區(qū)域空間進行2.0產(chǎn)品升級?！邦佒?/span>即正義”的年輕群體的消費觀點并非囿于顏值，而是顏值、功能務必旗鼓相當。柚米寓圍繞“吃好飯、讀好書、跑好步”三大理念，以極具美感的模式化設計布局公共空間。以相對輕松明快的色彩、相對圓潤的造型，將公共空間區(qū)分為柚米Bar（咖啡吧）、柚米Reading Corner、柚米Kitchen（公共廚房）、柚米Gym（健身房）和柚米Bizzar（共享市集、生活美學零售）。身處其中，美感與功能兼?zhèn)?，模塊化與多功能也得到極致體現(xiàn) -- 咖啡吧既作前臺使用也涵蓋零售功能，模塊化的家居可供移動、堆疊，富有靈活個性。
“定制年輕”，服務個性化
除卻產(chǎn)品的不斷深入打磨，柚米寓對于服務體驗也持續(xù)探索，走向“定制”，針對年輕群體的“外賣困擾”、“吃飯選擇困惑”問題推出私廚服務，烹飪時間安排至18點到21點。健身、觀影及“私享音樂會”等其他定制服務則同樣作為社群活動，加大用戶間的交流頻次，提升用戶黏度。圍繞著“吃好飯、讀好書、跑好步”三方面，柚米寓不斷深入挖掘年輕群體的真正喜好，而非“霧里看花”。就四川北路店而言，朋克音樂主題的公共空間設計，牢牢跟隨年輕群體如今的音樂偏好，不定期邀請歌手駐唱，同時也召開音樂節(jié)等定制化社群服務。此外，柚米寓積極聯(lián)動相關品牌服務商，“跨界聯(lián)名”，致力于建造以用戶體驗為核心的美好服務平臺。
如今，住房租賃行業(yè)已由粗放式的豪邁增長進入了精細化運營的發(fā)展階段，打磨以住為入口的空間服務能力，提升產(chǎn)品和服務，是在行業(yè)競爭中能夠脫穎而出的王道。旭輝領寓始終不斷打磨產(chǎn)品的能力和不斷提供“明察秋毫”服務的能力，立足居住本身，打造“租房+生活+社交”的貼合年輕群體的居住形態(tài)。
