上海2019年5月30日 /美通社/ -- 國際領先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布2019中國最佳品牌排行榜。騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行蟬聯(lián)最具價值的品牌前三強，但亦有小米（14名）、美團（25名）、順豐（30名）、吉利汽車（36名）和蘇寧（50名）五大品牌晉身前五十名。其中小米、美團與順豐因去年進行首次公開募股，上市后受到市場前景看好等因素影響，促使其品牌價值迅速上升，一路直達前五十強，并顯著影響2019年榜單的排名順序。
Interbrand大中華區(qū)董事總經理林萬足女士表示：“中國經濟正從中國制造走向中國智造，由高速發(fā)展邁向高質量發(fā)展，品牌建設正上升至國家戰(zhàn)略層面。在制造興國、品牌強國的方針下，中國品牌的品牌價值逐年呈現(xiàn)驚人的增長態(tài)勢，我們可以感受到各個品牌在競爭激烈的市場中銳意進取的積極性，以及共同推動中國進入品牌強國行列的決心。”
和去年相較，中國品牌價值均大幅度提升，前五十強整體增長15％。其中阿里巴巴增長48％、騰訊增長39％、海爾增長38％，是增長幅度最大的三大品牌。其中，騰訊與阿里巴巴不局限于自身品牌的經營，更進一步建構平臺以引導其他品牌成長，成功將品牌地位升級。由于他們在中國品牌生態(tài)系統(tǒng)圈中的新角色，有效提升了其品牌強度以及品牌作用力，這也明顯反映在品牌價值上。除此之外，2019對于白酒品牌亦是豐收的一年，例如茅臺、五糧液和瀘州老窖近年來在品牌管理上加速建設，今年這三大品牌在排名上亦表現(xiàn)亮眼。
Interbrand資深策略總監(jiān)俞心潔亦在會中分享中國品牌四大趨勢為：轉變消費者預期、強化內部對于改變的積極性、敢想敢做，以及創(chuàng)造非凡成效。她進一步說明，阿里巴巴旗下的盒馬鮮生以新零售業(yè)態(tài)，強調下單后30分鐘送貨上門，轉變消費者對于便利與快速的預期：而海爾從專注低價與銷售，轉型至打造品牌與高質量產品，對組織架構進行大刀闊斧的改組，于企業(yè)內部成立具創(chuàng)業(yè)精神的項目小組，并給予他們高度的主控權，營造主動敏捷的內部企業(yè)文化，有效地強化內部對于改變的積極性；華為從一個中國本土企業(yè)，逐年向世界擴張，邁開腳步，到今日積極投入5G和IOT研發(fā)，通過品牌經營與卓越遠見，在2019年首次超過蘋果全球的銷售額，是品牌敢做大夢做大事的最佳典范之一；過去一年，騰訊不僅以小程序等社交創(chuàng)新讓生活更智慧，更以“數(shù)字化助手”的角色將AI、云等科技能力拓展至醫(yī)療、交通等產業(yè)領域。同時，騰訊還將其領先的新文創(chuàng)能力開放給故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化IP，打造出現(xiàn)象級的文化創(chuàng)新服務，助力文化傳承。盡管游戲是其重要的收入來源，他們仍主動推出了全球罕見的防沉迷系統(tǒng)，協(xié)助父母有效管理青少年的游戲時間。正是這些新科技、新文創(chuàng)、社會責任的組合拳，印證了其“科技向善”的全新愿景和使命，也證明企業(yè)的品牌理念確實可以創(chuàng)造非凡。俞心潔鼓勵中國品牌應采取更積極、大膽的行動，以掌握先機贏取更高的品牌價值。
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Interbrand品牌價值評估方法介紹
Interbrand自1988年起在行業(yè)內率先開創(chuàng)了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的整個分析方法論被業(yè)界公認為是一個具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。
Interbrand一直以來都跟中國市場緊密聯(lián)系在一起，本次發(fā)布的中國最佳品牌排行榜是Interbrand第十二次針對中國市場發(fā)布的排行榜。通過運用首創(chuàng)的品牌價值評估方法，Interbrand發(fā)布的中國最佳品牌排行榜能夠為中國企業(yè)提供品牌發(fā)展的重要參考。在力求與Interbrand 全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。2019年榜單計算出的品牌價值，基于截止到2018年底的財務信息，反映了品牌未來所能貢獻的經濟利潤。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評選結果的公平性，以及在全球和歷年間的結果的可比性提供了堅實的基礎。
品牌價值的評估主要通過以下三個關鍵維度：
該榜單是目前國內最權威的品牌價值排行榜，能夠及時捕捉市場趨勢和品牌動向，已經成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風向標以及各品牌考察自身價值的重要依據(jù)。
