廣州2019年3月4日電 /美通社/ -- 2019年1月17日，由廣府順昌源荔枝酒獨(dú)家冠名的廣東營銷學(xué)會(huì)主辦，廣州易博士廣告有限公司、廣州市恒度文化傳播有限公司協(xié)辦的2018廣東營銷年會(huì)在廣州中國大酒店召開。這是廣東營銷界一年一度的頂級(jí)盛典，本屆年會(huì)主題是：“營銷先知·賦能增長”。
本屆年會(huì)以“創(chuàng)新、領(lǐng)潮、價(jià)值、責(zé)任”為本源，旨在致敬中國改革開放40周年暨廣東營銷學(xué)會(huì)成立35周年，邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)知名營銷大咖、營銷產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)商、企業(yè)界領(lǐng)軍人物等500多人共襄盛舉；搭建集學(xué)界、營銷業(yè)界、企業(yè)界為高端圈層的、企業(yè)營銷需求與新營銷技術(shù)和資源的共享平臺(tái)。年會(huì)圍繞著新技術(shù)下帶來營銷變革之道，營銷先知推動(dòng)和引領(lǐng)營銷新發(fā)展，以新營銷賦能企業(yè)新的增長。
廣東營銷年會(huì)由擁有35年歷史的廣東營銷學(xué)會(huì)主辦，每年一屆，連續(xù)成功舉辦過5屆，已成為廣東營銷界年度盛典。
會(huì)議伊始，廣東營銷學(xué)會(huì)楊洪會(huì)長致歡迎辭。他表示，向改革開放40年以來為營銷作出貢獻(xiàn)的營銷人致敬，在新時(shí)代下，廣東營銷年會(huì)將為營銷理念和實(shí)踐搭建良好橋梁，提供更多營銷思維與方法賦能企業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。
廣東省原經(jīng)委副主任、廣東營銷學(xué)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長楊開茂在致辭中表示在總結(jié)改革開放40周年及廣東營銷學(xué)會(huì)35周年的寶貴經(jīng)驗(yàn)中不斷進(jìn)取與開拓，在未來的35年發(fā)展中，廣東營銷學(xué)會(huì)應(yīng)承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，取得更大輝煌成就。
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營銷系主任、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長陳明分享了《終極戰(zhàn)場(chǎng)讓品牌的競(jìng)爭(zhēng)力回歸責(zé)任》的主題演講，從營銷觀念的演變中企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)及價(jià)值主張，從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的整體構(gòu)想，深度闡述來責(zé)任品牌戰(zhàn)略的品牌責(zé)任。
陳明教授提出：責(zé)任品牌的培育策略中，首先在品牌的定位方面，責(zé)任品牌基于對(duì)人類文明進(jìn)程的影響來確定自己的品牌覆蓋范圍及內(nèi)容表達(dá)的普世內(nèi)涵，其次在品牌傳播方面，采用造勢(shì)、借勢(shì)及融勢(shì)等手段深度參與與國計(jì)民生高度相關(guān)的公益事件，積極調(diào)動(dòng)全社會(huì)廣泛關(guān)注與傳播。最后，品牌的本質(zhì)就是信任，而信任的背后就是責(zé)任與承諾。
德國工業(yè)4.0權(quán)威學(xué)者、資深營銷實(shí)戰(zhàn)專家邱建衛(wèi)教授分享了《國際化視野，打造中國市場(chǎng)營銷4.0》的主題演講，從國際化、工業(yè)化PK新思維、新智慧中，對(duì)2019年全球經(jīng)濟(jì)與商業(yè)走向的看法：本土化還是國際化？德國工業(yè)4.0帶動(dòng)人類擁抱第四次工業(yè)革命浪潮；發(fā)展還是發(fā)財(cái)？中國制造2025必將與德國工業(yè)4.0雙劍合壁闊步前進(jìn)；創(chuàng)業(yè)還是創(chuàng)新？中國企業(yè)營銷4.0的生死決擇。
中國營銷將從1.0：以消費(fèi)的無知作為賺取爆利的機(jī)會(huì)；發(fā)展到中國營銷4.0，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造和分享商業(yè)交流的機(jī)會(huì)。
分眾傳媒集團(tuán)副總裁、合伙人駱蘭分享了《人心比流量更重要》的主題演講，她特別談到：中國商戰(zhàn)的核心其實(shí)是品牌認(rèn)知，這是所有的企業(yè)經(jīng)營者要思考的問題。企業(yè)的經(jīng)營成果是品牌認(rèn)知，讓用戶有了認(rèn)知才有了選擇，讓消費(fèi)者用一個(gè)詞一句話連接在一起。企業(yè)爭(zhēng)奪的根本，本質(zhì)是心智產(chǎn)權(quán)；企業(yè)最后的戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)是品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。在5G的時(shí)代下，消費(fèi)者所見即所得可以成為可能，阿里巴巴攜手分眾傳媒打造U眾計(jì)劃，打破“品&效”之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期，引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。
致趣百川聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO于雷分享了《世界級(jí)B2B公司如何營銷獲客？》主題演講，他分析了以業(yè)績(jī)導(dǎo)向的Rev Marketing正在變得越來越重要，獲取流量和潛客線索，成為營銷人員面臨的第一位挑戰(zhàn)。
他重點(diǎn)提出：“魚池養(yǎng)魚論”，建立市場(chǎng)營銷獲客的基本打法，從通過豐富的內(nèi)容類型在制造流量；到建立以Social為核心的SCRM全渠道流量池；通過營銷自動(dòng)化技術(shù)從流量池中找出優(yōu)質(zhì)商機(jī)及客戶；通過SocialSelling銷售跟進(jìn)提高線索到簽約效率從而高效獲客。
接下來，由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營銷學(xué)會(huì)監(jiān)事長雷鳴主持的營銷實(shí)戰(zhàn)干貨串講。
廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)周志民分享了《品牌幸福感營銷》，他提出：品牌幸福感營銷體系。品牌辛福感是基于品牌的生活愉悅感，基于品牌的自我實(shí)現(xiàn)感，基于品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)感。在營銷策略上特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)營銷、自我認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)同、善因營銷、綠色營銷等方面內(nèi)容。
廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、深圳市采納品牌營銷顧問公司總經(jīng)理朱玉童分享了《成為第一：不景氣時(shí)代的品牌新戰(zhàn)略》，他強(qiáng)調(diào)在企業(yè)銷售利潤下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，企業(yè)成為第一的關(guān)鍵戰(zhàn)略策略：1、想成為第一，必須占領(lǐng)一個(gè)品類；2、盡全部力量成為這一品牌的冠軍；3、最終成功領(lǐng)導(dǎo)品牌。從深挖品牌的潛質(zhì)到不斷極致化，占領(lǐng)品類冠軍。
廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、廣州市嘉良文化發(fā)展有限公司董事長周泉潤分享了《客戶需求是營銷的基石》，他提出觀點(diǎn)是：客戶需求是營銷的基石，客戶需求包括有形需求與無形需求，雖然營銷手段不斷變化，但人性的需求是不變的，做營銷研究客戶需求就是研究人的需求。
今日頭條華南運(yùn)營中心高級(jí)市場(chǎng)策略經(jīng)理周天旭分享了《抖音：多元營銷需求下的新玩法》，他分析了目前抖音成為短視頻營銷的主流陣地，截止2019年1月，日活躍用戶數(shù)量為2.5億，月活躍用戶數(shù)量達(dá)到5億，抖音內(nèi)容從“垂直” 到“多元”進(jìn)階。抖音助力品牌實(shí)現(xiàn)立體式營銷：1、購物車功能，這是一個(gè)打造爆款的神器，可以直接將短視頻的流量轉(zhuǎn)化為成交額；2、短視頻加入POI展示信息，打造自己的線下店鋪展示主頁，打通線上線下實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化；3、內(nèi)容加熱裂變分發(fā)Dou+ 速推，撬動(dòng)更大的流量，幫產(chǎn)品找到更多的消費(fèi)客群。
知名品牌營銷專家、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長李易洲分享了《企業(yè)精神為品牌賦能》，他提出“4C定位分析模型”，以消費(fèi)者、公司自身、競(jìng)爭(zhēng)者、營銷環(huán)境四大角度做品牌定位分析，分享了企業(yè)案例，以企業(yè)文化核心層企業(yè)精神作為源起，為企業(yè)品牌策略與創(chuàng)意賦能，讓品牌贏在起跑線上。
廣東營銷學(xué)會(huì)會(huì)長、廣州金蟾易博士集團(tuán)總裁楊洪分享了《場(chǎng)景時(shí)代讓品牌為城市代言》，他重點(diǎn)以廣州城市為案例，結(jié)合廣州特點(diǎn)，提出以廣州特色產(chǎn)品為廣州代言，特別是結(jié)合廣州荔枝文化，打造荔枝酒成為廣州城市名片。
接下來，由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營銷系主任、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長陳明主持的紀(jì)念改革開放40周年暨廣東營銷學(xué)會(huì)成立35周年系列叢書首發(fā)式圓桌論壇。
營銷管理系列叢書、新營銷系列叢書和新時(shí)代新營銷系列叢書主編袁樂清；營銷管理系列叢書：《推銷之道》《經(jīng)營之道》《成功之道》，新營銷系列叢書《八點(diǎn)八步直銷術(shù)》作者、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長周泉潤、新時(shí)代新營銷系列叢書《廣東營銷40年》作者代表師學(xué)庭；華南理工大學(xué)出版社總支書記、副社長柯寧、廣東高等教育出版社主任、編審柯積榮分享參與研討。
同時(shí)圓桌論壇嘉賓與廣東營銷學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子、叢書主編共同啟動(dòng)見證周泉潤新書首發(fā)儀式。
在年會(huì)上進(jìn)行了廣東營銷學(xué)會(huì)智庫專家授牌儀式。（智庫專家，排名不分先后：楊洪、雷鳴、張斌、陳明、周志民、楊群祥、劉春陽、馮岡平、周泉潤、張毅、朱玉童、邱建衛(wèi)、李易洲、華紅兵、畢玉強(qiáng)、趙紅梅、張珀維、林A、孫海峰、阮暉、駱蘭、葉東、羅正興、盛斌子、楊陽、何志明、林國強(qiáng)、陳國偉、歐陽達(dá)、黃樂釗、于雷、賈紅衛(wèi)）。
秉承廣東敢為人先、務(wù)實(shí)進(jìn)取、開放兼容、敬業(yè)奉獻(xiàn)的精神,年會(huì)上進(jìn)行了廣東營銷學(xué)會(huì)新腦營銷專業(yè)委員會(huì)籌備啟動(dòng)儀式。廣東營銷學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長張珀維；廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營銷系主任陳明；廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)周志民；廣東營銷學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長蔡淦綿；廣州市恒度文化有限公司總經(jīng)理鐘榮城；廣州深度溝通企業(yè)管理咨詢有限公司首席品牌官陸盛晞；廣州構(gòu)國學(xué)圖品牌設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)傅彥斌；廣州知尖品牌顧問有限公司總經(jīng)理何亞龍；廣州市南汕南網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)钌傺悖粡V州號(hào)物商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李娟共同啟動(dòng)籌備儀式。
廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、醫(yī)療健康專業(yè)委員會(huì)會(huì)長、德悅磁愛醫(yī)生集團(tuán)創(chuàng)始人孫海峰作《廣東營銷學(xué)會(huì)醫(yī)療健康專業(yè)委員會(huì)與德悅磁愛醫(yī)生集團(tuán)企業(yè)家健康俱樂部關(guān)愛企業(yè)家、醫(yī)生、教師健康公益倡導(dǎo)2019首倡》的分享。
最后的壓軸演講，由芬尼科技創(chuàng)始人、裂變式創(chuàng)業(yè)制度創(chuàng)建人、愛問教育創(chuàng)始人宗毅分享了《裂變式創(chuàng)業(yè)與企業(yè)營銷升級(jí)》。
營銷大咖秀：中國管理科學(xué)研究院研究員，廣州壹善投資管理有限公司董事長賈紅衛(wèi)分享《投行思維打造創(chuàng)新商業(yè)和營銷模式》
營銷大咖秀：廣州樂宸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長兼ceo跨界營銷人、樂宸科技創(chuàng)始人、易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)傳媒董事長黃樂釗分享《數(shù)字營銷技術(shù)推動(dòng)營銷變革》
營銷大咖秀：艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅分享《2018-2019中國新經(jīng)濟(jì)行業(yè)熱點(diǎn)解讀及趨勢(shì)分析》
此外，年會(huì)還舉行了廣東營銷學(xué)會(huì)新晉副會(huì)長、理事單位、理事、會(huì)員頒發(fā)會(huì)員牌匾典禮。
此外，2018廣東營銷年同時(shí)舉辦平行論壇：2018廣東營銷創(chuàng)新學(xué)術(shù)論壇。
廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系主任陳明分享了《責(zé)任品牌與品牌的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力》；
廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長，教授、博導(dǎo)周志民分享了《城市建設(shè)的品牌思維》；
廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院教授馮岡平分享了《品牌外延與品牌要素構(gòu)建》；
廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委書記、二級(jí)教授。全國商業(yè)行指委市銷分指委副主任、廣東省高職教育商業(yè)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長楊群祥《粵港澳大灣區(qū)應(yīng)用型營銷人才培養(yǎng)的思考》；
資深營銷策劃專家、廣東營銷學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長、移動(dòng)營銷學(xué)科創(chuàng)造人華紅兵代表分享了《移動(dòng)營銷學(xué)，在大學(xué)開選修課的價(jià)值與意義》；
艾媒咨詢合伙人&公關(guān)事務(wù)部總經(jīng)理魏萍分享了《新媒體發(fā)展趨勢(shì)下的品牌管理與數(shù)字營銷提策略》；
廣東決策研究院研究員、廣東營銷學(xué)會(huì)智庫專家周兆晴分享了《場(chǎng)景時(shí)代的營銷創(chuàng)新—用美學(xué)闡釋地方美食故事》；
廣東省南方人事科學(xué)研究院副院長、研究員朱海松分享了《時(shí)空簡(jiǎn)史：從芝諾悖論到引力波》；
廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、廣州大學(xué)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院副院長陳國偉分享了《國際航空樞紐產(chǎn)業(yè)品牌導(dǎo)向》；
中國廣告網(wǎng)董事長、廣東營銷學(xué)會(huì)智庫專家畢玉強(qiáng)《新零售的前世今生與未來》；
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營銷學(xué)會(huì)監(jiān)事長雷鳴分享了《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的品牌傳播創(chuàng)新》。
