上海2018年11月29日電 /美通社/ -- 近日,MMA 中國無線營銷聯(lián)盟在上海靜安四季酒店成功舉辦2018中國無線營銷論壇。作為移動營銷新勢力的代表之一,網(wǎng)易AR受邀出席。
AR營銷成為熱議,移動新至
“MMA 論壇系列” 2005 年開始每年在紐約、倫敦、新加坡、印度、巴西等地舉辦,是聚集全球無線廣告精英和高層決策者的頂級盛會。
中國營銷數(shù)字瘋狂增長,移動營銷在中國市場更是不斷在面臨重大的變革。作為“MMA論壇系列”的一部分,“MMA Forum”每屆邀請約40位國內(nèi)外重量級演講嘉賓,關(guān)注移動營銷的前沿趨勢和熱點話題,以內(nèi)容的專業(yè)性和豐富度獲得行業(yè)好評,吸引了眾多中國移動營銷行業(yè)的專業(yè)人士。
今年論壇主題和內(nèi)容比往年更有看頭,主題是【移動·新至】。同樣是圍繞著移動營銷行業(yè)關(guān)注和火熱的話題,不僅深度探討行業(yè)標(biāo)準的廣告可見性的落地、移動社交透明度,嘉賓們也分享了創(chuàng)新移動營銷新形勢、新零售和人性化的科技結(jié)合和不可忽略的新一代經(jīng)濟新勢力的崛起。
隨著AI、AR、VR等技術(shù)的崛起,新技術(shù)對營銷在產(chǎn)生深遠的影響,營銷和科技結(jié)合也越發(fā)受關(guān)注。其中,AR營銷成為此次論壇的熱議話題。AR營銷的現(xiàn)狀如何?營銷專家們?nèi)绾慰创鼳R營銷?論壇主辦方特此邀請了網(wǎng)易AR市場負責(zé)人夏坤、百度AR商業(yè)化運營負責(zé)人與京東AR商業(yè)營銷負責(zé)人等參與并擔(dān)任圓桌“移動營銷新形勢”的談話嘉賓。
AR營銷重塑廣告營銷,未來已來
“從我們和品牌方的合作交流中看,越來越多的知名品牌方歡迎AR營銷。”網(wǎng)易AR市場負責(zé)人夏坤認為,AR營銷將是未來非常普遍的一種廣告營銷方式。
夏坤認為,一方面,內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展和技術(shù)的進步緊密相連。從較早的文字形式,到圖片形式,到視頻形式,再到最新的AR/VR,內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展依托技術(shù)和設(shè)備的進步。如果技術(shù)和設(shè)備沒有達到一定程度,內(nèi)容的發(fā)展就會受限。從這點看,即將到來的5G網(wǎng)絡(luò)普及給AR內(nèi)容打下了基礎(chǔ),將大大有利于AR內(nèi)容的繁榮,AR終將成為一種普遍的內(nèi)容形態(tài)。另一方面,技術(shù)的進步也在倒逼廣告形態(tài)的發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)更趨于“互聯(lián)網(wǎng)原生”,互聯(lián)網(wǎng)app產(chǎn)品的發(fā)展在反哺廣告形態(tài)的升級和變化。這也為AR營銷的發(fā)展提供了廣闊的空間。
談到相較于其他的廣告形式,夏坤分析道,AR營銷具有四大優(yōu)勢:第一,用戶不僅可以通過常規(guī)Banner、開屏位觸發(fā)AR廣告,還可通過“AR掃一掃”的入口體驗到“萬物皆媒介”的感受;第二,相關(guān)營銷案例數(shù)據(jù)顯示,AR營銷更易搶占用戶的體驗時長,人均體驗次數(shù)超過2次。第三,AR營銷的互動性極強,比如與姿態(tài)識別、手勢識別、多人AR等結(jié)合的互動方式,大大增強廣告的互動體驗。第四,AR營銷還具有UGC分享千人千面的特點,在AR營銷的場景里,用戶就是內(nèi)容的一部分,這樣用戶通過UGC內(nèi)容錄屏、截圖等,創(chuàng)造了更多千人千面的分享內(nèi)容。
基于上述幾大優(yōu)勢,越來越多的品牌方愿意嘗試AR營銷。以網(wǎng)易AR為例,合作的品牌方有蔚來、哈根達斯、戴森、農(nóng)夫山泉、KFC等知名品牌。其中,前不久NIO蔚來汽車的合作更是多人AR在國內(nèi)的首次商業(yè)化落地,以酷炫的效果收獲一眾優(yōu)質(zhì)口碑,給用戶帶來了耳目一新的AR體驗。
網(wǎng)易AR作為該領(lǐng)域的領(lǐng)先者,已經(jīng)走過了幫助品牌方“嘗鮮”階段,目前其技術(shù)能力和平臺生態(tài)已經(jīng)可以幫助品牌主真正實現(xiàn)“廣告”的需求。未來,針對廣告主,網(wǎng)易AR將持續(xù)選擇頭部優(yōu)質(zhì)品牌主一起做前沿的AR廣告創(chuàng)新探索,共同成為行業(yè)的變革者;針對代理商,網(wǎng)易AR會開放更多的能力和資源,幫助代理商共贏,共同推動AR在廣告營銷行業(yè)的發(fā)展。