- 正品保障、商品差異化、購物體驗提升三管齊下引領(lǐng)葡萄酒市場
深圳2018年10月18日電 /美通社/ -- 今日起至12月26日，沃爾瑪全國門店及沃爾瑪京東旗艦店等線上平臺全渠道推出為期一個季度的“秋季葡萄酒節(jié)”促銷活動。沃爾瑪在葡萄酒類零售市場中占據(jù)重要地位，目前已與國內(nèi)外120多個葡萄酒類企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系，為消費者提供來自意大利、法國、德國、西班牙、智利等11個主要葡萄酒出產(chǎn)國的知名品牌商品，更有97款直接進(jìn)口商品為沃爾瑪獨家有售。自去年5月葡萄酒商品上線沃爾瑪京東旗艦店以來，截至今年10月中其商品數(shù)同比增幅已達(dá)250%，且銷售額也實現(xiàn)了同比170%的強勢增長。預(yù)計今年沃爾瑪“秋季葡萄酒節(jié)”全渠道的銷售額將實現(xiàn)同比增長30%左右。
沃爾瑪直接進(jìn)口美酒 全球聯(lián)采 原產(chǎn)地品質(zhì)認(rèn)證
根據(jù)今年2月海關(guān)信息網(wǎng)發(fā)布的2017年進(jìn)口葡萄酒的全年數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至12月，中國進(jìn)口葡萄酒總量為7.46億升，同比增長16.88%。且2014年到2017年，中國進(jìn)口葡萄酒總量已連續(xù)4年遞增。 一方面，為了滿足國人對葡萄酒購買需求的快速增長，另一方面，為了給顧客提供渠道正規(guī)且品質(zhì)保真的品牌葡萄酒商品，近年來沃爾瑪依靠強大的全球采購系統(tǒng)及國際供應(yīng)鏈體系，積極致力于打造全球美酒直供體系，全球聯(lián)采，全球品質(zhì)且均有原產(chǎn)地品質(zhì)認(rèn)證，保證從源頭到貨架的商品是百分之百的品牌正品。更值得一提的是，沃爾瑪對其葡萄酒供應(yīng)商的資質(zhì)審核非常嚴(yán)苛，不僅包括流程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳唐窓z驗檢測，同時還會請專業(yè)的第三方機構(gòu)對該企業(yè)進(jìn)行正規(guī)的社會責(zé)任審核，也正是由于沃爾瑪對于供應(yīng)商的要求之高，使得與沃爾瑪達(dá)成合作的都是全球各地知名的葡萄酒企業(yè)，這也進(jìn)一步保證了商品的品質(zhì)。讓顧客買得安心，喝得放心。例如：作為沃爾瑪重要的供應(yīng)商，全球領(lǐng)先的法國葡萄酒企業(yè)“法國大酒窖”就在全球質(zhì)量認(rèn)證及生態(tài)環(huán)保可持續(xù)發(fā)展方面均傾注了大量的精力，與沃爾瑪重視商品質(zhì)量及企業(yè)社會責(zé)任的理念相符。由“法國大酒窖”專供給沃爾瑪?shù)摹捌仗m帝”珍藏紅葡萄酒，金屬酒標(biāo)備顯尊貴，線上線下均可購買，受到顧客的廣泛歡迎。
加大商品差異化 注重全渠道銷售
沃爾瑪與國際知名酒莊的直接合作是一種強強聯(lián)合的策略，目的無疑是為了給顧客提供高品質(zhì)、高性價比及差異化的商品。國際知名酒莊本身就是給葡萄酒高品質(zhì)的背書，直接合作則是將節(jié)省的中間商費用讓利給顧客，雙方深度的合作是為了給顧客提供差異化的商品及優(yōu)惠促銷。沃爾瑪與嘉露酒莊（E.&J.Gallo Winery）的合作就是其中的典范。嘉露酒莊（E.&J.Gallo Winery）是全球較大的葡萄酒公司，成立于1933年，總部位于美國加州，在美國的市場份額達(dá)到25%，全球年銷量超過1億箱（9L）。旗下有超過100多個葡萄酒和烈酒品牌，其中加州樂事（Carlo Rossi）是嘉露旗下核心的暢銷品牌。今年3月，該品牌首次與沃爾瑪達(dá)成直接合作關(guān)系，并于7月上架了甜型莫斯卡托紅和白葡萄酒商品，成功的吸引了年輕消費群體，銷售表現(xiàn)積極。未來雙方還將繼續(xù)在日常餐酒品牌以及中高端品牌上展開更多的合作。今天開始，在沃爾瑪京東官方旗艦店還有獨家的加州樂事莫斯卡托紅葡萄酒買一送一的促銷活動，限量1000瓶，先到先得，送完即止。
更多“長期更低價”美酒 讓顧客省心購買
一直以來，沃爾瑪注重提升顧客的購物體驗。為了讓顧客更方便的購買到高品質(zhì)、高性價比的葡萄酒，沃爾瑪酒類采購不僅在全渠道銷售平臺方面不斷開拓，更在商品的品牌甄選和銷售性價比方面下足了功夫。本次“秋季葡萄酒節(jié)”不僅有相同商品買一送一活動，沃爾瑪更精心挑選了幾十款不同類型的，不同國家的葡萄酒商品加入“長期更低價”陣營，特別是國內(nèi)知名品牌長城及張裕葡萄酒的降幅有的甚至低至4.7折， 例如：張裕傳奇干紅750毫升，原價86元/瓶，現(xiàn)價僅為39.8元/瓶，且此價格可一直持續(xù)到明年6月5日。該款商品以優(yōu)惠價自今年8月中生效以來，已成為葡萄酒品類國產(chǎn)酒銷售排名首位。
沃爾瑪希望讓顧客在購買葡萄酒的過程中，在享受豐富貨品的同時，仍可省心購買，不僅可以節(jié)省時間，更可以省去比價、比貨的繁瑣過程，因為每一件擺上貨架的葡萄酒都是值得購買的高品質(zhì)商品，且“長期更低價”葡萄酒商品的優(yōu)惠時間更可長達(dá)90天或以上。
