杭州2018年8月10日電 /美通社/ -- 隨著國內(nèi)消費升級以及人民美好生活的需要，推動國家政策落地，滿足廣大游客對景區(qū)產(chǎn)品品質、服務品質的新要求，提升中國景區(qū)的整體經(jīng)營管理水平，是擺在廣大景區(qū)管理者和從業(yè)者面前的階段性課題。
作為中國旅游景區(qū)較高等級的5A 級景區(qū)，在面對“提升社會價值”、“破局同質化競爭”、“挖掘消費客群”以及“合理輿情監(jiān)控”等盲點問題時，該如何保持品牌效益的延展？
面對上述諸多痛點，2018年8月8日，由邁點研究院 (MTA) 研發(fā)的邁點品牌指數(shù) MBI - 5A 級景區(qū)品牌榜單（http://i.meadin.com/brandrankings.html）華麗問世。榜單內(nèi)已收錄中國249家5A 級景區(qū)。
亮點一：月度更新 動態(tài)數(shù)據(jù)反映品牌影響力變化
目前，邁點研究院 (MTA) 旗下主要包括邁點品牌指數(shù) MBI 和邁點區(qū)域酒店輿情指數(shù) MCI 兩大指數(shù)產(chǎn)品，兩者分別對應的是集團品牌和運營單店。其中，邁點品牌指數(shù) MBI 監(jiān)測超過600家酒店品牌、1000家公寓品牌、300家共享辦公品牌、300家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務商品牌以及249家5A 級景區(qū)品牌。未來，邁點品牌指數(shù) MBI 還計劃延伸至商業(yè)地產(chǎn)、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅行社等行業(yè)細分品類。
邁點品牌指數(shù) MBI 通過每日動態(tài)數(shù)據(jù)采集、每月品類榜單發(fā)布的形式，來反映品牌影響力變化。最新的2018年7月中國5A 級景區(qū)品牌指數(shù)榜數(shù)據(jù)顯示：前十名分別是黃山風景區(qū)、華山景區(qū)、杭州西湖風景區(qū)、泰山景區(qū)、太湖旅游區(qū)、長白山景區(qū)、青海湖景區(qū)、井岡山風景旅游區(qū)、烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)以及嘉興南湖旅游區(qū)。
亮點二：維度公開 四大指數(shù)為景區(qū)提供運營支撐
邁點品牌指數(shù) MBI 包含搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、媒體指數(shù)和運營指數(shù)等4個細分維度，由多個景區(qū)企業(yè)和旅游專家參與確認。搜索指數(shù)是指一段時期內(nèi)，景區(qū)關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和，監(jiān)測渠道涵蓋百度搜索、360搜索、搜狗搜索等；輿情指數(shù)是指一段時期內(nèi)，用戶對于景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點評累計情況，監(jiān)測渠道包括攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)、美團網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等；媒體指數(shù)是指一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量，監(jiān)測渠道包括百度新聞、國搜新聞以及十余家旅游/景區(qū)專業(yè)媒體；運營指數(shù)是指一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如官網(wǎng) PV、官方 APP 下載情況、新浪官方微博數(shù)據(jù)、搜狗微信指數(shù)。
通過公開的4大細分維度數(shù)據(jù)，可以讓景區(qū)更直觀地了解其“潛在客群”、“黏性客群”、“媒體傳播”以及“主動運營”上的行為軌跡，并最終為其戰(zhàn)略投資、客群挖掘和市場運營等落地活動提供行動指南。
亮點三：摸清媒體傳播路徑 建立輿情預警通道
近年來，輿情風險管理能力已上升為企業(yè)公關中重要的考核指標之一。沒有快速處理好輿情問題，對于品牌的損失往往是長期的，類似的案例在行業(yè)里數(shù)不枚舉。在這個人人皆是自媒體、隨處即可發(fā)聲的時代，景區(qū)不單單要關注內(nèi)部經(jīng)營，也要了解外部輿情。
邁點品牌指數(shù) MBI 針對輿情信息的全面性、準確性和及時性，結合 AI 人工智能技術的輿情監(jiān)控系統(tǒng)，從大眾媒體和行業(yè)媒體兩個版塊，做了大量的產(chǎn)品落地。而今，你不僅可以實時了解媒介傳播的渠道，分析媒體投放的效果，為下一步市場投入作精準預判；同時，更可實時查重負面報道，把握正向輿情方向，第一時間解除輿情危機隱患，最終提升游客的產(chǎn)品品質和服務品質。
以技術與大數(shù)據(jù)為驅動，依托先進的數(shù)據(jù)挖掘與分析模型，將無形的資產(chǎn)通過有形的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，實時監(jiān)測企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的動態(tài)數(shù)據(jù)，反映企業(yè)一段時間內(nèi)的運營實力和行業(yè)影響力，“作為一家耕耘9年的大數(shù)據(jù)研究機構，邁點研究院 (MTA) 通過全方位的數(shù)據(jù)采集能力和多維度的建模和分析實力，為推動中國景區(qū)的自我成長和相互促進，并最終提升景區(qū)整體風貌，這是我們的使命所在，”邁點網(wǎng)副總裁、眾數(shù)信息總裁丁曉宇如是表示。
