上海2021年3月4日 /美通社/ -- 近日，在邁點發(fā)布的MBI排行榜中，國民品牌如家酒店連續(xù)34個月在經(jīng)濟(jì)型酒店榜單中蟬聯(lián)前三甲。如家酒店屬于首旅如家酒店集團(tuán)的核心品牌，新一代如家酒店作為公司經(jīng)濟(jì)型酒店的迭代升級產(chǎn)品，著眼于商務(wù)出游人士的出行需求，其清新淡雅的現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)化的客房產(chǎn)品、友善可靠的服務(wù)設(shè)施、年輕舒適的居住體驗，也被稱作如家酒店·neo。
邁點品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力，其品牌指數(shù)也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風(fēng)向標(biāo)。
首旅如家作為國內(nèi)前三的連鎖酒店巨頭，通過全系列品牌發(fā)展以及精細(xì)化的運營服務(wù)，成為億萬國人的選擇。在剛剛過去的春節(jié)，首旅如家酒店集團(tuán)大平臺數(shù)據(jù)顯示，中高端品牌在春節(jié)期間的售賣數(shù)據(jù)顯示強勁勢頭；而在春節(jié)后的返工期，大數(shù)據(jù)平臺顯示，差旅預(yù)定已持續(xù)呈現(xiàn)上揚勢頭；對于即將開始的踏青賞花季，預(yù)定數(shù)據(jù)表明，有先天優(yōu)勢的旅游城市成為了熱門，無錫、舟山、長沙、婺源、九江、洛陽等城市較為火熱。
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這也得益于首旅如家酒店集團(tuán)在品牌端的百花齊放，從一二線城市到下沉市場，從中高端品牌到經(jīng)濟(jì)商旅品牌，隨著小鎮(zhèn)青年、中產(chǎn)階級等群體的崛起，首旅如家也打造了不同的產(chǎn)品線來滿足不同的人群需求，先后與春秋航空合資成立了中高端品牌嘉虹酒店，與凱悅集團(tuán)合資成了高端品牌逸扉酒店。
在品牌布局中，如家商旅酒店、如家精選酒店已經(jīng)發(fā)展成為首旅如家的主力中端產(chǎn)品；而璞隱、和頤至尚酒店也成為首旅如家主打的中高端產(chǎn)品，成為商務(wù)人群中的主流選擇。以和頤至尚酒店為例，通過對城市的解讀，構(gòu)成了最核心的設(shè)計理念，通過摩登且富有現(xiàn)代感的裝飾傳達(dá)極具特色的動態(tài)視覺窗口，引領(lǐng)賓客發(fā)現(xiàn)城市之美，生活之美。中高端酒店細(xì)分項內(nèi)，包括定位城市社交娛樂場景的YUNIK HOTEL、面向新興城市新興人群的柏麗艾尚酒店以及主打中式禪隱風(fēng)格的璞隱酒店，這些都是為了吸引新一代出行客群中喜好更為特定的群體。作為如家酒店迭代升級的產(chǎn)品如家酒店·neo，褪去了當(dāng)年“黃房子”的IP，通過清新淡雅的現(xiàn)代時尚設(shè)計風(fēng)格，賦予經(jīng)典旅宿品牌的生活理念。
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首旅如家作為全系列發(fā)展、著力中高端的酒店集團(tuán)，品牌各具特色，既能滿足繁忙旅途中的商旅人群的需求，也成為了他們在差旅途中放松身心的愉悅精神之地，酒店與其所在都市緊密結(jié)合，也令各地商旅客快速融入當(dāng)?shù)厣睢?/p>
在投資收益端，首旅如家酒店集團(tuán)開出了定位于優(yōu)享法式品牌的柏麗艾尚酒店、都市商務(wù)旅行的艾扉酒店、都市休閑扉縵酒店等中端品牌。在邁點研究院曾發(fā)布的中檔酒店品牌發(fā)展報告中，柏麗艾尚品牌在OTA的加權(quán)平均好評率為97.8%，在客戶口碑和留存率上保持穩(wěn)定增長趨勢；定位于多元化中檔酒店品牌的艾扉酒店，首年簽約酒店數(shù)量即突破一百家，成為首旅如家改造存量酒店市場的利器品牌；2015年，首旅如家成立了“云酒店”品牌，目標(biāo)面向平均房量在60間以下的中小單體酒店，云酒店看重單體酒店的多元化產(chǎn)品特性，并認(rèn)同業(yè)主的酒店經(jīng)營管理權(quán)歸屬，為酒店與業(yè)主提供了更為靈活多元的賦能方式與更好的投資收益回報；隨性隨行的扉縵酒店為酒店的改造提供了新思路、新想法，也為消費者帶去了更多酒店住宿體驗。
2020年下半年，首旅如家酒店集團(tuán)在上海開業(yè)了首家如咖啡，成為了首旅如家在拓展酒店生活空間的嘗試之舉，首旅如家酒店集團(tuán)從多元的酒店品牌到新落地的咖啡品牌，都在試圖讓酒店與消費者產(chǎn)生更有趣、更深度的關(guān)聯(lián)。當(dāng)越來越多的人愿意走進(jìn)酒店的空間來享受這里的產(chǎn)品和服務(wù)時，帶來的不僅是酒店空間的改變，更是一種生活方式、生活態(tài)度的改變。
