追求前衛(wèi)的一代：中國千禧一代不走尋常路 打破出境游界限
上海2018年7月31日電 /美通社/ -- 近期，由Hotels.com? 好訂網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查顯示，中國的千禧一代正積極打破出境游的界限，不斷提升其在這方面的花費，在過去一年里，90后千禧一代在境外游的支出上同比增長80%，該漲幅實屬驚人。而他們的旅行習慣及偏好也充斥著被社交媒體所影響的印記，無論是前衛(wèi)的體驗，還是富有尖端科技的住宿選擇，抑或是異域美食和日常無法觸及的活動。
此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，62%的中國千禧一代游客會因全球偶像文化以及電影電視的熏陶而跳脫亞洲目的地，前往更遠的國家及地區(qū)游歷，可見明星及全球流行文化的影響力不容小覷。
2017年，中國千禧一代在旅途中發(fā)布朋友圈和自拍是其境外游中不可或缺的一部分，數(shù)據(jù)顯示，63%的千禧一代習慣用自拍鏡頭記錄旅途中的點滴，從而建立自己在社交平臺上的人設并獲取他人的點贊。當其被問到“高科技為何在旅途中具有如此吸引力”時，15%的受訪者表示，他們評估高科技價值的方式正是通過權衡其是否能夠給予他們更佳的社交形象。
Hotels.com好訂網(wǎng)大中華、東南亞及印度區(qū)市場總監(jiān)莊佩芙女士對此評論道：“雖然中國的千禧一代掌舵著社交媒體的潮流和趨勢，但放眼其他年齡層的游客群體，無不被社交媒體所影響和吸引?！?/p>
“就整體而言，52%的中國游客會受新聞報道的影響，而三分之一的老一代中國游客則表示，年輕一代數(shù)字化的行為和偏好也正改變著他們的出游習慣和喜好。”
隨性而為，說走就走的千禧一代
出于對釋放天性和打破束縛的渴望，超過三分之一的中國游客會對紙醉金迷且富有熱情的目的地情有獨鐘，諸如澳門、曼谷，阿姆斯特丹和拉斯維加斯等。此外，“說走就走“的千禧一代也非常善于追隨全球的節(jié)日，因而也掀起了一波淡季游熱潮。相較過去而言，千禧一代在出境游規(guī)劃上所花費的時間較短，他們時刻準備著，開啟說走就走的旅行和狂歡。
對于現(xiàn)在的中國千禧一代游客來說，驚悚和靈異題材也成為了其出境游的主題之一。將近一半的游客聲稱他們會考察土庫曼斯坦的地獄之門，超過三分之一的游客希望進入巴黎的地下墓穴一探究竟。
盡管中國千禧一代對于令人毛骨悚然的一切顯得非常興奮，但他們在旅途中的焦慮卻出人意料地體現(xiàn)在了古老的迷信方面，且迷信的程度較老一輩還多。40%的千禧一代游客稱他們不想要正對鏡子的床，而這一比例在他們的長輩中僅占35%；在不愿意入住走廊最末的房間方面，千禧一代的比例達41%，而年長的中國游客為35%；此外，20%的千禧一代不愿意入住第4層或第7層，而該比例在較為年長的一代中則為12%。
“入鄉(xiāng)隨俗”的新一代中國游客
令人印象深刻的旅行往往離不開獨具特色的住宿體驗。對于過半的旅行者而言，非常規(guī)的住宿在其旅行中尤為重要。55%的受訪者稱，他們會跳脫常規(guī)、選擇具有地方特色的單體酒店而非星級酒店；另有33%的游客會選擇下榻精品酒店，23%的游客則選擇環(huán)保型酒店，而21%的游客則會為采用尖端科技的酒店買單。
出于對純正當?shù)靥厣w驗的追求，中國游客在境外游花費的支配上更愿意將錢用于滿足自己的味蕾。69%的中國游客會將旅行支出用于當?shù)孛朗常?3%則用于購買目的地土特產(chǎn)，而僅有38%的受訪者表示會將旅行花費用于奢侈品的購買。
在數(shù)字化領域，中國的千禧一代從不含糊，連接性和高效性對這些“說走就走“的年輕一代而言則尤為關鍵。因而在住宿選擇中，聯(lián)合辦公空間（39%）、聲控技術（38%）、虛擬現(xiàn)實預訂（38%）、機器人客服（32%）、可通過手機操控的門禁系統(tǒng)（31%）以及社交媒體直播間（26%）都是他們在所期望得到的附加服務。
享樂主義者帶給酒店經(jīng)營者的啟示
盡管中國游客的足跡逐漸遍布全球，他們最為鐘愛的仍是亞洲地區(qū)。在十大較受歡迎的旅行目的地中，亞洲目的地占據(jù)六個席位，日本則高居第一。
但其中仍有值得提升的空間，在目的地支付方面，中國游客希望能夠通過掃描微信二維碼以及手機在線進行付款。與此同時，三分之一的受訪者坦言，預訂系統(tǒng)仍未達到預期標準，而在當?shù)亟煌ò才?、普通話導游和酒店工作人員服務方面均需要提升。
對此，莊女士補充道：“每一位探索世界的旅行者都希望在所到之處受到熱情款待 -- 毫無疑問，我們都渴望建立人際交往與聯(lián)系，尤其當我們處于全新的環(huán)境下，事實更是如此。無獨有偶，這一現(xiàn)象在《中國游客境外旅游調(diào)查報告》中亦有體現(xiàn)，若目的地導購會說普通話、接受中國的線上支付、且有中文標識，中國游客在該目的地旅行時會倍感自如和舒適?！?/p>
“面對越發(fā)前衛(wèi)和新潮的中國游客，酒店經(jīng)營者也隨之振奮和欣喜?；趯υ摽腿旱牧私猓频陿I(yè)者將不斷創(chuàng)新，以迎合其不斷變化的需求，從而在這一前景光明的市場上搶占先機。中國境外游市場的未來充滿樂趣和變化，好訂網(wǎng)也迫不及待地陪伴中國游客踏上每一段旅程！”
過去一年中，十大最受中國游客歡迎的境外目的地：
| 2018年排名 |
目的地 |
中國游客占比 |
2017年排名 |
| 1 |
日本 |
39% |
2 |
| 2 |
香港 |
37% |
1 |
| 3 |
美國 |
30% |
3 |
| 4 |
法國 |
21% |
6 |
| 5 |
澳大利亞 |
20% |
8 |
| 6 |
澳門 |
19% |
7 |
| 7 |
韓國 |
16% |
5 |
| 8 |
泰國 |
15% |
3 |
| 9 |
新加坡 |
13% |
9 |
| 10 |
德國 |
11% |
10 |
十大中國游客心目中較好客的境外目的地：
| 2018年排名 |
目的地 |
2018得票率 |
2017年排名 |
| 1 |
日本 |
20% |
2 |
| 2 |
泰國 |
16% |
1 |
| 2 |
香港 |
16% |
4 |
| 4 |
韓國 |
12% |
6 |
| 5 |
澳大利亞 |
11% |
3 |
| 6 |
澳門 |
9% |
/ |
| 7 |
美國 |
8% |
5 |
| 8 |
新加坡 |
6% |
9 |
| 8 |
加拿大 |
6% |
10 |
| 10 |
新西蘭 |
5% |
/ |
未來一年中國游客初次造訪境外目的地愿望清單前十名
| 2018年排名 |
目的地 |
2018得票率 |
同比增/跌幅 |
| 1 |
澳大利亞 |
19% |
+3% |
| 2 |
加拿大 |
18% |
+2% |
| 3 |
法國 |
14% |
-4% |
| 3 |
新西蘭 |
14% |
+4% |
| 5 |
美國 |
12% |
-6% |
| 6 |
馬爾代夫 |
10% |
-1% |
| 7 |
德國 |
9% |
-3% |
| 7 |
新加坡 |
9% |
-1% |
| 7 |
日本 |
9% |
- 1% |
| 10 |
韓國 |
8% |
+1% |
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關于《中國游客境外旅游調(diào)查報告》
第七期Hotels.com好訂網(wǎng)《中國游客境外旅游調(diào)查報告》（Chinese International Travel Monitor，簡稱CITM）直接分析來源于中國境外游游客和全球酒店經(jīng)營者的調(diào)查問卷，并結(jié)合Hotels.com好訂網(wǎng)自己的專有數(shù)據(jù)和其他研究。
在游客調(diào)查方面， Hotels.com好訂網(wǎng)授權全球領先的市場調(diào)查公司IPSOS于2018年5月對中國大陸地區(qū)過去12個月內(nèi)出境旅游一次或以上的3,047名年齡18-55歲的中國居民進行了調(diào)查。本次調(diào)查基于網(wǎng)絡調(diào)查技術，調(diào)查樣本覆蓋全國多個城市的男性和女性，因而頗具代表性。
依據(jù)人口數(shù)量、經(jīng)濟體量和政治排名，中國城市也劃分為不同等級。其中，一線城市包括北京、上海等，二線城市包括成都等省會城市，三線城市包括珠海等中型城市，四線城市則為小型城市。本次調(diào)查中，51%的受訪者居于一線城市，33%受訪者居于二線城市，16%受訪者定居三線城市。
調(diào)查問卷涵蓋了包括旅游行為、預訂方法和住宿選擇等多方面問題。
為了分析受訪者的反饋，調(diào)查人員將游客分為四個年齡組，即60后、70后、80后和90后，從而深入了解不同世代的選擇和偏好。報告中的千禧一代為80后和90后。
