Airbnb愛彼迎分享第三季度業(yè)務(wù)動態(tài)，解讀年輕旅行新主張

北京2019年9月16日 /美通社/ -- 今日，Airbnb愛彼迎在上海舉行了第三季度媒體溝通會，并攜手第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布了《2019千禧一代旅行者洞察報告》（下述“報告”）。在活動上，愛彼迎中國總裁彭韜更新了公司近期的業(yè)務(wù)發(fā)展動態(tài)以及今年“十一黃金周”期間的旅行趨勢。愛彼迎中國數(shù)據(jù)科學(xué)負(fù)責(zé)人朱濤分享了數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊如何利用數(shù)據(jù)分析賦能戰(zhàn)略決策，深化本土化進(jìn)程，并解讀了年輕一代的五大旅行新主張。

愛彼迎中國總裁彭韜

“在第三季度，愛彼迎中國業(yè)務(wù)保持著持續(xù)健康增長，”愛彼迎中國總裁彭韜在活動上表示，“數(shù)據(jù)顯示^[1]，今年1月至8月，愛彼迎App的平均月活躍用戶人數(shù)（MAU）持續(xù)領(lǐng)先，居國內(nèi)民宿短租平臺之首。這進(jìn)一步說明了我們深耕中國市場的本土化策略是卓有成效的，也激勵著我們繼續(xù)與中國旅行者們一道重新定義旅行。”

旅行常態(tài)化，“千禧一代”旅行者成主力軍

報告顯示，和上幾代人相比，千禧一代的人生優(yōu)先次序發(fā)生了變化，例如環(huán)游世界（57%）已經(jīng)高于購置房產(chǎn)（49%）成為他們最希望實現(xiàn)的愿望^[2]。隨著國民消費(fèi)力提升，境內(nèi)外旅行持續(xù)增長，2018年人均境內(nèi)游達(dá)到4次^[3]，旅行已經(jīng)成為國人的一種常態(tài)消費(fèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，旅行預(yù)定方式隨之發(fā)生變化，中國的千禧一代已經(jīng)成為旅行市場的主力，在通過線上預(yù)定的旅行人群中占比接近八成。

愛彼迎中國數(shù)據(jù)科學(xué)負(fù)責(zé)人朱濤

“中國的千禧一代正在重塑整個中國旅游行業(yè)，他們也是愛彼迎的主要用戶群體?！睈郾擞袊鴶?shù)據(jù)科學(xué)負(fù)責(zé)人朱濤表示，“數(shù)據(jù)科學(xué)是愛彼迎本土化的重要抓手，因此我們要深度洞察年輕一代旅行者的特點，了解他們的需求，從而賦能公司制定戰(zhàn)略決策，為用戶提供智能解決方案?！?/p>

千禧一代獨(dú)特的價值觀也映射出了全新的旅行主張。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和愛彼迎中國數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊通過深度調(diào)研以及大數(shù)據(jù)分析，挖掘并深度解讀了千禧一代旅行者的五大旅行關(guān)鍵詞 -- 即“追隨潮流”、“自我犒賞”、“極致體驗”、“樂于探索”、“帶娃出游”。

• 追隨潮流: 千禧一代緊跟潮流，熱衷打卡網(wǎng)紅城市，體驗網(wǎng)紅民宿。同時，也會穿透屏幕，親身走進(jìn)影視取景地。2019年，包含“抖音、INS”等關(guān)鍵詞的愛彼迎房源，也就是“網(wǎng)紅民宿”的規(guī)模占比較兩年前增長了10倍以上。
• 自我犒賞：工作之余的短途游及“公差私假”日漸流行，把旅行當(dāng)做是一次自我犒賞，事業(yè)與身心都不可辜負(fù)。據(jù)調(diào)查，64%的千禧一代商旅人士曾在出差期日程前后，利用周末或個人休假疊加一段私人旅行。
• 極致體驗：一地多刷，故地重游則能夠為千禧一代帶來更加深入極致的旅行體驗，通過民宿與房東感受當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀ⅰ?8%的千禧一代旅行者表示曾經(jīng)一地多刷，其中95后的占比是最高的。
• 樂于探索：同時他們也享受獨(dú)行，邊玩邊規(guī)劃，拋開喧囂，解鎖一些小眾目的地。約50%的愛彼迎房客在多段行程的旅行中僅提前3天甚至更短來預(yù)定下站的房源。
• 帶娃出游：隨著80后、90后開始為人父母，帶娃出游成為風(fēng)尚，民宿為親子游創(chuàng)造了“家在四方”的體驗。不受拘束的自駕是親子游更友好的交通工具。

“黃金周”親友齊出行，旅游市場持續(xù)蓬勃發(fā)展

據(jù)愛彼迎平臺數(shù)據(jù)，今年“十一黃金周”，親友出行占比超過53%。境內(nèi)游方面，“紅色旅游”城市受到追捧，包括天津、沈陽、大同、濟(jì)南、黃岡等地均呈現(xiàn)3倍以上增長。此外，天津、漳州、三亞、長沙、佛山等帶有傳統(tǒng)文化特色的城市成為國內(nèi)游增長最快的二三線城市，進(jìn)一步體現(xiàn)了國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展。

境外游方面，各地的節(jié)慶潮流文化捧紅了小眾目的地。其中，三年一度的瀨戶內(nèi)海國際藝術(shù)祭吸引游客前往日本高松，業(yè)務(wù)量達(dá)到3倍以上增長。熱映劇集也帶火了克羅地亞的休閑旅游城市扎達(dá)爾，旅行者期待用這個長假走進(jìn)“鏡頭里”。9月中下旬舉辦的米蘭時裝周，同樣吸引了大批旅行者前來感受時尚的魅力。

2019房東大獎評選正式啟動，尋找社區(qū)暖心故事

愛彼迎2019年度房東大獎海報

本次活動還宣布，愛彼迎2019年度房東大獎（Bélo Awards）評選正式開始。愛彼迎Belo Awards于2017年開始在中國市場進(jìn)行評選，致力于鼓勵愛彼迎社區(qū)里出色優(yōu)秀、熱情好客的愛彼迎房東，并向他們致以敬意。今年愛彼迎房東大獎設(shè)置了六大類獎項：“房源設(shè)計”、“待客之道”、“社區(qū)貢獻(xiàn)”、“創(chuàng)業(yè)精神”、“奇遇房東”和“新晉房東”， 并將為優(yōu)秀房東設(shè)置特別獎項。

愛彼迎中國總裁彭韜表示：“之所以設(shè)立愛彼迎年度房東大獎，是因為愛彼迎社區(qū)里有很多默默付出的優(yōu)秀房東們，讓更多人在旅行中找到了‘另一個家’。我們期待將他們的暖心故事分享給大家，讓更多旅行者在愛彼迎社區(qū)中感受到‘家在四方’的歸屬感?！?

即日起至10月15日，愛彼迎房東可以登陸“愛彼迎房東社區(qū)”微信公眾號提交相關(guān)報名資料。10月21日至11月中旬，愛彼迎將在官方平臺展示百位晉級房東的房東主頁，并于12月正式揭曉年度房東大獎的最終得主。