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白領精英的新趣購物之地 -- 北京中海環(huán)宇薈盛大啟幕

2018-05-28 10:24 14611
5月26日,中海環(huán)宇系購物中心北京開篇之作 -- 北京環(huán)宇薈盛大啟幕。以精致、自然、人文、藝術為主題定位的北京中海環(huán)宇薈,倡導商業(yè)與文化的多元繁盛,將引領奧體商圈實現消費理念升級。

北京2018年5月28日電 /美通社/ -- 5月26日,中海環(huán)宇系購物中心北京開篇之作 -- 北京環(huán)宇薈盛大啟幕。以精致、自然、人文、藝術為主題定位的北京中海環(huán)宇薈,倡導商業(yè)與文化的多元繁盛,將引領奧體商圈實現消費理念升級。

白領精英的新趣購物之地,北京中海環(huán)宇薈盛大啟幕
白領精英的新趣購物之地,北京中海環(huán)宇薈盛大啟幕

奧南地標,立體交通覆蓋百萬客群

環(huán)宇薈購物中心坐落于京城龍脈中軸線上,上風上水,文脈深厚。作為10號線安貞門站上蓋,項目與地鐵無縫對接,東西向可換乘5號線及8號線,南北向則貫通三、四環(huán)兩條城市主干路,占據著奧體文化商務區(qū)三橫三縱布局的核心位置,以主環(huán)路、輔路、地鐵、高速、快速公交的五維立體交通網通達全城。借助這套立體交通網絡,環(huán)宇薈可輕易觸達周邊中建財富國際中心、中海國際中心、外運大廈等7棟高檔寫字樓內數十萬高端白領,及3公里內近100萬常住人口的龐大消費需求。

精準定位,商務社交屬性賦能招商

針對上述客群需求,環(huán)宇薈團隊精準聚焦,制定了以“中高端精英白領人群為干,周邊常住居民為脈”的招商策略。為充分契合周邊白領的社群特征,環(huán)宇薈團隊與高德地圖大數據開展合作,為其描繪消費偏好畫像,制定了以社交屬性及商務屬性為市場探針的智能化品牌評價體系,盡可能地打造商務白領的場景需求閉環(huán)。依托此體系,環(huán)宇薈精準引入了80余家覆蓋生活、文創(chuàng)、休閑、運動、美食等各個偏好維度的的品牌,其中不少網紅品牌更是首次進入奧體商圈,甚至首進北京。

餐飲方面,引入了從05年起即連續(xù)獲得12年“北京較好的日本料理第一名”的大燕和食餐廳、被譽為“餐飲界的誠品書店”的高端膠東養(yǎng)生餐廳魯采等中高端就餐選擇,滿足白領商務宴請的需求;引入了星巴克的高端升級品牌星巴克甄選、白領人士標配健康之選Wagas等咖啡輕餐,提供工作間休憩社交的場景;還引入了麥當勞、呷哺呷哺、龜丸制面等的風味快餐,提供日常工作餐的豐富選擇。

同時,為進一步營造“格調”的項目氣質,環(huán)宇薈還引入了包括華夏影院、中信書店、樂刻健身、九木雜物社等一系列強調社交屬性的網紅娛樂、文創(chuàng)、體驗業(yè)態(tài), Harbor House、木墨等中高端家居品牌及超級物種精品超市、京東無人店等精品零售業(yè)態(tài),滿足白領精英的高層次消費需求。

白領精英的新趣購物之地,北京中海環(huán)宇薈盛大啟幕
白領精英的新趣購物之地,北京中海環(huán)宇薈盛大啟幕

精準的品牌組合,為項目的白領核心客群打造了一套完整的需求場景閉環(huán):樂刻健身中動感激昂的電子音樂,圣提瑜伽內艾揚格瑜伽操的靜謐、中信書店書頁間的淡淡紙香,手指劃過 Harbor House 木紋桌面的斑駁觸感,星巴克桌旁親密無間的歡聲笑語……格調生活將在環(huán)宇薈內觸手可及。

藝術基因,漢字文展演繹文化傳承

作為深圳市當代藝術與城市規(guī)劃館的運營方,藝術文化的基因一直在中海商業(yè)體內積淀傳承。而在國家“中華文化覺醒元年”的感召下,北京環(huán)宇薈更誠意邀請到了轟動全香港的漢字藝想空間 -- “文字力學”文化創(chuàng)意展進行國內首展。該展覽將用現代手法傳遞文字魅力、以趣味性互動強化觀展者對文字的認識,讓傳統(tǒng)文化形式與現代精神取向珠聯(lián)璧合。相對其他購物中心大多選擇的時尚潮流類IP,環(huán)宇薈根據自身格調定位及藝術基因所合作的文化類IP顯得獨具匠心,與項目自身的文創(chuàng)氛圍相得益彰。

精致小巧,中海商業(yè)探索全新生態(tài)

優(yōu)越的交通條件、龐大的消費需求,精準的業(yè)態(tài)組合、獨特的藝術基因,讓環(huán)宇薈這個4萬方的購物中心,試營業(yè)期間客流量已突破2萬人次,大眾點評關注度躋身朝陽區(qū)前十位,力壓諸多成熟項目。小體量大能量,是中海環(huán)宇薈這個北京中軸線上新地標的較好描述。

白領精英的新趣購物之地,北京中海環(huán)宇薈盛大啟幕
白領精英的新趣購物之地,北京中海環(huán)宇薈盛大啟幕

目前,小體量商務配套型購物中心在國內尚無優(yōu)秀代表作,而中海環(huán)宇薈所探索的,則是精準聚焦細分客群的全新道路。無論對集中商業(yè)行業(yè)發(fā)展亦或中海商業(yè)的版圖拓展,這一產品線的成功實踐都意義重大。

中海商業(yè)發(fā)軔于香港,目前項目已遍布倫敦、香港、北京、上海、深圳、南京、成都、天津、武漢等30余個經濟活躍城市。截至2017年底,中海商業(yè)已落成及在建商業(yè)項目中的投資性物業(yè)逾800萬平方米,其中投入運營的商業(yè)地產面積已超過300萬平方米。環(huán)宇薈作為中海“UNI環(huán)宇系”購物中心產品線之一,與城市級一站式綜合體 -- 環(huán)宇城,鄰里型集中商業(yè) -- 環(huán)宇坊,開放式商業(yè)街區(qū)——富華里共同組成了中海商業(yè)的購物中心梯隊,現已先后登陸北京、上海、成都、南京等國內一二線重點城市。

北京環(huán)宇薈的盛大啟幕,標志著中海商業(yè)主打高端商務交互、品質休閑社交的購物中心“環(huán)宇薈”產品線正式開啟。中?!癠NI環(huán)宇系”購物中心將以其深厚的戰(zhàn)略合作品牌資源庫,全天候的項目開發(fā)運營能力,精細化的品牌管理制度,與更多合作伙伴攜手實現“財富共生、資源共享、共贏未來”。

消息來源:中海環(huán)宇薈
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