上海2018年3月7日電 /美通社/ -- 2018年3月4日，被譽(yù)為“美妝屆奧斯卡”的天貓金妝獎(jiǎng)在上海揭幕，以大數(shù)據(jù)解讀品類(lèi)運(yùn)營(yíng)法則，發(fā)布2018年度時(shí)尚潮流趨勢(shì)，洞察美妝行業(yè)年輕化消費(fèi)新趨勢(shì)為主要內(nèi)容。本屆金妝獎(jiǎng)上，天貓不僅全面展示了新零售成果，更是攜手林清軒、卡詩(shī)、屈臣氏、嬌蘭、阿芙五大品牌共同舉行2018“新零售簽約儀式”，將天貓金妝獎(jiǎng)打造成了天貓新零售的博覽會(huì)。
探索新零售，林清軒簽約天貓新零售戰(zhàn)略
作為時(shí)尚美妝界一年一度的“大事件”，天貓金妝獎(jiǎng)自2015年舉辦以來(lái)，每年都會(huì)公布一系列備受行業(yè)關(guān)注的“人氣品牌”、“人氣單品”和“熱議話(huà)題產(chǎn)品”等權(quán)威榜單，無(wú)論是獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的公信力，還是在明星、達(dá)人、粉絲間的影響力都不容小覷，該榜單也得到了消費(fèi)者和品牌的廣泛關(guān)注。2017年天貓已成為品牌運(yùn)營(yíng)主陣地和新品首發(fā)平臺(tái)，同時(shí)天貓新零售也在持續(xù)推動(dòng)著品牌賦能及品牌升級(jí)。
在“2018年天貓金妝獎(jiǎng)奇妙夜”頒獎(jiǎng)典禮前，天貓新零售戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)盛大啟動(dòng)，天貓與林清軒、卡詩(shī)、屈臣氏、嬌蘭、阿芙五大品牌正式簽約，未來(lái)將基于場(chǎng)景和需求共同探索新零售模式創(chuàng)新之路。
此次新零售簽約儀式并不是林清軒首次涉足新零售領(lǐng)域，也不是林清軒與天貓新零售的初次合作。2018年2月7日，在杭州舉行的“天貓新零售公開(kāi)課”上，林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春作為主講嘉賓，就同與會(huì)的天貓商家分享了林清軒探索新零售的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和心得。
“新零售成為大趨勢(shì)，所有品牌商家都希望站在風(fēng)口，我們不能被動(dòng)迎戰(zhàn)，要主動(dòng)出擊，做好選擇?！睂O來(lái)春也曾多次表示，林清軒探索新零售的目標(biāo)是35億，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)唯有抓住新零售的機(jī)遇，運(yùn)用大數(shù)據(jù)做好服務(wù)，這樣才有資格與國(guó)際大品牌角逐競(jìng)爭(zhēng)。
多年來(lái)，林清軒一直堅(jiān)持以直營(yíng)的方式打造國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心第一護(hù)膚品牌，整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，以智慧門(mén)店為基石探索新零售模式，為消費(fèi)者打造無(wú)縫銜接的購(gòu)物體驗(yàn)。去年10月，林清軒更是成立新零售部門(mén)，運(yùn)用新技術(shù)對(duì)線(xiàn)上流量進(jìn)行引流，同時(shí)與阿里、騰訊等平臺(tái)進(jìn)行整合協(xié)作，將線(xiàn)上商城和線(xiàn)下門(mén)店相結(jié)合，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在顧客精準(zhǔn)的識(shí)別、觸達(dá)與營(yíng)銷(xiāo)。最終，在去年雙十二期間，林清軒憑借在新零售領(lǐng)域的變革探索，順利實(shí)現(xiàn)了門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比去年同期爆增220%的輝煌戰(zhàn)績(jī)。
消費(fèi)升級(jí)背景下的品牌發(fā)展機(jī)遇 -- 林清軒2018期待再創(chuàng)佳績(jī)
在剛剛過(guò)去的2017年，林清軒山茶花潤(rùn)膚油憑借其神奇的滋養(yǎng)力和良好的口碑，不但頻頻摘得時(shí)尚美妝和護(hù)膚領(lǐng)域的各項(xiàng)大獎(jiǎng)，更是得到了眾多時(shí)尚明星和美妝達(dá)人的寵愛(ài)。自2008年林清軒在上海中山公園龍之夢(mèng)開(kāi)出首家購(gòu)物中心門(mén)店以來(lái)，林清軒始終以“綠色”、“健康”的品牌形象示人，開(kāi)啟了全直營(yíng)購(gòu)物中心門(mén)店之路；2011年4月，上海太平洋百貨專(zhuān)柜開(kāi)業(yè)，林清軒全國(guó)直營(yíng)店達(dá)到100家；在渠道布局上，林清軒未來(lái)將逐漸撤掉三線(xiàn)以下城市的門(mén)店，增加至1100家門(mén)店，堅(jiān)定在核心城市高端品牌的定位。
作為已有近15年歷史的護(hù)膚品牌，林清軒在2017年正式開(kāi)啟品牌定位升級(jí)戰(zhàn)略，在天然植物化妝品基礎(chǔ)上定位聚焦山茶花潤(rùn)膚油?！跋M(fèi)升級(jí)是一個(gè)趨勢(shì)，各行各業(yè)都涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌，”孫來(lái)春認(rèn)為，改革開(kāi)放三十年已經(jīng)具備了打造優(yōu)質(zhì)中國(guó)品脾的機(jī)會(huì)，而林清軒也將在此浪潮中把握機(jī)遇，變革升級(jí)，再創(chuàng)佳績(jī)。
據(jù)介紹，品牌全新升級(jí)后的林清軒將在2018年凈增門(mén)店100家，并在一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)6.0版本新概念店；同時(shí)，繼2017年門(mén)店全新升級(jí)后，林清軒還將邀請(qǐng)臺(tái)灣和日本兩地的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)對(duì)門(mén)店進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者呈現(xiàn)門(mén)店新貌。與此同時(shí)，林清軒在產(chǎn)品研發(fā)及外包裝等方面也將繼續(xù)進(jìn)行升級(jí)。
如今，發(fā)力新零售已初見(jiàn)成效的林清軒，未來(lái)將繼續(xù)深耕和探索新零售模式，將線(xiàn)上與線(xiàn)下緊密結(jié)合，全面實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)字化，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析全面滿(mǎn)足顧客需求，提升用戶(hù)體驗(yàn)，再創(chuàng)品牌升級(jí)后新的里程碑。
