杭州2017年10月20日電 /美通社/ -- 隨著育兒觀念的更新，養(yǎng)娃已經(jīng)不僅僅只是媽媽的事情，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了時(shí)空的限制，利用APP “云養(yǎng)娃”成為可能，育兒應(yīng)用受到了越來越多年輕家庭的歡迎。
近日易觀智庫發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家庭育兒記錄工具市場(chǎng)分析2017》指出，家庭育兒記錄工具市場(chǎng)寡頭化格局愈發(fā)明顯，其中頭部企業(yè)親寶寶，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)，占據(jù)了主要市場(chǎng)份額。
目前家庭育兒記錄市場(chǎng)的玩家中，第一梯隊(duì)的親寶寶2013年1月上線，第二梯隊(duì)的時(shí)光小屋和小時(shí)光等都是在2014年后才陸續(xù)推出。較早進(jìn)入家庭育兒記錄市場(chǎng)的親寶寶，占據(jù)了C端市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。
作為國內(nèi)規(guī)模較大的一站式家庭育兒平臺(tái)，親寶寶以寶寶成長(zhǎng)記錄、智能育兒助手為核心功能，為年輕家庭提供私密親子空間、專業(yè)養(yǎng)育知識(shí)、社區(qū)交流、母嬰商品等一站式育兒服務(wù)，幫助親友零距離關(guān)愛孩子成長(zhǎng)，用科學(xué)個(gè)性化的育兒方法培育下一代，聚集了大批忠實(shí)用戶。
親寶寶產(chǎn)品調(diào)動(dòng)了4（祖輩）+2（父母輩）+1（孩子）的家庭關(guān)系，通過社交功能，激發(fā)親友分享寶寶照片與視頻，以家庭圈子效應(yīng)聚攏用戶，讓媽媽以外的家庭成員更多的參與到育兒中來，用戶規(guī)模更大，粘性更高。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，親寶寶8月月活躍用戶近1500萬。截至9月，平臺(tái)用戶累計(jì)上傳超過21億張照片，上傳視頻3億多條。在用戶體量、打開次數(shù)和人均停留市場(chǎng)等數(shù)據(jù)上，親寶寶都以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先行業(yè)。易觀7月用戶數(shù)據(jù)顯示，育兒記錄工具人均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)14.2次，其中親寶寶的月度人均啟動(dòng)次數(shù)較高，達(dá)21.8次。在人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，行業(yè)平均為1 小時(shí)，而親寶寶的月度人均使用時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)2小時(shí)，遠(yuǎn)高于其他家庭育兒記錄工具產(chǎn)品。
易觀分析師陳濤表示：“這部分高質(zhì)量的用戶可以帶來較為豐富的想象空間，比如打通用戶情感與母嬰消費(fèi)品、用戶情感與母嬰服務(wù)之間的連接，可以為行業(yè)創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)模式和機(jī)會(huì)”。
目前，基于海量、多維的用戶數(shù)據(jù)，親寶寶開始在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上進(jìn)行商業(yè)化探索，已經(jīng)落地了精準(zhǔn)廣告、智能育兒助手、電商等場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。
以智能育兒助手為例，結(jié)合孩子年齡、成長(zhǎng)發(fā)育水平等指標(biāo)，親寶寶通過“育兒小助”可以提供針對(duì)每一個(gè)孩子的個(gè)性化養(yǎng)育指導(dǎo)，每天推送的內(nèi)容包括各個(gè)階段的育兒要點(diǎn)，親子任務(wù)等育兒小貼士，涉及到家庭養(yǎng)育孩子的方方面面。
此外，親寶寶還運(yùn)用大數(shù)據(jù)，基于孩子的個(gè)性化成長(zhǎng)需求，精準(zhǔn)推薦一日三餐營(yíng)養(yǎng)搭配、智能推薦兒歌、故事、早教音頻等；并在電商模塊實(shí)現(xiàn)了千人千面的商品推薦。為每一個(gè)家庭提供個(gè)性化服務(wù)。
隨著家庭社交關(guān)系和記錄內(nèi)容的沉淀，用戶的轉(zhuǎn)移成本不斷提高，以親寶寶為代表的家庭育兒記錄應(yīng)用，產(chǎn)品生命周期隨著孩子的成長(zhǎng)而不斷拉長(zhǎng)。伴隨家庭需求從衣、食、住、行等基礎(chǔ)消費(fèi)向娛樂、教育、體育、旅游等精神文化消費(fèi)延伸，親寶寶等家庭育兒應(yīng)用可以衍生出更多元的商業(yè)化市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
