上海2017年9月20日電 /美通社/ -- 現(xiàn)如今，從概念走向現(xiàn)實(shí)的天貓新零售時(shí)代已全面到來(lái)，而如何實(shí)現(xiàn)線上線下的“無(wú)縫”融合則對(duì)于所有的零售商和電商平臺(tái)而言都是巨大的挑戰(zhàn)。
在剛剛過(guò)去的9月15日-17日，聯(lián)合利華天貓超級(jí)品牌日通過(guò)深度的線上線下渠道整合，不僅完美詮釋了品牌魅力，更是為消費(fèi)者帶來(lái)一系列極佳體驗(yàn)。聯(lián)合利華不僅于上海環(huán)球港開(kāi)辦花樣快閃店“喵喵花園”、包下整班地鐵為活動(dòng)造勢(shì)、邀請(qǐng)各大明星網(wǎng)紅進(jìn)行線上線下宣傳，更是帶來(lái)了海量品牌新品首發(fā)和優(yōu)惠活動(dòng)。聯(lián)合利華超級(jí)品牌日當(dāng)天，銷(xiāo)量火爆，不少商品售罄，勢(shì)頭堪比“品牌自己的雙11”。
早在線下快閃店開(kāi)園之前，聯(lián)合利華就在上海13號(hào)地鐵線“鋪”上了鮮花，以“這一季，就要新花樣”為主題的活動(dòng)正式宣布上線；同時(shí)，在店鋪內(nèi)通過(guò)H5互動(dòng)進(jìn)行集花活動(dòng)，在目標(biāo)用戶(hù)以及粉絲們的積極參與下，H5在短短的70小時(shí)內(nèi)就吸引約20萬(wàn)人次參與互動(dòng)并集滿(mǎn)999，999朵花，在話題引爆的線下傳播和明星效應(yīng)的加持之下，為聯(lián)合利華超級(jí)品牌日積累了大量的關(guān)注度，也為后續(xù)的現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了大量的流量。
而在環(huán)球港的喵喵花園現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)合利華攜手天貓超級(jí)品牌日，獨(dú)具匠心地將巨型夢(mèng)幻花墻配合小木馬、櫻花、火烈鳥(niǎo)、鐵塔等各種夢(mèng)幻拍照互動(dòng)點(diǎn)，將現(xiàn)場(chǎng)成功打造為一座真實(shí)的夢(mèng)幻花園；聯(lián)合利華旗下的多芬、凌仕、奧妙、力士等品牌也紛紛現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)櫻花手膜護(hù)理、個(gè)性創(chuàng)意紋身、趣味水果娃娃機(jī)等各種有趣的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目讓消費(fèi)者在參與的過(guò)程中對(duì)于品牌和產(chǎn)品都有了更深的理解與認(rèn)識(shí)，而在入口處放置的“天貓魔鏡”，更是吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者與魔鏡進(jìn)行“對(duì)話”并拍照留念；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還利用高端定位系統(tǒng)向快閃店周邊5公里內(nèi)的消費(fèi)者定點(diǎn)推送快閃店及店鋪活動(dòng)信息，實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)；現(xiàn)場(chǎng)更有塔林夫、咖喱、徐良等知名網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，全方位展示了喵喵花園的夢(mèng)幻與奇妙；在活動(dòng)的最后一天，陳學(xué)冬更是親臨現(xiàn)場(chǎng)與粉絲們來(lái)了一場(chǎng)花樣直播，親自調(diào)香、并與粉絲進(jìn)行了“你畫(huà)我猜”的互動(dòng)。前期來(lái)到線下花園的各位小伙伴紛紛發(fā)來(lái)來(lái)自花園的實(shí)時(shí)美景，聯(lián)合利華也通過(guò)喵喵花園的夢(mèng)幻裝扮和各種趣味黑科技為消費(fèi)者帶來(lái)新零售時(shí)代的更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾大呼過(guò)癮。
近年隨著越來(lái)越多的品牌通過(guò)淘寶天貓平臺(tái)觸及新的用戶(hù)，在線上渠道打出各種組合拳，進(jìn)入新零售戰(zhàn)場(chǎng)的趨勢(shì)也日漸明顯。聯(lián)合利華在這次天貓超級(jí)品牌日專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，同時(shí)推出多款爆款和新品。據(jù)悉，超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天，聯(lián)合利華官方旗艦店再次刷新銷(xiāo)售紀(jì)錄，活動(dòng)開(kāi)始10分鐘就超過(guò)去年全天銷(xiāo)量，最終同比增長(zhǎng)282%。站內(nèi)全渠道同步宣傳，粉絲趴和微淘聯(lián)合發(fā)聲，配合H5互動(dòng)，多元營(yíng)銷(xiāo)促使聯(lián)合利華天貓官方旗艦店招新圈粉20萬(wàn)人次。站外宣傳則配合蔣欣、小布、周末做啥等70余位知名明星、美妝博主、微信KOL、本地生活類(lèi)大號(hào)進(jìn)行活動(dòng)宣傳和探店分享，覆蓋粉絲量超過(guò)3000萬(wàn)。
此次聯(lián)合利華天貓超級(jí)品牌日優(yōu)惠力度空前，多款熱賣(mài)單品現(xiàn)場(chǎng)掃碼立購(gòu)，新品及爆款更是廣受用戶(hù)好評(píng)，線下多重禮品回饋參與者，讓每個(gè)參與的消費(fèi)者能享受和在天貓上一樣的與眾不同的尊貴體驗(yàn)。
作為耳熟能詳?shù)钠放?，?lián)合利華天貓超級(jí)品牌日，通過(guò)線上線下運(yùn)營(yíng)的深度融合，外加天貓超級(jí)品牌日對(duì)商家的賦能支持，不僅實(shí)現(xiàn)了渠道下沉、贏得了流量和銷(xiāo)量，也讓更多的年輕的消費(fèi)者們感受到聯(lián)合利華多元的形象，收獲品牌口碑與市場(chǎng)銷(xiāo)量的雙贏。
