上海2017年9月15日電 /美通社/ -- 9月13日晚，網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕與露得清首次跨界合作攜手推出限量版面膜，開(kāi)售僅十分鐘就賣(mài)出了10910件，20000件庫(kù)存面膜亦在4小時(shí)內(nèi)被消費(fèi)者搶購(gòu)一空，同時(shí)張大奕直播平臺(tái)觀(guān)看量更是達(dá)到260萬(wàn)之多。露得清攜手張大奕打造的“網(wǎng)紅合伙人”新模式，首戰(zhàn)告捷，共創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售奇跡。
說(shuō)到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，近幾年來(lái)其熱度幾乎可以與“創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，“共享經(jīng)濟(jì)”，“粉絲經(jīng)濟(jì)”等熱門(mén)詞匯相媲美，很多媒體人、小明星們都紛紛投入這股熱潮之后。各大品牌也是對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”趨之若鶩。可是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”到底要怎么玩？“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的成功模式到底是怎么？想必沒(méi)有誰(shuí)能說(shuō)得清楚。所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”難道只是買(mǎi)網(wǎng)紅的文章露出？邀請(qǐng)網(wǎng)紅出席活動(dòng)？亦或是讓網(wǎng)紅代言？露得清品牌有著自己的見(jiàn)解。
“每一位網(wǎng)紅偶像身后，都有著一群高粘著度的粉絲、一個(gè)活躍的社區(qū)。與他們的合作，其實(shí)就是通過(guò)網(wǎng)紅偶像與其身后的諸多粉絲溝通。網(wǎng)紅偶像不應(yīng)該只是流量的締造者或品牌信息的簡(jiǎn)單傳遞者，而更應(yīng)該是品牌的合伙人，是產(chǎn)品的共同打造者。因?yàn)榫W(wǎng)紅偶像最了解自己的粉絲，最了解粉絲的需求，和網(wǎng)紅偶像建立深度的合伙人關(guān)系，更能讓品牌快速滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，走入消費(fèi)者心中和生活中。”強(qiáng)生中國(guó)品牌傳播總監(jiān)黃靜女士如是說(shuō)。
此次合作，不僅有露得清強(qiáng)大的科研實(shí)力做背書(shū)，更融入了網(wǎng)紅偶像對(duì)粉絲的深入見(jiàn)解和精準(zhǔn)影響：她們?cè)敢鈬L試新鮮事物，接受高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，更愿意分享心得。據(jù)張大奕透露，面膜是她一直想做的產(chǎn)品，但深知研發(fā)出符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)面膜確實(shí)需要有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及品牌支持。合作之前，雙方首次見(jiàn)面就經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)之久的深度了解及溝通，張大奕不乏合作的品牌，而露得清強(qiáng)大的科研實(shí)力、品牌口碑以及合作的誠(chéng)意也正是她對(duì)產(chǎn)品合作的信心所在。
此次，露得清攜手合伙人張大奕聯(lián)名推出兩款極具創(chuàng)新特色的面膜 -- “露得清亮透煥采果凍面膜”及“露得清水活煥新膠囊免洗面膜”。二者不僅采用了全新的材料設(shè)計(jì)，更是在保鮮及便攜度上有了進(jìn)一步的提升?！奥兜们逅镣笩ú晒麅雒婺ぁ辈捎昧斯麅瞿z材質(zhì)，讓不同臉型的消費(fèi)者都能體驗(yàn)到完全服帖的設(shè)計(jì)。
而另一款“露得清水活煥新膠囊免洗面膜”，更是以日拋式面膜設(shè)計(jì)為靈感， 可根據(jù)膚質(zhì)不同分區(qū)護(hù)理，讓混合膚質(zhì)在夜間有更好的修護(hù)過(guò)程。
如今，電商早已不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)，而是慢慢演變?yōu)橐粋€(gè)擁有多樣社群、且不斷成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)生態(tài)系統(tǒng)。他們不僅擁有自己忠實(shí)的粉絲，更擁有者屬于這類(lèi)群體的文化、符號(hào)及完整人設(shè)。此次合作，露得清也希望能夠打造一個(gè)全新的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷(xiāo)模式——“網(wǎng)紅合伙人”模式。將自身的產(chǎn)品融入網(wǎng)紅偶像所代表的粉絲社群的生活中，通過(guò)網(wǎng)紅偶像了解消費(fèi)者所需，通過(guò)社交平臺(tái)、網(wǎng)紅偶像互動(dòng)帶給粉絲最真實(shí)的體驗(yàn)，利用消費(fèi)者間的溝通交流打造口碑營(yíng)銷(xiāo)模式。
