上海2017年6月22日電 /美通社/ -- 6.18幡然而至，自然堂持續(xù)上半年領(lǐng)軍勢(shì)頭，活動(dòng)期間品牌全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售破1億，唯品會(huì)美妝排名第1、天貓國(guó)貨排名第1、面部護(hù)理套裝天貓銷(xiāo)售排名第1。在這一場(chǎng)“如火如荼”的狂歡盛典中，自然堂各路擊破，由偶像團(tuán)體TFBOYS代言的喜馬拉雅水光面膜、蜜光面膜于天貓平臺(tái)首發(fā)；全新代言人陳偉霆助力素顏霜系列，“用剛剛好的素顏來(lái)見(jiàn)我”相約女皇掀起網(wǎng)絡(luò)話題熱潮，歐陽(yáng)娜娜生日會(huì)天貓直播，鄭愷在京東等你秀出來(lái)，均于本次6.18勝利會(huì)師。
“自我突破”是自然堂跨越業(yè)績(jī)巔峰的力量源泉
2017年的618狂歡盛典開(kāi)始僅50分鐘，自然堂品牌銷(xiāo)售即突破去年618全天業(yè)績(jī)；1小時(shí)單店突破1000萬(wàn)，10小時(shí)天貓銷(xiāo)量破2100萬(wàn)，截至活動(dòng)結(jié)束品牌全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售破1億。
除了天貓陣地，自然堂的戰(zhàn)略布局首先體現(xiàn)在平臺(tái)的各個(gè)擊破，在全平臺(tái)同步進(jìn)行的618年中大促活動(dòng)中，自然堂以品牌姿態(tài)出擊，刷新各大平臺(tái)銷(xiāo)量排行榜。捷報(bào)頻傳，唯品會(huì)美妝排名第1、天貓國(guó)貨排名第1、面部護(hù)理套裝天貓銷(xiāo)售排名第1。
全明星陣容差異化布局成上半年致勝關(guān)鍵
除了全平臺(tái)出擊，從第二季度“與鄭愷素顏相見(jiàn)”打造唯品會(huì)素顏時(shí)代，到518“TFB我要白”全明星寵愛(ài)日，整合集團(tuán)資源，平臺(tái)布局差異化已經(jīng)在自然堂全網(wǎng)突破中成為重要的戰(zhàn)略布局之一。
TFBOYS與自然堂又添新火花。自然堂發(fā)起喜馬拉雅全民聚光夜跑行動(dòng)，與偶像一起成為最耀眼的那道光芒，伴隨喜馬拉雅水光面膜、蜜光面膜于天貓平臺(tái)首發(fā)亮相，成618面膜新貴。今年5月剛加入自然堂代言人大家庭的陳偉霆為此次618年中狂歡高甜撩粉：“用剛剛好的素顏來(lái)見(jiàn)我”一度躍居微博熱門(mén)話題榜第二位。“偉霆for U” 實(shí)力助攻素顏霜系列戰(zhàn)役；自然堂天貓直播迎來(lái)“歐陽(yáng)娜娜生日演奏會(huì)”，邀請(qǐng)粉絲們一起進(jìn)行“愛(ài)自己就給自己較好的”話題討論，共同迸發(fā)少女的冰肌活力；鄭愷攜女友加盟熱門(mén)綜藝《我們相愛(ài)吧》，兩人合體狂撒甜蜜狗糧，艷羨一眾粉絲；男神直言快來(lái)京東年中狂歡趴，“我要看你也秀出來(lái)”，線上線下氣氛活躍，這個(gè)618人氣火爆。
2017年，品牌的突破已不再是單一戰(zhàn)場(chǎng)和戰(zhàn)術(shù)的突破，自然堂無(wú)疑在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中逐漸成為“老司機(jī)”，全平臺(tái)布局，品類(lèi)差異化，玩轉(zhuǎn)全明星陣容粉絲經(jīng)濟(jì)，聲量較大化之后的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。屢次“攻克”自我，完成一場(chǎng)場(chǎng)“完美的戰(zhàn)役”。
