上海2017年11月13日電 /美通社/ -- 震撼人心的2017雙11全球狂歡節(jié)落下帷幕，各類榜單、排名幾乎都在第一時(shí)間出爐。在眾所關(guān)注競爭最為激烈的美妝行業(yè)榜單中，自然堂品牌赫然在列，在各大平臺(tái)都獲得了勢不可擋的傲人戰(zhàn)績。
本次雙11正式開始僅1小時(shí)，自然堂天貓旗艦店便輕松跨入“億元俱樂部”，并超越了去年雙11全天的銷售業(yè)績；第11小時(shí)，突破2億；24小時(shí)自然堂旗艦店銷售額最終定格在2.58億，自然堂品牌天貓美妝排名第2，比去年提升1名。而在其他幾個(gè)主要平臺(tái)，自然堂實(shí)力更是不可小覷，一舉斬獲了唯品會(huì)美妝第1、京東美妝國貨品牌第1、聚美優(yōu)品美妝國貨品牌第1的成績，最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)美妝品牌第2。品牌在各平臺(tái)全面開花，整體性布局戰(zhàn)略得以淋漓盡致體現(xiàn)。
如此優(yōu)異的業(yè)績榜單，充分彰顯了品牌的爆發(fā)力。而自然堂在本次雙11中的核心任務(wù)與期待，還遠(yuǎn)不止于刷新銷售業(yè)績。品牌影響力的提升、對(duì)更廣泛消費(fèi)者的觸達(dá)與教育，才是自然堂品牌在此次雙11活動(dòng)中“大獲全勝”的較好詮釋。
此次雙11，自然堂打破常規(guī)玩法，不僅在資源矩陣上精心排兵布陣，更是開啟了全新的吸睛玩法，創(chuàng)造了多個(gè)有亮點(diǎn)的營銷事件。以“淘玩敗曬”的消費(fèi)者視角作為本次雙11的核心主題，自然堂獨(dú)家冠名天貓雙11預(yù)熱綜藝《生活相對(duì)論》，通過整季節(jié)目內(nèi)容，充分展示品牌精神與內(nèi)涵，并聯(lián)合天貓、阿里魚三方聯(lián)合發(fā)布了“購物相對(duì)論”的延伸概念；在眾所矚目的天貓雙11晚會(huì)中，自然堂更是開啟霸屏模式，在多個(gè)重要環(huán)節(jié)中植入與露出，預(yù)告品牌雙11的各種玩法；更加引人注目的是，自然堂品牌在11月10日晚，“點(diǎn)亮”上海外灘地標(biāo)大屏，并在線直播這場盛大的視覺盛宴，引發(fā)用戶關(guān)注，形成了大規(guī)模的視頻分享與轉(zhuǎn)發(fā)，短時(shí)間內(nèi)將品牌影響力擴(kuò)撒到極致。此外，自然堂品牌電商團(tuán)隊(duì)在雙11期間還推出了賣家秀神曲《CHANDO GIRL》，通過自嗨的娛樂方式，為品牌雙11造勢，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)瘋傳。而壓軸資源無疑是自然堂最為強(qiáng)大的明星矩陣，TFBOYS、趙麗穎、陳偉霆、孫怡、歐陽娜娜等代言人在本次雙11中紛紛為自然堂品牌打call，而小獵豹鄭愷更是和品牌共創(chuàng)AR互動(dòng)玩法，并代表自然堂品牌登上天貓雙11晚會(huì)，為品牌站臺(tái)。
消費(fèi)者永遠(yuǎn)都是品牌營銷最為核心的終端，也是在新零售趨勢下品牌一切行為的出發(fā)點(diǎn)。雙11是一年中消費(fèi)者最為集中的時(shí)期，也是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的較佳時(shí)間，這樣的機(jī)會(huì)，品牌自然不會(huì)錯(cuò)過。作為中國本土化妝品行業(yè)中的翹楚，自然堂有著更大的胸懷與志向。品牌一向秉持讓任何收入的人群，特別是低收入人群，同樣有機(jī)會(huì)享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品，帶領(lǐng)中國消費(fèi)者提高生活品質(zhì)，共享美感人生的理念，通過提供更多產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者共享美麗。借勢雙11，自然堂通過600萬片喜馬拉雅水光面膜，成功讓60萬消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了這一“美麗體驗(yàn)”。同時(shí)，自然堂也將這60萬消費(fèi)者納入了品牌CRM體系，并將為其提供更加持續(xù)的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌“讓所有消費(fèi)者共享美麗生活”的愿景。這正是本次雙11中，自然堂品牌在實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績之外，最撼動(dòng)人心的期許與任務(wù)。
全盤部署、差異化營銷，用實(shí)力沖刺、以胸懷期許。自然堂站在一個(gè)更大的格局上，實(shí)現(xiàn)了本次雙11“品銷雙贏”的目標(biāo)，作為當(dāng)之無愧的中國化妝品領(lǐng)軍品牌，相信自然堂必將在未來帶給行業(yè)與消費(fèi)者更多的奇跡。
