北京2017年1月11日電 /美通社/ -- 1月9日，主題為“進(jìn)化：營銷中的變與不變”的第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會暨科特勒“標(biāo)桿”營銷大獎頒獎禮，在北京海淀區(qū)北大博雅國際酒店圓滿落幕。本次活動是由《新營銷》攜手科特勒咨詢集團(tuán)主辦的年度營銷盛會，多位頂尖營銷人、眾多營銷界優(yōu)秀人士以及《新營銷》雜志合作伙伴等500多人出席，大家在這個(gè)寒冬之日齊聚一堂，共話營銷進(jìn)化中的變與不變之道。
大會由東方船（中國）傳播機(jī)構(gòu)CEO王郁斌擔(dān)任主持嘉賓，作為資深營銷廣告專家，王郁斌妙語連篇、金句不斷，引得現(xiàn)場氛圍漸入佳境。
在風(fēng)云萬變的營銷世界里，“進(jìn)化”是賦予營銷以活力的恒久命題。自4P理論提出，關(guān)于營銷理論的探索已經(jīng)走過50余年，隨著技術(shù)以爆炸的速度迭代更新，營銷的智慧也在不斷進(jìn)化。在主題演講中，多位營銷高手現(xiàn)身說法，圍繞營銷中的變與不變，分享了營銷的進(jìn)化之道，在現(xiàn)場掀起一場思想風(fēng)暴。
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部副主任佘賢君認(rèn)為，營銷就是促進(jìn)貨幣的流動，而營銷行動就是說服消費(fèi)者購買的過程。把握消費(fèi)者的內(nèi)在需求，探析營銷背后的心理驅(qū)動，才能實(shí)現(xiàn)高效的營銷。
前三星電子副總裁、新龍脈控股集團(tuán)董事長曲敬東更看重創(chuàng)辦者的產(chǎn)品思維，他提到營銷手段將隨時(shí)代和消費(fèi)需求的改變而改變，而滿足客戶需求的營銷本質(zhì)始終不變。太陽雨集團(tuán)總裁陳榮華強(qiáng)調(diào)了提煉新的概念也應(yīng)當(dāng)作為營銷者的追求之一，以帶來更加有溫度的營銷。
施華洛世奇大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)林庭蔭，圍繞營銷中的變與不變，認(rèn)為只有明確了營銷中的不變，才能知曉怎樣的變化可以更好地迎合消費(fèi)者。
蒙牛集團(tuán)數(shù)字化營銷總經(jīng)理郭銳認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)深度進(jìn)化的時(shí)代，企業(yè)的痛點(diǎn)就在于打通平臺間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到銷售的變現(xiàn)。
阿里媽媽市場公關(guān)部市場總監(jiān)張成成，認(rèn)為當(dāng)下的營銷市場面臨著用戶、流量、場景三大變局，基于用戶行為與社交媒體進(jìn)行的全域覆蓋的多場景營銷，是營銷的趨勢所在。
NPLUS CEO韓笑以品牌主的視角，認(rèn)為在營銷中，品牌主應(yīng)有清晰的品牌主張，開放性的品牌態(tài)度，不斷豐富和完善的品牌理念，才能實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的不斷回歸。
數(shù)字時(shí)代，趨勢先行，聚焦?fàn)I銷的進(jìn)化，可以精準(zhǔn)把握創(chuàng)新機(jī)遇，在風(fēng)云萬象的市場格局中尋找最具商業(yè)價(jià)值的營銷模式。大會進(jìn)行了圓桌對話環(huán)節(jié)，各領(lǐng)域營銷高手現(xiàn)場過招。
以“營銷透視：視頻營銷進(jìn)化論”為主題的對話中，美素佳兒市場總監(jiān)薛潔，騰訊視頻商業(yè)總監(jiān)孔育昭，金屬標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍等三位嘉賓以視頻營銷為話題展開探討，三人認(rèn)為，在平臺與用戶的視頻營銷合作中，進(jìn)行IP的深度捆綁，提升基于高曝光量的精準(zhǔn)度，才能突破“量級競爭”的障礙，而內(nèi)容營銷作為精準(zhǔn)的優(yōu)勢營銷手段，同時(shí)擁有平臺影響力與人群觸達(dá)力，實(shí)現(xiàn)高效營銷。
以“數(shù)字時(shí)代洞察：戰(zhàn)略營銷進(jìn)化論“為主題的圓桌對話中，歐盟商會營銷和傳播委員會主席王麗麗，龍騰出行董事、副總裁、CMO姚克誠，Xbed互聯(lián)網(wǎng)酒店創(chuàng)始人李春田，樂刻運(yùn)動首席品牌官廖雅君，傳播管家創(chuàng)始人李云龍等五位嘉賓共話數(shù)字時(shí)代的營銷智慧，在對話中五人提到，營銷工具和營銷理論都在不斷變化，但始終針對用戶需求而演進(jìn)，這也正是所謂營銷的“進(jìn)化”。細(xì)分市場的重要性始終不變，隨著營銷工具的不斷優(yōu)化，原點(diǎn)的思維就更具備決定性的地位。退回原點(diǎn)，攜帶更好的工具重新出發(fā)，是營銷人應(yīng)有的思維方式。
激動人心的科特勒白皮書項(xiàng)目也在大會現(xiàn)場正式啟動，科特勒新書在現(xiàn)場隆重揭幕并進(jìn)行了火熱現(xiàn)場發(fā)售。
隨著第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會圓滿落幕，相信在場者都對營銷有了全新的領(lǐng)會和認(rèn)知。十分感謝各界營銷精銳人士的現(xiàn)場分享，感謝各界營銷伙伴的鼎力合作。今后《新營銷》將攜手科特勒，繼續(xù)穩(wěn)固自身營銷領(lǐng)域先行者的地位，不斷踐行數(shù)字時(shí)代的營銷新探索。
《新營銷》旨在求索中國市場的解決之道，是整合業(yè)界優(yōu)秀資源，團(tuán)聚傳媒新銳力量，以營銷為中心的商業(yè)雜志，也是營銷人的首選雜志。
科特勒咨詢集團(tuán) (KMG) 由現(xiàn)代營銷之父菲利普科特勒博士和米爾頓科特勒博士于1981年在美國華盛頓創(chuàng)立，是專注于營銷戰(zhàn)略的全球頂尖咨詢公司之一，也是《新營銷》雜志的強(qiáng)大支持者和首席合作伙伴。
本次大會由《新營銷》攜手科特勒共同主辦。大會協(xié)辦方是國內(nèi)首家專注于企業(yè)品牌傳播的管理平臺 -- 傳播管家，傳播管家以“讓創(chuàng)業(yè)者的傳播更簡單”為宗旨，鼎力協(xié)助本次大會的舉辦?；谧灾餮邪l(fā)的營銷云產(chǎn)品服務(wù)提供商塞諾貝斯，為大會提供了智能的場景級解決方案，為本次活動的圓滿落幕提供了高效的技術(shù)支持。
